網絡洪流下，傳統媒體正受巨大衝擊，欠缺競爭力者更要「關門大吉」。面對傳媒再整合，傳統媒體增加線上內容比例，或許已成不歸路。但一味網絡化又是否必然出路？又未必，或許仿效零售行業，實現線上線下結合的 「O2O」模式，才是挽救傳統媒體的良方。

　　香港傳媒行業今年正值多事之秋，除亞視免費電視牌照將於明年4月屆滿後不獲續牌，《新報》亦於今年7月宣布結業，茍延殘喘者則需精簡人手以保留實力。另一方面，網上媒體卻如雨後春筍般萌生，除了已開業的《端傳媒》，盛傳由于品海創立，從事網媒及出版周刊的《香港01》亦即將登場。網媒湧現的消息，可謂是為處於嚴冬的傳媒行業，滲入了一絲暖流。

　　對傳媒機構來說，究竟以「全線下」還是「全線上」方式面向讀者及觀眾，哪一個較為實在？在今天手機主導人類生活的世代，人們只需一部手機，即可知曉天下事。當前香港手機覆蓋率極高，加上年輕人大多利用手機接觸資訊，要吸引年輕讀者以延續媒體壽命，手機平臺可算是不二方法。

　　線上線下結合才是良方

　　但從另一角度來看，當下不少「60後」及「50後」仍以讀報為習慣，只要這批「戰後嬰兒潮」仍在世上，他們吸取資訊的模式亦難以改變；加上傳統報章、電視臺或電臺仍有相當程度的公信力，網媒至今仍追不上，故傳媒一味網絡化，亦未必可照顧全部受眾的需要。

　　在網媒興起的2015年，要留住觀眾及讀者，除了需要加強網上平臺內容，更須保留實力，在其線下平臺下工夫，才可獲得最多受眾的支持及擁戴。