種種跡象表明，蘋果准備關閉iTunes服務了。一覺醒來不少網友發現，蘋果已經刪除了iTunes在Facebook上的所有內容，而iTunes Instagram的個人資料中的視頻和圖片也全都清空，事先沒有一點預兆。　　

　　據悉蘋果將iTunes Facebook頁面的內容轉移到了Facebook上的Apple TV頁面，包括2009年4月29日賬號創建以來的內容。清空社交媒體預示着iTunes或許會迎來重大變化，據彭博社報道，在美國西岸時間6月3日開幕的WWDC 2019大會上，蘋果將宣布關閉iTunes服務。在iTunes退役的同時，蘋果將推出針對macOS三款新軟件，分別提供音樂、電視電影和音頻的管理服務，這些軟件過去已經在iOS上推出。三款新軟件其實相當于將iTunes的幾大功能分拆成不同的應用，而iTunes和iPhone進行同步和恢復等基礎功能，則可能又會新推出的音樂應用來承擔。　　

　　▲ 現在的iTnues音樂界面. 圖片來自：9to5mac

　　iTunes的前身其實一款叫做SoundJam MP的音樂管理軟件，蘋果買下該軟件版權後，喬布斯等人砍掉了很多復雜的功能，在原有基礎上改善了用戶界面， 從原來以按照歌手、歌曲名或是專輯名進行搜索，改成了一個簡單的搜索框，並將軟件命名為iTunes 。2001年1月，喬布斯在Macworld大會上正式發布了iTunes ，那年秋天蘋果又發布另一款于iTunes配套的音樂播放器iPod ，在音樂市場上掀起了一場新的變革。　　

　　▲ 圖片來自：rollingstone

　　到了2003年，蘋果推出iTunes Store，以每首歌99美分的價格出售給用戶，在6天內就賣掉了100萬首歌，喬布斯表示「這將作為音樂行業的一個轉折點被載入史冊。」對于當時的蘋果用戶來說，要將網上下載的音樂導入iPod必須通過iTunes ，這種軟硬一體化的策略，讓iPod和iTunes一度成為蘋果最大的收入支柱。　　

　　▲ 圖片來自：methodshop

　　iTunes Store第一年就賣出7000萬首歌曲，而iPod則一度佔據音樂播放器市場超過70% 的市場份額，到了2007年iPod的銷售額已經佔到蘋果總營收的一半。　　

　　而iTunes Store提供的數字音樂訂閱模式，代替傳統音樂發行商與用戶直接建立聯系，並和音樂版權商進行分成，其實就是後來蘋果App Store的前身。不過iTunes作為一款誕生于PC互聯網時代的軟件，隨着移動互聯網的到來，也和iPod一起逐漸邊緣化，此後iPhone 和App Store 則迎來了黃金10年。盡管蘋果還在不斷更新 iTunes，將音樂、電影、電視節目、播客、iTunes U、應用、有聲讀物等多項功能集成在 iTunes，但更多時候 iTunes 只是作為一個不太常用的備份和下載工具。　　

　　去年 iTunes 音樂下載業務的收入已經下滑到2014年的一半，另一方面 Apple Music 的用戶數量卻在快速增長，在美國的付費用戶數量已經超過另一家音樂流媒體巨頭 Spotify。此外據《華爾街日報》報道，iTunes 電影租賃和銷售的市場份額，近幾年一直在下跌，2012年還超過50%，但在2017年僅剩下20%-35%，隨着 Netflix 等流媒體訂閱服務成為主流，這個數字估計還在下降。今年3月蘋果舉辦一場沒有硬件的發布會，轉而將重點放在了視頻、新聞、游戲和移動支付等軟件服務上，服務將成為蘋果未來更為重要的一部分。　　

　　上一財季蘋果服務的收入達到114.50億美元，創下歷史新高。目前正在使用蘋果服務和第三方業務的付費用戶量已經達到了3.9億人，蘋果希望在2020年將這一數字提升至5億。iTunes 雖然作為蘋果數字服務訂閱模式的開拓者，但已經不再適合流媒體時代。花9美元訂閱 Netflix 上所有的影視作品，還是花20美元在 iTunes 購買一部電影，用戶的選擇顯而易見。而 iTunes 將音樂、視頻、博客等多種媒體服務聚合到一起的模式，反而過于臃腫，也難以和 Netflix、 Spotify 等流媒體領域的垂直應用競爭，因此蘋果未來的服務業務版圖內，也很難有 iTunes 的位置了。