我們先來看看業績報表的數據，壹傳媒截至今年3月底止錄得巨額虧損3.24億元，去年同期則錄得盈利1.64億元。分部業績顯示，書籍、雜誌出版及印刷業務收益勁減34.9%至錄得巨額虧損4.25億元；報章出版及印刷業務收益跌24.5%至2397萬元；數碼業務盈利跌約6%至3516萬元。

 

　　數碼業務盈利不升反跌

 

　　港臺兩地收益全面下跌：香港《蘋果日報》總收益同比跌24.6%，廣告收益跌32.9%，發行收益跌13.8%。隨著《蘋果日報》縮版，銷量萎縮，近期實銷數曾低見12萬份。《臺灣蘋果日報》總收益跌28.9%，廣告收益跌32.9%，發行收益跌18.6%。

 

　　雜誌方面，《壹週刊合併本》廣告收益減少28.4%，總收益減少23.9%。有關業務持續萎縮，今年4月《FACE》停刊，6月《Ketchup》印刷版停刊。《臺灣壹週刊合併本》廣告收益下跌19.9%，總收益則下跌20.4%。

 

　　客觀地評價，環顧全球，包括內地，傳統紙媒的日子都不好過，壹傳媒業績全面下滑并不讓人意外，部分香港媒體集團的業績報表更難向股東交代，讓人詫異的是，壹傳媒旗下的動新聞做得不錯，香港地鐵多少低頭族都在看，這塊業務的盈利竟然不升反跌。

 

　　轉型難潛在數個原因

 

　　原因何在？可能包括：唻一啀傳統媒體集團的市占率都在萎縮，廣告分流到數量眾多的網媒，以至於巨無霸Facebook那里去；唻二啀套用內地的術語，每家企業都有媒體屬性，企業開始自己利用Facebook、微信等媒體工具自己搞宣傳；唻三啀傳統媒體集團沒有互聯網基因，需要自己顛覆自己方能重生；唻四啀也有可能收穫季節還沒到，還需要持續投入才能等到秋天；唻五啀政治原因，壹傳媒搞政治搞到天怒人怨，已被市場唾棄。

 

　　壹傳媒的轉型之路不容易，其代表的也是港臺一些傳統媒體集團的轉型思路。壹傳媒業績報表不好看，是否代表這條路前路不通？目前還不好講，但用前路陰霾密布來形容也不以為過吧。壹傳媒昨日收報0.42元，徘徊於52周低位，市值近10億元，這個是資本市場的看法。

 

          蔡清偉