1月15日，區域品牌聯合推廣委員會於深圳成功舉辦曹陽會長年度高端主題講座。值此行業深刻變革的重要階段，曹陽會長憑藉其敏銳的市場洞察力和前瞻的產業視野，為在場的黃金珠寶企業決策者呈現了一場富有啟迪的思想盛宴，協助企業在變革中明晰方向、突破困局、開創新局。

區域品牌聯合推廣委員會主席錢進先生

　本次活動由區域品牌聯合推廣委員會精心組織，委員會秘書長陳漢義先生擔任主持，主席錢進先生致開幕辭。現場匯聚了來自全國各地近百位區域品牌創始人，共話發展前景。曹陽會長的演講由宏入微，從黃金稅收等政策層面入手，逐步深入到企業微觀布局的具體方略，其深刻的行業剖析與紮實的數據支撐，令與會嘉賓備受啟發，受益匪淺。

區域品牌聯合推廣委員會秘書長陳漢義

　黃金珠寶行業轉型期：挑戰與破局路徑

　當前，中國黃金珠寶行業正處在新舊動能轉換與消費範式更迭的十字路口。從稅收政策調整、金價顯著上漲，到消費理性分級、品牌瘦身等一系列挑戰，持續考驗着企業的應對能力。行業尤其面臨一個鮮明悖論：儘管國際金價從2024年年均約2023美元躍升至2025年的4318美元，白銀價格同期暴漲147%，但市場「熱度」並未同步上升。數據顯示，2025年前三季度黃金首飾消費量同比下滑3%，僅為270.036噸。消費端的收縮直接引發渠道深度調整，周大福一年內門店減少906家，周大生淨關閉560家，標誌着依賴簡單加盟擴張的傳統增長模式已難持續。

　面對系統性挑戰，區域品牌聯合推廣委員會認為，零散應對已無法破局，成員必須凝聚合力、共謀新篇。為此，委員會特邀深圳黃金珠寶文化研究會曹陽會長，以「五局之策」為主線展開講座——從「認清時局」把握宏觀趨勢，到「直面困局」剖析現實痛點；從「提升格局」拓寬視野，到「做好布局」夯實根基，最終落腳於「開創新局」捕捉未來機遇。該策略層層遞進，旨在引導企業推動從規模擴張向價值創造的深度轉型。

年度分享專場

　直面行業核心議題 解析變革深層邏輯

　講座中，曹陽會長系統解構了行業十五大核心議題，直面當前最迫切的現實拷問。

　洞察趨勢與周期： 針對「查稅、新政是寒冬還是分水嶺？」、「金價向上，金店向下？」等焦點，曹陽會長剖析了行業的逆周期韌性潛力與跨周期發展邏輯，幫助企業家穿透短期波動，看清長期航向。

　解構模式與競爭： 面對「頭部品牌收縮與區域品牌遇冷」的並存現象，曹陽會長犀利指出「品牌收割紅利時代」的終結，並深入探討傳統加盟模式何以從「擴張引擎」演變為「轉型包袱」，引領企業思考品牌價值與渠道關係的重塑。

　聚焦消費與變革： 在「消費分級」取代簡單升級或降級的複雜圖景中，曹陽會長指導企業如何精準找到自身的「品牌生態位」。同時，對比「大媽的黃金投資信念」與「Z世代的悅己消費情緒」，揭示驅動未來的核心消費動力。

　謀劃戰略與出路： 曹陽會長提出「關店潮」本質是一場面向「價值創造」的深度變革序曲。他還闡述了從「鋪貨批發」轉向「訂單驅動」、從「二批渠道」轉向「服務中心」的必然路徑。

曹陽會長

　曹陽會長論行業轉型：從挑戰到新局

　當前，中國黃金珠寶行業正處於深度調整與價值重構的關鍵階段。面對「查稅新規」等行業熱議現象，曹陽會長指出，這並非簡單的市場遇冷，而是新舊經營模式與消費價值觀的分水嶺。同時，金價上行與終端收縮並存的局面，也標誌着粗放增長時代的結束。行業必須正視結構性變化，在把握黃金穩固資產屬性（全球實物黃金僅約21.3萬噸）的同時，從規模驅動轉向價值深耕，於逆周期中尋找新的平衡。

　面對頭部品牌收縮與區域品牌遇冷的雙重壓力，曹陽會長強調，這實則是行業從「規模競賽」轉向「精耕細作」的明確信號。以周大福、周大生為代表的關店潮，宣告了單純依靠品牌紅利與擴張模式的時代已經終結。企業需認識到，這並非行業衰退，而是一場向「價值創造」的戰略轉型。

　在提升格局層面，曹陽會長深入剖析了消費市場的新理性升級。他指出，舊的品牌公式已然失效，企業應超越「消費升級或降級」的簡單爭論，深刻理解消費分級趨勢。通過對比「大媽的黃金投資信念」與「Z世代的悅己消費情緒」，他闡明消費正向「美學與情感並重」的個性化表達遷移。區域品牌更應憑藉靈活性與本地化優勢，在細分市場中找準自身生態位。

　關於具體布局，曹會長預見，傳統批發鋪貨模式必須轉向以需定產，供應鏈中的二批角色需加速向服務商轉型。他特別強調，企業若想在未來獲取更高利潤，必須積極參與乃至主導產品與服務的規則制定。在投資與悅己並存的市場中，供應鏈與渠道布局需更具彈性與針對性。

　最後，曹陽會長指出，2026年將是行業發展的關鍵分水嶺與機遇窗口。所有戰略思考最終需落實到「開創新局」的實幹中，具體可從五大路徑着力：以「產品創新」打造有故事、有設計、有溫度的差異化作品；以「渠道升級」實現線上線下無縫銜接的優質體驗；以「服務增值」構建值得信賴的夥伴關係；以「文化賦能」推動東方珠寶走向更廣闊舞台；以「AI賦能」激發珠寶領域無限的想象與可能。

主題講座現場

　本次區域品牌聯合推廣委員會曹陽會長專場講座的成功舉辦，其意義已遠超尋常的知識分享。它表明，在行業深刻變革時期，委員會正積極擔當「組織者」「連接者」與「引領者」的關鍵角色，通過凝聚行業智慧、構建共識話語、探索共同轉型路徑，有效推動了區域品牌從「單打獨鬥」向「思想共識、戰略協同、價值共創」的新階段邁進。這為委員會在2026年乃至未來持續深化服務、引領行業高質量發展，奠定了堅實的信念基礎與組織根基。（記者：羅柳斌）

頂圖：活動現場