作者：張碧珊

　　在剛剛過去的一周，內地果粉熱情就像一把火燃燒整個移動支付，江湖注定因為蘋果駕臨風起雲湧……雙馬齊頭馳騁的日子從此一去不復返，而一直忍辱負重的銀聯終於迎來了吐氣揚眉的猴年新春。

　　初體驗短平快

　　第一次Apple Pay體驗給了星巴克，1秒滴手機+1秒按指紋，不用簽名，果真就是短平快。難怪Apple Pay的高管興奮異常，給入華首日表現打1000分，因為相比於美國又或者全球任何其他國家，中國用戶熱情澎湃。

　　再來看看首日戰績，招行說超百萬張，工行說近300萬張，銀聯說3800萬張，新華網則說每分鐘綁定銀行卡、信用卡的數量達到8萬張。雖然蘋果並未給出官方權威的成績單，光看被吐槽伺服器進水的網帖數量，足以說明果粉激情四射。

　　要知道，蘋果最初曾鍾情於支付寶，「相過親」並且還見過「家長」，但最終蘋果還是選擇更加「門當戶對」的銀聯。從去年12月18日，銀聯宣布與蘋果和三星分別達成合作，到2月18日Apple Pay上線，從閃婚般速度也看出銀聯渴望改變之迫切。

　　據說，為了聯姻彼此讓步都不小，之所以讓步，當然與移動支付市場蛋糕碩大，還有銀聯已被逼至牆角有莫大關系。據統計，截止到2015年第三季度，支付寶以71.51%的市場佔有率佔據移動支付市場首位，騰訊的財付通位第二；而銀聯呢，僅以0.49%的市場佔有率排第八。

　　三國殺成定局

　　首發當天，即有網民P圖將銀聯視為梅長蘇，而蘋果則是靖王殿下，在電視劇瑯琊榜中，梅郎相助靖王除掉太子和譽王最終得到天下，在移動支付這個江湖結果也會一樣嗎？目前來看言之過早。

　　先來說說Apple Pay的好，那就是專注純粹的便捷和安全。在各大銀行的廣告招徠中，招行旗幟鮮明地喊出：「所有不以便捷支付為目的的移動支付都是耍流氓！」矛頭直指雙馬。完成支付2步，過程不足2秒，Apple Pay相比掃碼支付等其他各種支付方式都要快捷。同時不需要浪費多餘的時間在其產品上作為過渡，也不需要去考慮任何理財、打折、優惠、促銷等，並且還確保了安全至上。

　　好的產品，就是讓人用完就走——這話可是出自微信之父。支付，就是簡單的工具產品，用完後用戶不應該在上面過度地停留，這便是一種好的用戶體驗，微信也希望如此純粹簡單。

　　那麼當真蘋果毫無機心，顯然又不是。瑞士信貸預判，內地移動支付市場規模2018年有望達到人民幣28.9萬億元。毫無疑問的是全球移動支付版圖中內地是最重要的戰場，畢竟支付寶和微信已經燒錢深耕培育許久。中國互聯網信息中心數據顯示，內地移動支付用戶去年超過3.58億人，網絡支付用戶超過4.16億人。蛋糕太大，利潤太厚。

　　雖然目前還沒有看到敲定版本的蘋果與銀聯分成，既然已經嫁娶就是一家人了，一致對抗雙馬的戰局已定。

　　有得揀就是爽

　　可內地這市場是這樣玩的，就在Apple Pay上線當天，使用QQ錢包支付買10元減10元，這樣的優惠雖說簡單粗暴，偏偏又很對胃口，尤其極具中國特色。就目前來看，各家銀行紛紛力撐Apple Pay，優惠返現力度越來越大，消費場景也越來越豐富，可依然還是難以撼動雙馬現金補貼誘惑。如果Apple Pay不能將所有銀行的優惠聯通疊加，絞殺雙馬說易行難。與此同時，不夠本地化，也是外國公司的一大通病。高冷有性格的蘋果和三星，嫁入歷來出了名小氣的銀聯家。到底願意犧牲多少來接地氣百般討好用戶，這將是決定Ap-ple Pay在中國能走多遠的關鍵所在。

　　當然，目前戰局剛啟誰輸誰贏一切言之過早，誰能虜獲用戶那麼誰就是王。而作為消費者，更多元的使用體驗、更多的優惠選擇，始終都不會是件壞事。