流深

　　营销学上有一种实践，叫做「恐惧营销」——它利用人性中会恐惧的本能，通过制造恐慌、夸大危害等手段，引發消费群体对某些现象的恐惧，进而产生对可以消除危害、缓解恐惧的产品的需求。这时，商家就可以顺势针对这样的需求，将自家产品包装成解决问题的不二选择，从而促使商品大卖。

　　制造恐慌再「解决问题」

　　例如，食品厂家利用消费者对健康的关注和对疾病的恐惧，通过将油炸食品、方便食品、快餐等宣传为引發肥胖、心血管疾病的「垃圾食品」，令消费者产生「吃垃圾食品对健康有害」的概念，之后再将自己的产品打造成「健康食品」，利用「零加工」、「纯天然」、「有机食品」等概念引导关注健康的消费者前来购买。

　　商家的这一营销手段可谓相当奏效，「无污染」、「零公害」、「非转基因」这些原本生僻的词语，相信如今绝大多数消费者都听过，并且真心地愿意掏出更多的钱来购买。但真正的问题在於，是否吃了所谓「垃圾食品」就一定会对人体有害?又或者「有机食品」就一定对人体有益?世界卫生组织(WTO)就曾经针对网上流传的「世卫组织垃圾食品名单」进行过专门辟谣，澄清其从未發布过类似的名单;许多营养学家亦指出，学界从未对「垃圾食品」下过严格的科学定义。事实上，只要稍加思考就知道，任何食物对人体的影响，都与消费者的个体体质、烹饪方法、饮食数量与频次、食物结构乃至生活习惯等诸多因素有关。换言之，简单将「食物」与「健康」画上等号的观念，既非源自於严格的科学实践，亦非理性思考的结果，而完全是商家有系统性的「恐惧营销」的结果;如今许多看似理性的消费行为，亦都是建立在上述非理性的恐惧之上。

　　「大限论」属危言耸听

　　之所以不厌其烦地说这么多，正是因为在如今的香港政坛，亦出现了类似的「恐惧营销」行为。一个最近的例子就是所谓的「2047大限」议题。一段时间以来，「2047大限」的概念频频出现在反对派乃至自决派口中。一方面，他们不断散播2047年后「一国两制」到期，香港将实行「一国一制」，从而引發地权被收回、银行按揭失效、楼市行将崩溃等恐慌和忧虑;另一方面，他们利用普通民众对《基本法》的不熟悉，趁机提出「永续基本法」、「公投自决」甚至「香港独立」的解决方案，作为缓解市民忧虑、解决前途恐慌的应对方案，从而让市民相信，唯有他们才是真心「关心香港未来」、「捍卫我城命运」的人。最终的目的，无非是让市民以热血和金钱，为这些政黨和组织的政治操弄买单，为他们个人的政治前途买单。

　　但从根本上说，所谓的「2047大限」根本就无法成立，亦完全没有恐慌的必要。「2047」议题之所以出现，是源於《基本法》第5条规定，「香港特别行政区不实行社会主义制度和政策，保持原有的资本主义制度和生活方式，五十年不变」。但正如法律所写明的，这个「五十年不变」的期限，指的是香港原有的「资本主义制度和生活方式」，其含义并不涉及香港的主权归属等大是大非问题，只是对《基本法》制订时香港各项社会、经济、政治制度的概括和泛指所谓「马照跑、舞照跳」就是这一政策的形象比喻。但许多年过去了，香港「马照跑」，却已经少有人「舞照跳」，本身就说明此项政策在实践上有些巨大的弹性。唯有一个不容突破的底线就是，国家统一、「一国两制」的原则不会改变。

　　其提出的背景是上世纪80年代初，内地和香港在各方面差异巨大，中央政府为了稳定香港民心和社会局势而提出的一项长远政策。而今日，国家经济强势崛起，各项事业不断进步，香港也在近20年的实践中证明了，「一国两制」的制度设计总体上是成功和可行的。在这样的情况下，又何必要改「一国两制」为「一国一制」?恰如张德江委员长访港时指出，「一国两制」不会改变、不应改变、没有必要改变。

　　奉劝那些在市民中煽动「2047大限」恐惧的政客，最好回过头去读一下邓小平1987年在《会见香港特别行政区基本法起草委员会委员时的讲话》。他在讲话中以庄重的态度表示：「香港在1997年回到祖国以后50年政策不变，包括我们写的基本法，至少要管50年。我还要说，50年以后更没有变的必要。香港的地位不变，对香港的政策不变，对澳门的政策也不变，对台湾的政策按照『一国两制』方针解决统一问题后50年也不变，我们对内开放和对外开放政策也不变」。如此庄严的承诺，胜过任何政客的危言耸听。