為落實廣東省「粵享暖冬 樂游廣東」消費季的部署，惠州市於1月至3月期間，啟動了「廣貨行天下」暨「粵享暖冬 樂游廣東」—2026「請到惠州過大年」文化和旅遊消費促進系列活動。該活動旨在推廣惠州的暖冬及春節旅遊線路，並通過文旅新業態與新產品激發消費市場。活動於1月25日晚在該市水東街合江樓開幕，吸引了全國180餘家旅行商及40餘家媒體達人參與，為當地文旅市場帶來了新春消費熱潮。

　文化根脈與現代創新的有機融合

　啟動儀式上，惠州市文化廣電旅遊體育局相關負責人正式發布了「請到惠州過大年」文化和旅遊消費促進系列活動及相關政策措施。據官方信息，2026年春節期間，惠州將策劃推出十大主題、近300場文旅體特色活動，並發放500萬元文旅消費券，同時配套推出多項惠民政策。

　香港商報觀察到，惠州此次新春活動的顯著特色在於將非物質文化遺產（非遺）元素與現代旅遊體驗進行融合。例如，「最嶺南」非遺年俗活動，特別是以「金馬踏春」為主題的非遺大巡遊，不僅集中展示了多項非遺項目，也體現了文化傳承與創新的實踐。龍門縣的「百獅鬧龍門」、惠城區的麒麟舞、惠東縣的蓋子獅和舞草龍等非遺項目，通過活化利用，已從特定地域和時間的文化表現形式，轉變為可供遊客深度體驗的文旅產品。

　此外，惠州並非將非遺作為靜態展示對象，而是通過「非遺館裏過大年」等活動，邀請遊客親身參與非遺製作與體驗，實現了從「觀看」到「參與」的模式轉變。此舉增強了遊客的文化體驗感，也為非遺在當代社會注入了新的活力，形成了文化保護與旅遊開發相互促進的良性循環。

　在啟動儀式的表演環節，《麒麟獻瑞》與時尚街舞《奔騰》同台演出，傳統惠東漁歌與現代結他彈唱相結合，體現了惠州文旅活動的包容性與創新性。這種「傳統與現代交織、藝術交流融合」的文化表達方式，既展現了惠州深厚的文化底蘊，也彰顯了其開放包容的時代精神。

　消費促進與文旅體驗的深度整合

　惠州本次新春活動的核心舉措，在於將消費促進與文旅體驗進行了深度融合。活動通過發放500萬元文旅消費券，覆蓋酒店民宿、景區門票、影院觀影、文化演出及體育運動等多個消費場景。該措施旨在精準降低遊客消費成本，有效激發市場消費潛力。

　此次消費券的發放並非直接補貼，而是與高品質文旅產品供給相結合。活動鼓勵各縣區及文旅企業圍繞避寒度假、親子同樂、研學探秘等主題，推出高性價比的春節文旅惠民套餐與特色線路。這種「優質供給+消費激勵」的模式，在滿足遊客多元化、個性化需求的同時，也促進了文旅企業的產品創新與服務升級，形成了供需兩旺的市場格局。

　此外，「廣貨行天下」與自駕遊線路的結合，開創了「旅遊+購物」的新模式。通過「場景+消費」的深度融合，將218最美旅遊公路打造為「廣貨展示長廊」，使自駕體驗成為「廣貨種草過程」。這種體驗式、場景化的消費方式，不僅豐富了遊客的旅行體驗，也為地方特色產品開闢了新的銷售渠道，實現了文旅消費與地方經濟的雙重提振。

　區域聯動與全域旅遊的系統構建

　惠州此次新春活動的舉辦，與其系統化的全域旅遊思維和區域聯動的戰略布局密切相關。活動通過「暖冬線路」「嶺南年味」「浪漫濱海」等特色主題游線路的設計，將分散的旅遊資源整合為有機整體，構建了主題鮮明、體驗豐富的旅遊產品體系。

　「暖冬線路」依託218最美旅遊公路，推出登頂羅浮、溫泉養生、戶外運動等項目，將惠州的自然生態資源轉化為可體驗、可消費的旅遊產品；「嶺南年味」線路串聯惠州西湖、東坡祠、合江樓等古城景點，以西湖燈會、非遺巡遊、客家年俗與傳統美食為核心，打造了沉浸式的文化體驗；「浪漫濱海」線路則圍繞巽寮灣、雙月灣、海龜灣等濱海資源，滿足遊客對濱海休閒度假的需求。

　此類主題化、系統化的線路設計，不僅為遊客根據自身興趣和時間進行選擇提供了便利，也對旅遊流量的空間分布起到了引導作用，緩解了熱門景區的承載壓力，促進了全域旅遊的均衡發展。同時，活動邀請全國180餘家旅行商進行深度踩線，此舉不僅是一次營銷推廣，也為後續的區域旅遊合作奠定了基礎，體現了惠州文旅發展的開放性與前瞻性。

　城市品牌與文旅IP的協同打造

　「請到惠州過大年」系列活動是惠州城市品牌建設和文旅IP打造的重要實踐。城市品牌「活力灣區·山海惠州」準確概括了惠州作為粵港澳大灣區重要節點城市的地理特徵與發展定位，而新春系列活動則通過具體文旅產品與體驗，使該品牌形象變得可感知、可體驗。

　以「惠州年 樂團圓」為主題的春節旅遊新形象，針對春節家庭團聚的情感需求，將惠州定位為全家出遊的理想目的地。此舉旨在建立情感共鳴，以吸引遊客並形成持久的品牌忠誠度。

　活動期間，惠州市管弦樂學會與濟寧藝術劇院等專業院團的聯袂演出，是惠州在文化交流與品牌傳播方面的創新實踐。這種跨地域合作不僅豐富了活動內容，也擴大了惠州文旅品牌的輻射範圍，達成了「借船出海」的品牌傳播效果。（記者 盧偉）