萬青

　　在很多「真球迷」的眼中，「無弱旅」的歐洲盃，其水平和精彩度與世界盃相比，只有超過而沒有遜色。因此，當法國時間6月10日歐國盃正式開波之后，全世界足球迷的激動心情可謂一眼便知。君不見，這兩日因樂視體育歐國盃直播「甩轆」而遭網民「鬧爆」事件，在香港已成為城中熱話，恰從另一角度說明歐國盃這一體育盛事的全球影響力。

　　足球生意蛋糕巨大

　　很多人都知道，足球被稱為「世界第一運動」，亦知道如美斯、C朗等國際巨星的身價、年薪等都動輒以千萬美元的「天價」計數，但足球產業作為如今發展最為成熟的體育產業分支，其影響力究竟幾何?

　　根據會計師事務所德勤的一份報告，足球是全球體育產業最大的單一項目，全球年產值超過5000億美元，占體育產值比重超過40%，單以體量計可稱得上是「世界第17大經濟體」;全球球迷有超過16億人之多，其中僅中國球迷就有超過3億。單從很多港人喜愛的英超來看，2013年賽季英超實現總營收29億歐元，其中僅轉播權收入就達11億英鎊(2012年，Now寬頻電視以1.46億英鎊獨家購買了3個賽季的香港獨家放映權，平均每賽季約合5000萬英鎊，港人的貢獻度着實不能小覷);2012年曼聯、車路士和阿仙奴三大俱樂部的收入亦分別達到驚人的3.95億英鎊、3.23億英鎊和2.90億英鎊。

　　在中國內地，足球產業在政策扶植和資本涌入下發展迅速：2013年中超公司收入達到3.7億，同比增長近100%，净利潤達到1.19億，并促進了如廣州恒大、江蘇蘇寧、上海上港等俱樂部的崛起。據測算，中國足球產業的未來市場空間在8000億人民幣以上。上周，蘇寧集團更以2.7億收購國際米蘭70%股權，邁出了中國資本涉足國際足球產業的新一步。其實，只要看到了足球生意的巨大蛋糕，也就可以明白為何近些年中國的足球生意如此火熱——那些以為內地資本投資足球只為「擦領導人鞋」的觀點，實在是如井底之蛙一般不值一駁。

　　港應積極培育足球產業

　　因此我們便容易理解，在經濟不景、失業高企的法國，為何很多人對此次歐國盃提振經濟的效果抱有很大期望。有測算稱，此次歐國盃將預計為法國帶來11.34億歐元的直接收入，而賽事涉及的場館建設、翻修工程、旅游、餐飲、治安、信息科技領域將累計提供超過5.4萬個崗位。賽事期間，亦將有250萬球迷進入法國，部分城市已經出現了酒店供不應求的狀况。要說是屆歐國盃很可能將影響法國本年度的經濟表現，甚至未來法國政壇的走向，可謂毫不誇張。

　　回看歷史上的香港，曾一度被譽為「遠東足球王國」，亦曾吸引過「球王」李惠堂、「鐵腿」孫錦順等華人足球精英的長期駐扎。時至今日，足球仍在香港民間受到巨大歡迎。然而，由於港隊多年戰績不佳、本地足球聯賽發展滯后，外加保守的社會文化和教育體系，足球產業如今在香港基本可以忽略不計。數年前，更曾經出現曼聯隊訪港比賽，香港大球場草皮卻「被浸壞」的笑話，顯示香港在體育設施、服務管理等方面的全面落后。

　　體育經濟是新時代的朝陽產業，足球經濟更是其中的明珠。做好足球生意，除了低碳環保、全面帶動經濟、有益市民身心健康之外，對於立志成為「盛事之都」的香港，亦是重要的無形資產。應該說，以香港的人口基數和經濟發展水平，培育一個有競爭力的足球產業，市場或是資金都絕非問題，亦不會缺少市民的支持。因此，藉着歐國盃的東風，港人或該仔細思考一下：足球市場的大蛋糕，港人應該怎樣參與進來?