本報記者 馬 燕

　　一貫以來越賣越便宜的電子消費品，今年價格或會暫時走出相反軌跡。

　　新年伊始，小米就宣布紅米手機漲價，掀起了2017年國產手機漲價的序幕。就在小米宣布漲價的當天下午，一加手機CEO劉作虎就表示“2017手機行業的主旋律是漲價”。

　　國產手機紛紛漲價

　　日前，紅米手機官方微博發出公告稱：由於元器件采購成本上漲和彙率波動影響，紅米4和4A成本劇增，之前制定的零售價已嚴重低於產品成本。為保證正常供應，我們決定紅米4系列價格均上調100元。

　　從去年年底電子產品就時不時的傳出漲價的聲音，魅藍Note5、樂視電視、小米電視均有此舉。

　　目前，多家國產手機廠商已經逐步在完成價格層級上的調整。魅族率先打響了2017年手機漲價的第一槍。1月3日，魅藍Note5悄悄地調整了售價，除頂配版外均提價100元。魅藍Note5 16GB售價調至999元，32GB售價調至1099元，只有64GB版本售價保持不變為1499元。並且，這一調整已於1月3日起，在魅族官方商城、京東、天貓、蘇寧官方旗艦店等所有線上渠道開始執行。

　　360的N4S驍龍版，也從1月9日開始調整了售價。其在天貓和京東兩個平台出現了不同程度的漲價現象。除此之外，華為、小米、樂視等也都有不止一款型號上調了售價。據悉，華為P9 Plus價格上調50元，華為P9全網通版漲價100元;小米小幅上調，小米MIX上漲30元，小米5S Plus漲價85元，紅米也有多個型號上漲30到50元不等;樂視漲幅最大，樂視pro 3普通版4+64G上漲80元，樂Max2頂配版上調280元。

　　原材料大幅漲價

　　事實上，不少國產手機廠商已經多次向外界透露出今年要上調手機價格的信息。

　　對於這波手機漲價潮來說，除了彙率變化等原因外，原材料漲價是最重要最直接的一個因素。

　　眾所周知，自去年下半年起，像屏幕、處理器、內存、閃存、攝像頭、指紋識別模塊這些必備元器件除了漲價就是缺貨，尤其是屏幕與FLASH等關鍵配件的缺貨現象已經非常嚴重。

　　早在2016年10月份OPPO R9s 發布時，OPPO副總裁吳強在接受《證券日報》等媒體采訪時就曾透露，手機上遊屏幕、內存等配件存在不同幅度漲價。

　　據TrendForce 早前的研究顯示，三星的中小尺寸OLED面板處於供求失衡的狀態中，最早的拿貨周期都已經排到今年的下半年。主要由於國產手機廠商的產品線在由中端向高端提升過程中，OLED面板的需求量也在逐漸增加。據此前某調查報告顯示，小米5、華為Mate9 Pro、vivo的Xplay 5等手機都采用了三星的OLED面板。但在OLED面板供應上，三星肯定先要滿足自身與蘋果方的出貨以及訂單需求。因此，屏幕有可能成為今年手機中較為稀缺的配件資源，從而導致國產手機廠商陷入了被動的局面。

　　三星電子前不久公布的2016年第四季財報也能看出端倪。在Galaxy Note7爆炸召回的情況下三星電子依靠半導體依然取得了傲人的業績，因為存儲型半導體價格大幅度上漲。

　　國產手機定價策略調整

　　據《證券日報》記者了解，目前漲價的手機主要是超低端機型。

　　物料成本是手機等電子產品最大的成本。對於一些原本就利薄的超低端手機來說，成本上漲勢必沒有利潤空間，廠家不可能虧錢賣，漲價也就成了必然。

　　IHS Technology中國研究總監王陽告訴《證券日報》記者，在原材料漲價的壓力下，他認為超低端手機今年會普遍漲價，而像OPPO、vivo、華為等留有足夠空間、利潤壓力還不大的品牌，應該不會漲價，但今年新品會賣得更貴。

　　電信分析師付亮也向《證券日報》記者表示，漲價和新品提高性能抬價是未來的大趨勢。其指出，這一波國產手機漲價與渠道、營銷成本增加無關。短期漲價，是股東盈利壓力，是元器件漲價傳導，但最主要是對此前定價策略的調整，原本低價擴大銷量的做法在低端市場的效力已明顯降低。

　　對於中高端品牌來說，適當提高定價，一方面為了提升品牌形象，一方面為了提升盈利能力，畢竟提高利潤收入，是當前每個手機廠商最關心的內容。

　　此前，華為終端CEO餘承東曾表示，2017年將是華為終端的決勝之年，除了提升市場規模之外，盈利能力也要提升，提高利潤自然離不開高端機市場的貢獻。

　　眾多調研機構所公布的數據均顯示國產智能手機進入到了銷售價格上升期。譬如據智研咨詢公布的2016年Q2數據顯示，中國智能手機的平均售價已經從2015年同期的1256.11元上漲到了2016年Q2的1714元，將近500元的漲幅，體現出的是中高端市場的增量。

　　不過，付亮認為，在激烈競爭的環境下，無緣故的漲價是自殺。

　　怎樣把握好產品溢價和市場占有率之間的最佳平衡，或許是今年手機廠商的一個主要課題。