曹雪芹故居所在的北京海淀區，地處北京的上風、上水，是著名的風景旅游區，轄內有無數個園林古蹟，文化氣息濃烈。作為一個文化大區，海淀在利用和打造文化產業方面亦相當出彩。曹雪芹文化藝術節組委會主任陳名杰，官方身份是北京市海淀區委常委、海淀區委宣傳部部長，在接受本報采訪時他特別指出，發展文化產業，兩個作用必須發揮出來：一是政府的主動引導作用，一個是以市場為主體的社會力量的參與。

　　市場化操作才可持續

　　「這些年搞曹雪芹文化藝術節，包括曹雪芹西山故居推動，我們定下兩個目標，一是把曹雪芹故居打造成像莎士比亞故居一樣，成為中外游人喜歡游覽的聖地。另一個目標是希望把曹雪芹文化藝術節打造成像愛丁堡藝術節一樣，社會廣泛參與。」陳名杰說。

　　談到曹雪芹藝術節的籌備情況，組委會把3年規劃公布出來：2013年曹雪芹逝世250周年，2014年曹雪芹館建館30周年，2015年曹雪芹誕辰300周年。抓住這3個時間節點，調動起各方面的積極性，爭取把曹雪芹文化藝術節推向一個可以自我持續發展的軌道。

　　藝術節市場化，最大的困難是策劃出更好的項目和產品，讓市場認可。陳名杰坦言，目前普遍的現象是，文化資源確實很好，領導和專家介紹起來眉飛色舞，但真正做的時候離市場化很遠。「特別是，文化事業又不能完全市場化，哪些是必須從事業角度做？哪些可以運行到產業角度，這個過程很有難度。」他認為，當策劃到一定程度，越來越多人認可，達到一定量，到達臨界點時，就可持續發展，市場化、產業化的機會就會出現。

　　講好故事傳遞中國聲音

　　陳名杰認為，在國家大力倡導回歸和重視傳統文化，促進文化繁榮的大背景下，推動傳統文化與推廣本國文化價值觀念一樣，需要攜手政府和民間力量，在全國甚至全球範圍內，持之以恆地推廣「紅學」和「曹學」這些具有重要文化價值的中國文化系列形象。

　　英國衛報在不久前曾評出各大洲十部影響歷史發展的著作，其中亞洲排名第一的是《紅樓夢》。可見紅文化在國際的影響力。「按照習總書記所講，要講好中國故事，傳遞中國聲音。我們需要認真研究如何把曹雪芹文化故事講好，傳遞出去。」

　　他認為，藉助香港將曹雪芹文化推廣到海外亦是一條可行的路徑，「香港有不少紅迷，可以在香港設一個紅迷會」他展望，對曹雪芹文化感興趣的香港的各類文創公司，如茶、藝術品、出版、電影電視等也可以參與進來。同時他希望把對曹雪芹紅文化最新展覽辦到香港去，「今年可以在京港洽談會期間預熱，明年曹雪芹誕辰300週年時全力推廣」。

　　科技與文化融合之路先行者

　　「海淀文化資源豐富，我記得法國文豪福樓拜講過一句話，『科學與藝術在山腳下分手，在山頂匯合』，這句話很適合海淀」，陳名杰說，「海淀一方面科技蓬勃發展，一方面文化底蘊深厚而博大。所以特別希望通過文化使得科技更有內涵，同時讓科技為文化插上騰飛的翅膀，讓文化能走的更遠」。

　　他介紹，海淀區從政府層面專門出臺了促進文化與科技融合的三年計劃，在具體建設上，海淀區成為全國首批國家級文化與科技融合示範基地，還給一批科技與文化融合的企業、示範園區掛牌，推科技與文化融合。同時，不斷發掘在文化與科技融合到底有哪些領域可以有革命性突破。

　　在去年文化與科技融合產業年會上，陳名杰介紹的一組數據可以一窺海淀文化產業的蓬勃力量：文化創意產業總量3914億，目標是在2015年「十二五」末突破5000億；「十一五」期間，海淀區文化創意產業每年增加值約為400億，「十二五」期間每年大概增加500億，占北京市總量的42%。