[摘要]上海普拉達包，等待著購買她心儀的包包，不會有人想到她手里的普拉達包，花費了她70%的薪水。

　　專家：買奢侈品是炫耀也是職業需求

　　上海普拉達包，等待著購買她心儀的包包，不會有人想到她手里的普拉達包，花費了她70%的薪水。

　　每次的奢侈品促銷，上海的各大門店都會排起長龍，買奢侈品就如同買白菜。前不久，意大利米蘭營銷公司ContactLab 的一項調查顯示，上海奢侈品消費人群購奢侈物品的平均花費超過了紐約市民。此外，91%的上海人打算在未來六個月內再次購買奢侈物品，而有此想法的紐約人則只有77%。

　　文/廣州日報記者陳慶輝 李曉璐

　　上海姑娘省吃儉用買奢侈品？

　　2014年，廣大網友積極參與了網絡調查《人生第一件奢侈品》，參與調查的上海網友中，85%以上都是18~40歲的中青年，調查反映不少上海人都是在30歲以后才得到了人生中的第一件奢侈品大牌，超過三成的人買大牌時都表示“不差錢”！

　　也許很多人認為，上海人對奢侈品的熱衷，多多少少都出于一點虛榮心。給人的印象是上海的女孩子喜歡攀比，一個辦公室的人會非常注意誰穿了件新衣服，衣服是什么牌子的。另外，上海女孩天生喜歡比較奢華、考究的東西，所以她們會省吃儉用為自己買名牌。

　　復旦大學管理學院市場營銷系的宋亦平教授研究奢侈品營銷多年，在她看來，上海人比較接受奢侈品，是因為上海在各個方面比較開放，對很多舶來的東西接受容易，對奢侈品品牌內涵體會領悟更好一些。

　　對于很多年輕人積攢幾個月的工資購買奢侈品，宋亦平認為，除了炫耀之外，更多的還是社交需要。“上海有很多大公司，進了這類公司，人總是想往上走的。一個小白領，至少從形式上讓別人看到她有上升的愿望。用這種品牌包裝可以拉近和上層領導的距離，讓她更容易融入，是職業發展需要的。”

　　“當然也不是哪個貴買哪個，上海女人在購買奢侈品方面很精明。”宋意平說，所以打折才會讓她們趨之若鶩。

　　錢小姐也是奢侈品愛好者，“我身邊的朋友或多或少都會配備兩、三個奢侈品，大到背包、衣服，小到配飾。”不過她表示自己屬于較為理智的愛好者。

　　消費者：

　　國外奢侈品便宜 國內服務好

　　記者在上海隨機采訪了多位市民，多數人表示更愿意在國外購買奢侈品。大學時就擁有自己的香奈兒背包的王小姐是該品牌的忠實粉絲，她告訴記者，她已有17個大小不一、花色不同的香奈兒包。“我每年都會去國外旅游，一年一次或兩次，每次旅游都會在當地購買一個香奈兒的包。我在國外購物是因為國外出售的奢侈品款式更新更齊全，選擇余地大。”而價格便宜，是多數人選擇在國外購買奢侈品的最主要原因。

　　和其他人不同，楊先生卻喜歡在國內購買奢侈品。在過去一年中，楊先生曾在上海的奢侈品店內購買了2個包、2個皮夾、1副眼鏡，均是用于送給另一半。“國外價格確實比國內價格便宜許多，但是在上海買奢侈品不僅交流方便，也不容易出現仿冒品的情況，而網上代購魚龍混雜，若等出國再購物，時間又無法掌控。”

　　去年，楊先生曾在情人節時為另一半購買了一個LV錢包，“當時店員態度很好，不僅詳細解答保養細節還贈送了一支包裝精美的玫瑰花。同時，店家承諾，如果我們不喜歡這個款式，可以在一定時間內免費更換同價格其他款式。這份待遇是代購或者出國購買時無法享受的。”

　　“如今國內一些奢侈品也開始打折，有些折扣后的價格堪比國外價格，以這樣的趨勢而言，一旦國外價格優勢不再那么明顯，我想沖著在國內購物的方便性和靈活性，將來將會有更多人選擇在國內購買奢侈品。”楊先生最后表達了自己的觀點。

　　疑問：

　　上海會成為奢侈品之都嗎？

　　上海在品牌推廣中的地位對奢侈品品牌而言依舊不可動搖。有專家表示，上海對于奢侈品而言，櫥窗作用還在繼續。因為上海本身是時尚嗅覺很敏銳的城市，開設在這里的旗艦店不但是品牌形象，也有風向標的作用。另外，上海人與國際接軌的辦事風格也使得很多奢侈品品牌愿意把亞太總部搬到這里來。“過去，上海辦事處可能要通過香港分部向他們的歐洲總部匯報，現在很多品牌的上海分部都是直接向總部匯報的。”

　　對于上海是否能成為奢侈品之都，復旦大學管理學院助理教授盧曉博士認為，只有當上海形成了奢侈品的產業鏈，從提供原材料開始到設計創意，再到經銷零售，形成一個完整的產業鏈，那時上海才真正稱得上奢侈品之都。

　　盧曉表示，上海還是具備了成為奢侈品之都的基礎。上海有發達的商業，對奢侈品的接受度、了解度也很高，也有各種創意園區和年輕的創意人才，但這些還是需要整合，需要培養，需要引導和規劃。