“燒錢”吸引人氣不再是電商的專利。昨日起，平安集團“財神節”上線，其旗下銀行、保險、證券、陸金所等17個單位紛紛推出收益率超過10%的理財產品或大手筆免單、送禮，充分展現出“有錢任性”。業內人士分析，作為平安集團掌門人，“財神爺”馬明哲此舉除了擴大品牌知名度外，意在吸引客戶，增加客戶流量，培養客戶使用平安金融服務的習慣，讓平安旗下APP裝到更多的智能手機上。

　　多款理財產品預期收益超10%

　　根據平安內部人士的說法，平安此次推出“財神節”是想締造一個全體網民參與的“金融交易狂歡節”。

　　記者昨日登錄活動頁面發現，“限時搶購”、“預期年化收益率10%”等字眼成了“財神節”的關鍵詞，甚至打出“史上最任性保險節”的旗號—買車險送豪車。

　　據了解，“財神節”將從22日一直持續到2015年1月9日，期間銀行高收益率理財產品、高息P2P、證券傭金優惠、秒搶黃金鈔等活動輪番上陣，還贈送iPhone、普吉島旅行、高端護膚、豪車等大獎。

　　不過，如此高收益理財產品并非得益于平安集團優異的投資能力，而是其“燒錢”補貼。例如，昨日上線的一款養老型理財產品，認購起點千元，期限3個月，預期年化收益9%，其中3%由平安集團“補貼客戶”。又如，27日將在陸金所平臺上推出的P2P產品，預期年化利率10%以上，由平安擔保公司“貼錢”全額本息擔保。此外，平安財富寶APP上的一款理財產品，預期年化收益率為10%，其中2%的收益將由平安提前發放。

　　燒錢只為吸引更多用戶

　　不同于傳統消費領域，馬明哲為何要在金融領域“燒錢”造節？

　　互聯網金融專家、京北金融總裁羅明雄表示，將電商“燒錢”模式移植到金融領域是一種很好的嘗試，尤其是對傳統金融為其互聯網金融背書的平安集團來說，是花小錢辦大事。“此次平安打造財神節，不一定能實現"雙11"那么火爆的入賬，但是作為一個在互聯網金融領域走得比較快的傳統金融機構，能夠實現品牌宣傳、吸引用戶和鞏固市場地位的效果就算贏了。”

　　事實上，在平安集團推出“財神節”之前，不少互聯網金融機構早已借“雙11”的東風率先試水，掙得盆滿缽滿。例如P2P平臺紅嶺創投，在雙11時，通過注冊送紅包、充值送紅幣、推出18%的高收益產品等形式，實現單日成交5.3億元。