[摘要]今年“雙十一”，多家電商平臺推出金融理財產品專場，一些P2P平臺也趁機推出“雙十一”促銷活動。

　　不僅會“買”更要“賺”，作為消費盛宴的“雙十一”如今已不僅是“剁手黨”花錢的好日子，更是理財能手賺錢的好日子。今年“雙十一”，多家電商平臺推出金融理財產品專場，一些P2P平臺也趁機推出“雙十一”促銷活動。

　　淘寶首現定制產品

　　作為“雙十一”的始作俑者，淘寶理所當然地成為金融理財產品“雙十一”的主戰場。

　　在聚劃算的“理財生活專場”，20家金融機構在淘寶理財頻道集中上線了20款理財產品。其中，19款為基金理財，1款為保險理財。以惟一一款保險產品為例，中國平安(601318)推出的“富盈人生”預期年化收益率為7%，這款產品在2013年12月12日曾創下單日1億元的銷售紀錄。此外，32家基金淘寶網店都推出了費率2折的優惠活動，按照股票型基金1.5%的申購費率計算，低至0.3%。

　　在諸多產品中，最引人矚目的當屬國投瑞銀基金(博客,微博)聯合數米基金淘寶官方店推出的首款淘寶定制基金—國投瑞銀信息消費靈活配置型混合基金。數米基金有關人士表示，公司從專業角度出發，通過大數據分析，為淘寶用戶定制了這款最契合其投資需求的產品。該產品于11月11日1點開搶，用戶不僅可享受低至2折的認購費率優惠(即0.24%)，體驗評價該產品還可獲送100個集分寶。值得一提的是，過往業績傲人的明星基金經理陳小玲將“操刀”該產品。

　　對于“雙十一”天貓推出的理財產品及促銷活動，好買基金(微博)相關人士指出，對于投資者而言，管理費“促銷”的確降低了投資成本，但選擇基金不應只考慮成本，主要應考慮基金的業績情況；同時還要考慮到基金經理的投資風格，以及未來市場可能的走勢和風格與基金經理的風格是否相配。做好資產配置，才能獲取較好的收益。

　　數米基金上述人士也指出，從貨幣基金到債券基金、股票基金，淘寶網的投資者也開始不斷走向理性、成熟，除了關注各項優惠活動，更加看重產品本身的投資價值。

　　P2P、第三方平臺競相參戰

　　除了淘寶，其他電商平臺也紛紛加入“雙十一”理財市場的角逐。

　　今年剛剛上線的京東金融為了吸引眼球，亮出“大招”—與地產巨頭遠洋地產推出“11元籌1.1折房，圓安家夢”的房產眾籌活動。活動從11月11日0點開始，并于23點59分結束，京東金融的“小金庫”或“白條”用戶只需登陸京東眾籌頁面，支付11元就可參與1.1折購房的抽取資格；其他京東用戶則需支付1111元參與該活動。據悉，遠洋地產此次拿出了包含北京在內的全國9大城市的11套房源。

　　與淘寶、京東等大型電商平臺相比，P2P以及第三方互聯網理財平臺也不甘示弱，“單打獨斗”迎戰雙11。

　　最為主流也最為直接的當屬投標貼息，你我貸、銀客網、銀湖網等多家P2P平臺，以及多盈金融、錢先生、新浪微財富等第三方互聯網理財平臺都推出了此類活動，大多將收益鎖定在11.11%，最夸張的直接收益翻番，從11%升至22%。不過，理財專家指出，不同產品背后所投資的市場、風險度和收益類型都不同，被促銷噱頭吸引的同時，投資者同時還要充分了解所購買的產品背后結構、收益約定、期限和贖回條款等細節，切忌被高收益沖昏頭腦。

　　“雙十一”理財大戰一觸即發。去年“雙十一”，淘寶理財曾創下了9.08億元的成交額記錄。這一年來，隨著越來越多用戶將互聯網作為理財的首選途徑，以及更多互聯網金融平臺加入混戰，理財市場有望在“雙十一”大蛋糕中占據更大份額。