臨近年底，聖誕、農历新年節日氣氛濃厚，催谷市民消費意欲，加之最近訪港旅客亦有止跌回升迹象，實為香港帶來巨大商機，新地旗下12商場的人流和生意額，聖誕假期均錄得上升。惟旺丁不旺財的陰影，始終籠罩在一眾商家的頭頂，縱然有回暖迹象，亦要警惕整個消費市道疲不能興的隱憂。本港餐飲業界即指出，以往的12月都是由頭旺到尾，但今年只是臨近冬至才開始熾熱，估計飲食業今年12月份生意額比去年同期下跌5%，展望農历新年的市道亦不會有太大驚喜，足見經營艱難，前景難言樂觀。政府和業界須正視零售業、飲食業或繼續下滑的可能，有必要多動腦筋，想出新辦法帶來生意，令消費增加，促進經濟和就業。

　　分析市道環境，可謂困難重重。綜合分析至少面臨以下幾點挑戰：

　　一、經濟持續放緩，市民消費力及消費意欲減弱。香港經濟易受內地和國際市場左右，由於國際經濟環境未見改善，內地經濟增長放緩以L型模式運行，香港經濟亦面臨增長乏力的局面。例如11月份的日經香港采購經理指數(PMI)為49.5，已連續21個月下行，顯示香港私營經濟持續面對困難，客戶需求疲弱，對新訂單、產出和采購活動的增長依然不利。雖然目前失業率只得3.3%，可視為全民就業，然而在市道轉淡，財富效應消失，明年經濟存隱憂的情况下，恐怕難以刺激起市民的強大消費意欲，花錢會趨向謹慎。

　　二、港元持續升值影響。過去香港以物美價廉著稱，不過隨着營商成本不斷上漲，港元匯價隨美元呈強，令訪港旅游消費變得高昂，購物天堂的吸引力大減。以香港熱銷的電子產品為例，某品牌手機的售價，如今竟然比內地貴出10%左右，游客當然懂得如何選擇。就算是日常生活用品消費，本港7-Eleven便利店不久前被發現開出人民幣兌港元1：1的匯價，以前拿人民幣來港買東西，等如打個八折也不止，現在連九折都沒有了，在港用度自然會精打細算，不復過往的豪氣。游客少購高檔精品，又顧慮吃吃玩玩「要畀更多」，對零售業、飲食業來說，自然是雪上加霜。

　　三、周邊地區匯率下跌，令去日本、韓國、泰國等地方游玩和購物，有更多「着數」，削弱了香港的競爭力，大大分流了游客。不但內地客將行程從香港轉向東南亞及日韓，就是港人自己，亦紛紛趁着港幣升值之際，頻頻出游，聖誕假期，大批港人因日本北海道大雪滯留當地，即是明證。在港賺錢，外游花錢已成普遍現象，不見得假期會留在本港消費。

　　四、有些商家在服務特色、水準、品質等方面的表現不升反降，其他方面也毫無新意可言，營造不出「貴也值得買」的感覺。加上本港一些激進本土勢力搞出的「趕客」動作，嚇跑了不少游人，根本是自毀長城。這些都令消費市道動力嚴重不足。

　　香港不但要留住外地客和本地人，更應該想辦法吸引他們增加消費，政府和業界要適應新的形勢，對症下藥作出改善，才能真正做到丁財兩旺。

　　香港商报评论员 周武辉