雙11的24小時，可能也是馬雲每年最重要的24小時。

　　臨近11月11日零點，阿裏巴巴創始人、董事會主席馬雲從電視裏“穿越”到了天貓雙11狂歡節媒體中心，一起見證又一年銷售奇跡的誕生。

　　今年的雙11陣地首次離開阿裏杭州大本營。11月10日晚，阿裏聯手導演馮小剛，在“水立方”國家遊泳中心舉行了一場全明星綜藝晚會，並由電視直播，讓消費者邊看邊買。

　　馬雲與007邦德扮演者丹尼爾·克雷格做起了互動遊戲。

　　馬雲壓軸出場，一身黑色西裝禮服，系著紅色領結，和007邦德扮演者丹尼爾·克雷格做起了互動遊戲，一起為雙11吆喝。“謝謝大家，希望雙11能給大家帶來好運!”馬雲在電視裏就說了這么一句話。

　　臨近零點，馬雲換了一身羽絨衫，帶著“小夥伴們”從演出看台移步一旁的媒體中心，靜候大屏幕上即將跳出來的銷售數字。陪馬雲督戰的“小夥伴”包括：優酷土豆董事會主席兼CEO古永鏘、新浪董事長兼CEO曹國偉、蘇寧董事長張近東、巨人網絡董事長史玉柱、聯想控股董事長柳傳志、銀泰集團董事長沈國軍、華遠集團董事長任志強、阿裏影業獨立董事李連傑、雙11晚會導演馮小剛。

　　馬雲的朋友圈陣容豪華。

　　假如細數這些大佬和馬雲的關系，每個人都有一段故事：優酷土豆最近剛剛被阿裏全資收購;阿裏是新浪微博第二大股東;去年還和阿裏打假的蘇寧，今年和阿裏交叉持股，張近東甚至跑來馬雲的主場……

　　1分12秒，交易額破10億元;12分28秒，破100億元;33分53秒，破200億元……在Rain、TFboys、劉謙、趙薇、蔡依林等明星參與的晚會刺激下，今年的雙11交易額輕松打破去年各項紀錄。

　　上午11小時50分，交易額超過571億元，打破了2014年雙11全天交易額紀錄，“超越自己”的時間比去年快了近2小時。。

　　最後的數據顯示，2015年11月11日，阿裏巴巴中國零售平台(包括淘寶、天貓)全天交易額達912.17億元;同時移動端交易額為626.42億元，占比68.67%，比去年高出20%多。

　　“雙11是對整個中國商業基礎設施的一個大考，記得前面四屆的時候，幾乎所有的銀行設施都癱瘓過。”馬雲按照慣例，接受了央視財經的專訪。不過這一專訪時間，提前到了10日進行。

　　“我今年最擔心的還是物流。”馬雲對央視記者說。

　　馬雲陪同國家郵政局局長馬軍勝調研雙11快遞旺季服務保障工作。

　　11日下午，馬雲戴著一頂貝雷帽，穿著棕色夾克，陪同國家郵政局局長馬軍勝調研雙11快遞旺季服務保障工作，來到申通快遞北京轉運中心和圓通速遞華北轉運中心。據國家郵政局網站，馬軍勝和馬雲就落實“錯峰發貨、均衡推進”，保障快遞旺季平穩度峰進行了現場溝通。

　　“‘雙11支付寶處理速度最高達到了8.6萬次/秒，創下了世界紀錄，但是快遞員更不容易，大家辛苦了!你們了不起!”馬雲在現場說，阿裏巴巴的菜鳥網絡與快遞企業已經建立起緊密的協同關系，旺季期間設立聯合辦公室加強溝通協調。

