日前，由廣東省東莞市委宣傳部、市文廣旅體局等單位組成的「東莞禮物」項目工作領導小組，正式公布了首批入選「東莞禮物」項目庫的產品名單，共計84件（套）產品。其中，由茶山時尚潮玩企業——東莞市華旺實業有限公司設計生產的「籃球城市文創禮盒」榮獲「東莞禮物」二等獎，該產品也在東莞工業旅遊數字BOX暨「東莞禮物」品牌宣傳周活動中亮相。

籃球城市文創禮盒獲評「東莞禮物」二等獎

    立足本土文化  打造特色潮玩IP

    打造歷史文化、紅色文化、潮流文化等「七大文化」，擦亮「國際制造名城」「潮流東莞」「籃球城市」等四張城市文化名片，讓群眾的精神文化生活更加充實、更為豐富，是東莞文化建設的重要舉措。

    華旺實業有限公司設計生產的潮玩「籃球城市文創禮盒」長寬高均為28厘米，是壹個顏色鮮艷奪目，個性十足的禮品盒。產品涵蓋了毛絨籃球抱枕、籃球襪、擦汗巾、刺繡貼、禮物束袋、鑰匙扣等具有籃球城市特色的玩具產品。

    東莞市華旺實業有限公司總經理鄭華東介紹，作為東莞的企業，他們對東莞的歷史文化、美食文化及當今的潮流文化，都做過深入的研究和分析，最終選擇了具有國際影響力，又具備東莞特色的籃球文化作為切入點。「比如束口袋的設計，外面可以裝球，裏面可以裝汗濕的衣服，比較潮酷，符合年輕人的審美要求。現在的年輕人比較喜歡展現自我，所以產品的顏色會比較鮮艷，突出個性。「籃球城市文創禮盒」能夠獲獎，說明我們的產品順應了時代需求。」鄭華東稱。

    城市禮物，是宣傳城市精神、推廣城市形象、展現城市文化特色和傳播地域人文風貌，並受到商標及著作權法保護的文化創意類產品的專屬品牌。受到「東莞禮物」的啟發，華旺還在著手設計「茶山禮物」，希望能在明年的茶園遊會推出，共同擦亮茶山文化品牌。

    「茶山的茶園遊會是國家級非物質文化遺產，文化底蘊深厚。為此，我們為遊會設計了壹個吉祥物，吉祥物上有許多嶺南文化元素，包括炮仗花、東莞特色花卉等。其眼睛取用了粵劇的妝容，做了壹個演變的設計，還有身後的旗幟，整體代表如意吉祥。」鄭華東說。

    加大研發電商營銷力度   目標實現產值翻番

    據了解，東莞市華旺實業有限公司創建於2002年，紮根茶山20年，擁有「寶可夢」、「海綿寶寶」等中國區獨家代理品牌授權，以及「迪士尼」旗下數十個品牌的中國區代理品牌授權。

    華旺公司表示，為了讓華旺盲盒區分於現在市場的盲盒，下來將加大研發力度，讓其更有辨識度、價值感。根據現在年輕人的消費理念和文化認知，推出更符合現代市場的產品。同時，加大跟迪士尼、海綿寶寶等壹些國際品牌聯名合作，打造代理品牌和自主IP。

    華旺公司介紹，在疫情三年期間，企業不斷壯大研發團隊，加大研發經費的投入，團隊從2019年的20人，增加到2022年的50多人，研發出的草莓熊、三眼仔等盲盒，壹推出市場就受到熱捧。

華旺公司開發的「綠馬」、草莓熊等盲盒產品

    據了解，今年華旺研制的「綠馬」盲盒，除了對盲盒裏面的玩具進行精美設計創作之外，還對盲盒的外形以及重量做了特別設計。產品壹經推出，就廣受消費者喜歡，銷售了過百萬只。

    對於明年的發展規劃，華旺公司表示，除了原有的線下實體銷路之外，將會在電商板塊發力。

    「公司將調整營銷思路，會跟壹些主播、達人或者mcn機構進行合作，建立直播體系，讓消費者看到生產車間，看到我們的制造過程，讓他們更有信心去購買我們的產品。明年的業績翻番肯定是可以的。」鄭華東說。（記者 冷運軍 通訊員 茶山宣）