就在上周，大家還糾結於數據造假、假冒偽劣，甚至乎財務問題而烏雲密布的阿里巴巴，到了這周，這樣憂心貌似多餘，因為網紅經濟，正高舉著供給側旗幟冲擊固有生態鏈條，同時也捍衛守護著網絡消費。

    轉型升級變現吸金

    5.30這一天，內地互聯網甚至為此造了節，名曰網紅節。其實，網紅根本不是什麼新玩意，從dodolook、芙蓉姐姐到鳳姐，哪怕是到了獸獸、郭美美和干露露，可惜那一個世代的網紅都只是停留在消費自己娛樂大眾的階段，如今的網紅早已升級蛻變，實現自我超越、自我增值——變現吸金消費大眾。

    在網紅的改革路上，淘寶可謂功不可沒。2015年淘寶召開紅人現象研討會，正式冠名提出網紅經濟。當然了淘寶的關注也是被逼的。因為在同年「雙11」期間，淘寶女裝銷售排行榜前十名的店舖中，7家為網紅店舖。其中最紅寶座由王思聰的前女友榮登，這位名為雪梨的女子一年收入高達1.5億元人民幣，而當紅一線女明星范冰冰一年的收入也不過才1.3億元。

    借用剛發布不久《2016中國電商紅人大數據報告》的數據，2016年紅人產業產值包括紅人相關的商品銷售額，營銷收入以及生態其他環節收入，預計接近580億元人民幣，再來跨界對比一下這組數字，在2015年內地電影票房收入440億元。

    定制生產消滅庫存

    事實上，網紅經濟不僅僅580億元的體量驚人，其背后的玩法更有意思。如今在淘寶上的網紅銷售模式，大多采取預售，即上新款接收訂單，再按訂單數量生產。這樣理念其實與供給側改革不謀而合「提高供給結構對需求變化的適應性和靈活性」，因為按需生產，幾乎完全消滅庫存。而另一端，個性化小批量的定制產品，更能滿足時下年輕人追求「不一樣」的流行消費觀念。

    原本網紅是有致命弱點的，好比說熱度來得快去得也快難以為繼，但是插上了定制翅膀之后，那還真的不可小窺，因為能夠有效消滅庫存，這就意味著，有更多的資源提供相當水準的質量保證。以當今服裝行業翹楚H&M和Zara為例，它們以時尚快銷為賣點，但是如果說，網紅也能提供更時尚多樣、更個性合身，同時還能保證產品質量，實在想不出紅不下去的理由來。

    親身測評，網紅成衣設計質量毫不遜色國際品牌，價錢也公道合理，估摸因為量少飢渴營銷的原因，7天退貨沒有任何一點推託，接近五星的消費體驗。伴隨淘寶應運而生的網紅經濟與之休戚相關，定制服務可以最大化消滅假冒偽劣，同樣也能減少刷單行為，而淘寶則為網紅提供最好的展示平台，共存共榮，現在的他們正享受著彼此間最好的蜜月期。 

张碧珊