　　11月12日，國家郵政局監測數據顯示，雙11當天，主要電商企業全天共產生快遞物流訂單4.6億件，同比增長65%;全天各郵政、快遞企業共處理快遞包裹1.48億件。

　　今年，不少快遞公司將上市計劃提上日程。中通快遞打算2017年上市，申通也正在准備接手天天快遞資產進行上市的計劃。

　　11日20時20分許，馬雲又換了一身休閑的黑色套衫，來到雙11媒體中心，接受全球記者采訪。

　　馬雲和阿裏的高管當天在多個場合表示，對於雙11全天交易額等數據，內部並沒有指標和期待。　　

　　馬雲先是演講，之後回答了4個問題，一共20分鍾。澎湃新聞記者 李坤 圖

　　“過去幾小時，還是蠻緊張，但是也激動人心。”馬雲一上來說道。馬雲先是演講，之後回答了4個問題，一共20分鍾。此時大屏幕上顯示的交易額超過780億元。

　　馬雲和阿裏的高管當天在多個場合表示，對於雙11全天交易額等數據，內部並沒有指標和期待。“如果定50%的增長，我們的行為一定會變形。就如你把GDP的目標定在9%，國家的經濟一定會變形。”馬雲說。

　　有記者問，“雙11對電商、物流公司是一個很痛苦的日子，大家都十分忙碌，京東還說阿裏擾亂市場秩序(讓商家二選一)，您如何看待這個問題?”

　　馬雲回應稱：“商家很忙，廠家很忙，電商很忙，消費者很忙，但是忙並快樂著。最可怕的是，沒的忙，或者，忙得沒機會。雙11至少讓大家忙得有機會，如果忙得沒機會，你把人哄上去人都不願意去。我不知道別的電商怎么看，但是阿裏巴巴34000名員工很榮耀，能參與一場讓成千上萬的商家賺錢的活動。忙並快樂著是我們這個時代應該要有的精神。如果不想忙，就想掙錢，沒有這樣的事情。未來的雙11，每年都很忙，你要是想參加這個遊戲，那就得訓練、努力。”

　　一個細節是，馬雲在答記者問進行到一半時，示意工作人員自己口渴。隨後，工作人員遞上了水，馬雲邊喝水邊和記者交流。

　　馬雲接受媒體采訪的時間要比往年早，原因是在22時30分，有一場重要活動等著他。美國東部時間11日9時30分，馬雲換了一身正裝，和紐交所總裁Tom Farley一同參與遠程開市敲鍾儀式。紐約證券交易所為慶祝阿裏巴巴雙11活動，在“水立方”舉行遠程開市敲鍾儀式，並在大洋彼岸打出了三塊巨幅雙11的廣告牌。

　　紐交所的遠程開市儀式一般只在全球重大活動中舉行。紐交所每年會在瑞士達沃斯進行遠程開市敲鍾儀式。上一次在中國進行類似儀式是在2010年上海世博會期間，紐交所在世博會美國館舉行了遠程開市儀式。

　　2015年11月11日晚10點30分，美國紐約證券交易所在北京“水立方”專為2015天貓雙11全球狂歡節舉行遠程開市敲鍾儀式。

　　只是馬雲的努力，可能投資者並不買賬。11月11日收盤，阿裏巴巴股價下跌1.94%，收報79.85美元。同樣在美上市的京東、唯品會股價11日也下跌。

　　中國市場研究公司(China Market Research)創始人賴安·羅伯茲(Ryan Roberts)11月12日對澎湃新聞分析說，“雙11的銷售數據的確是令人鼓舞的，但是中國經濟增速放緩背景下，消費者利用雙11促銷活動消費，我們想知道，同時也是直到有更多數據公布否則我們不會知道的是，中國消費者是不是透支了未來的支出，把消費集中在雙11這一天。”

　　“雙11只是反映中國強大內需消費很小的縮影，不能代表整個中國經濟，我們只是用了互聯網的手段，打開或激發了中國部分內需。”馬雲在答記者問時表示。

　　馬雲稱，中國經濟在未來5個月到15個月，會是困難時期，但是未來5年到15年，是了不起的經濟發展的時代。馬雲樂觀認為，未來10到15年內，中國中等收入人群超過5億人，他們對高品質物質和文化的高需求，屆時會帶動整個中國經濟。