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環境挑戰大 如何旺丁又旺財?

2016-12-28
来源:香港商報

  臨近年底,聖誕、農历新年節日氣氛濃厚,催谷市民消費意欲,加之最近訪港旅客亦有止跌回升迹象,實為香港帶來巨大商機,新地旗下12商場的人流和生意額,聖誕假期均錄得上升。惟旺丁不旺財的陰影,始終籠罩在一眾商家的頭頂,縱然有回暖迹象,亦要警惕整個消費市道疲不能興的隱憂。本港餐飲業界即指出,以往的12月都是由頭旺到尾,但今年只是臨近冬至才開始熾熱,估計飲食業今年12月份生意額比去年同期下跌5%,展望農历新年的市道亦不會有太大驚喜,足見經營艱難,前景難言樂觀。政府和業界須正視零售業、飲食業或繼續下滑的可能,有必要多動腦筋,想出新辦法帶來生意,令消費增加,促進經濟和就業。

  分析市道環境,可謂困難重重。綜合分析至少面臨以下幾點挑戰:

  一、經濟持續放緩,市民消費力及消費意欲減弱。香港經濟易受內地和國際市場左右,由於國際經濟環境未見改善,內地經濟增長放緩以L型模式運行,香港經濟亦面臨增長乏力的局面。例如11月份的日經香港采購經理指數(PMI)為49.5,已連續21個月下行,顯示香港私營經濟持續面對困難,客戶需求疲弱,對新訂單、產出和采購活動的增長依然不利。雖然目前失業率只得3.3%,可視為全民就業,然而在市道轉淡,財富效應消失,明年經濟存隱憂的情况下,恐怕難以刺激起市民的強大消費意欲,花錢會趨向謹慎。

  二、港元持續升值影響。過去香港以物美價廉著稱,不過隨着營商成本不斷上漲,港元匯價隨美元呈強,令訪港旅游消費變得高昂,購物天堂的吸引力大減。以香港熱銷的電子產品為例,某品牌手機的售價,如今竟然比內地貴出10%左右,游客當然懂得如何選擇。就算是日常生活用品消費,本港7-Eleven便利店不久前被發現開出人民幣兌港元1:1的匯價,以前拿人民幣來港買東西,等如打個八折也不止,現在連九折都沒有了,在港用度自然會精打細算,不復過往的豪氣。游客少購高檔精品,又顧慮吃吃玩玩「要畀更多」,對零售業、飲食業來說,自然是雪上加霜。

  三、周邊地區匯率下跌,令去日本、韓國、泰國等地方游玩和購物,有更多「着數」,削弱了香港的競爭力,大大分流了游客。不但內地客將行程從香港轉向東南亞及日韓,就是港人自己,亦紛紛趁着港幣升值之際,頻頻出游,聖誕假期,大批港人因日本北海道大雪滯留當地,即是明證。在港賺錢,外游花錢已成普遍現象,不見得假期會留在本港消費。

  四、有些商家在服務特色、水準、品質等方面的表現不升反降,其他方面也毫無新意可言,營造不出「貴也值得買」的感覺。加上本港一些激進本土勢力搞出的「趕客」動作,嚇跑了不少游人,根本是自毀長城。這些都令消費市道動力嚴重不足。

  香港不但要留住外地客和本地人,更應該想辦法吸引他們增加消費,政府和業界要適應新的形勢,對症下藥作出改善,才能真正做到丁財兩旺。

  香港商报评论员 周武辉

[责任编辑:郑婵娟]
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