作者：张碧珊

　　資本勢利冲淡夢想

　　沒看歐洲盃沒關系，明明就沒有中國隊，但沒看見海信那問題就有點大了，「中國第一」都沒看見，足以可見「有眼無珠」。

　　海信第一自賣自誇

　　因為中國第一，招致口水洪澇。首先廣告詞合法不合法，海信明確答曰在法國合法。其次，誰讓TCL、創維再加上樂視等等，都沒有登陸法蘭西。最后，既然在內地不合法，卻為什麼在歐洲盃賽場廣告牌上不停滾動中文直譯，出口轉內銷的意圖簡直赤裸裸。無論最后葡萄牙還是東道主拿第一，中國第一專屬海信，廣告無非廣而告之，有話題招議論，哪怕是非議，也是成功營銷。

　　話說海信花了5000萬歐元打廣告，值得不值得。據歐足聯提供的數據：過去的36場小組賽，全球230個國家共有9.58億人次通過電視觀看了比賽。最后走到決賽，一定遠超10億人次觀看的硬廣告，當然划算。

　　海淘豪擲數以億計

　　再看不差錢的中資企業，如何在體育世界橫冲直撞。5000萬歐元級別的硬廣告，根本就是小菜一碟。萬達集團剛剛宣布籌建一個比現時歐冠聯賽更高階的超級冠軍聯賽。

　　光看足球一項，中國資本海淘均以億計。最新的，蘇寧體育2.7億歐元控股國際米蘭;久遠的，北京合力萬盛以800萬歐元收購荷甲球隊海牙俱樂部98%股份;轟動的，萬達集團4500萬歐元收購馬德里競技20%股權;低調的，華信收購捷克老牌球隊布拉格斯拉維亞;掌權的，互動娛樂控股西班牙人50.1%;砸錢的，華人文化聯手中信資本4億美元購曼城母公司13%股份。

　　「中國人正在用金錢征服世界足壇」，這話看起來為何如此彆扭。一直以來，足球都是國人之痛，下至普通百姓上至國家元首。燒錢容易，只可惜情懷和底蘊往往千金不換。就以歐洲盃為例，在1960年舉行第一屆后每4年一屆，至今已有15屆。一項年過半百的盃賽，背后累積了多少說不完的故事和恩怨情仇，也不會因為個別球星的逃稅、犯錯、退役而從此黯然失色。

　　資本逐利買買買是沒有錯，萬達打造全新歐洲聯賽盯上數額龐大的電視轉播費用也合情合理，但別忘了，歐洲市場再賺錢那都只是歐元，中國足球卻在中國。凡是錢能解決的問題，都不是問題。很顯然，中國足球已然是光靠錢所不能解決，那麼海淘之前，是否能先考慮一下國家利益最大化，無論歷史沉澱還是長遠發展，光說不練十年不變;夢想繁華人過花甲。