Pokemon Go神話轉型永不嫌遲

　　香港專業人士協會會長陳建強

　　普遍被玩家昵稱為「神奇寶貝」的PokemonGo手機遊戲席卷全球，在多個城市出現通街捉「小精靈」熱潮;僅7天時間，下載數就沖破1000萬次，成為全球最受歡迎的「手遊」，而推出該「手遊」的任天堂亦「起死回生」，股價8日飆升121%，譜寫一部活生生的未來經濟轉型啟示錄，開創新一代的消費行為和商業行銷模式，並且重點點明轉型永不會太遲這個硬道理。PokemonGo結合新科技，玩家利用GPS、實境AR進行體驗，不論身處何地，都能通過手機的GPS感應自己身處的位置，然後捕捉該處獨有的小精靈，且還能對小精靈進行培訓，並帶到「道場」挑戰。另一個主賣點是「懷舊情懷」，將原本就已相當受歡迎的《寵物小精靈》，例如比卡超等融入到現實生活當中，易讓人憶起童年快樂，忘卻眼前煩惱，進而想探索神奇的小精靈世界，找出更多新奇與樂趣，並試著探索、與人互動!

　　PokemonGo的厲害處，在於能「拯救」宅男宅女，因為玩家要捉小精靈、要升級，請帶著開啟GPS的手機，到處尋找，而且要「孵化」一隻小精靈，往往要走路，由2公裏至10公裏不等!同時，遊戲在設定上，把不少小精靈「放」在社區地標、歷史建築，因而令玩家除了多做運動，更重新認識自己居住的區域。

　　這款遊戲的商業神話，在於開創名為「Pokecono-my」的新消費和行銷革命。關鍵點在於讓商家付錢，換取在其店內「放置」小精靈起碼30分鐘，以便吸引玩家前往。據指，紐約一間薄餅小店，只付了10美元安排不同的小精靈在餐廳出現，成功帶動人流及生意，比起一般周末，生意額上升30%。

　　同時，亦開拓出兩種新概念：第一是人潮就是錢潮。過往的廣告和行銷，都集中在吸引消費者走進指定商場和商號，再策略性擺置促銷產品，去誘發消費行為;新模式則是反守為攻，藉各種小精靈，吸引消費者一窩蜂地往特定地點聚集，實現「人潮聚集、錢潮聚集」的目標。

　　第二是虛擬實體合一。即使在今天的互聯網時代，虛擬市場和實體市場仍是相互對立，各自強占一個山頭。PokemonGo則帶來另一種可能，讓手機中的畫面就是真實世界的角落，不論是在浴室、公園、電線杆、人行道……等等，都是小精靈出現的地點，也是市場所在。