【香港商報網訊】「電子書，自家制。去到邊，睇到邊!」在香港書展三樓的電子出版物專區中，一塊紅色展板特別搶眼。「只需要按下按鈕，平放書，一掃，書就能變成影像啦!」展商介紹說，利用零邊距掃描技術，Wi-Fi手提掃描器能夠將書頁掃描到移動端閱讀，還能用FAXLT軟件剪輯及排版，制作電子書。受更新快、資訊多的互聯網時代影響，方便成為讀者的追求，電子書的市場需求也應運而生。除了展示最新的電子書籍和數字閱讀產品，區內還有「數字互動閱讀區」，讓讀者可於現場操作電子閱讀器，體驗電子閱讀帶來的方便和樂趣。實習記者劉紫瑜奚丹芸

　　跳出紙本：電子出版市場風生水起

　　紙質版閱讀仍然是主流，現在的讀者主要分成三種，第一種是兩者并行，第二種讀者仍然保留著傳統的閱讀習慣，第三種是越來越推崇電子書的年輕人、知識分子、潮流人士。聯合電子出版有限公司的內容總監蔡耀明預計，未來三到五年，電子書的閱讀將會成為潮流趨勢。在香港，大中小學已經建立電子圖書館，不僅方便保存及節約，還能節省成本開支。蔡耀明預計，電子圖書館會大行其道，而且B2L(Businness to library)會是主要的運營模式，針對通過圖書館、企業和學校的營銷，比對個人的銷售更加行之有效。雖然電子書閱讀人數多，但發布平台多，讀者比較分散，電子圖書館設定專區，為讀者提供分享讀后感、相互交流的平台。未來電子書發展的發展主要通過發布讀書資訊、建立選書、買書、讀書、討論書的專區，將會以登記會員、設立會員專區等方式讓讀者更多地互動。雖然電子書發展前景大，但取材於實體書的性質，導致其出版時間滯后，而且銷量與實體書的暢銷程度緊密相關。在蔡耀明眼中，傳統書仍然有著不可替代的地位。「在千萬年的時間中，傳統書籍有非常穩定的成長，形成了文化基因。」

　　跨界媒體：傳統圖書的新行銷模式

　　「最重要的不是紙張的形式，而是如何把知識傳播出去。」擁有超過20年出版經驗的李淑文說，她現在是Perseus books group的國際銷售及市務總監。李淑文認為，書本身不是跨界的，但采取跨媒體策略去推廣圖書是必須的，社交媒體是一個非常有效的渠道。以前只有傳統的報紙，現在可以跨媒體編輯，擴大範疇，跨媒體的策略可以引起不同的入口點，擴大用戶群。通過社交媒體策略最有效的行銷方式，鏈接不同認同，能夠幫出版找到新出口。首先，出版商可以分析作者粉絲喜好，考慮粉絲的回應，就能了解創造怎樣的內容能夠產生互動。通過不同的社交媒體傳播，能吸引粉絲和作者在不同的社交媒體的進行互動，提高圖書知名度。其次，制作視頻亦能引起粉絲的興奮。PERSEUE公司曾把一新書片段制成短片，一女生在新屋子里發生奇异事件的片段成功地吸引了粉絲的轉發。系列宣傳片在網上的同步，能夠引領讀者的關注到書的出版，由此成功吸引顧客群體。

　　「今天觀眾是住在互動和參與式的世界，要求能夠積極的投入。」李淑文提到，是否設定購買的預定和預售，要視乎書和作者本身，如果作者本身有粉絲基礎，就可以繼續增強和粉絲對話，特別是非小說系列。「優質的內容人們才願意看，才願意出錢去看。未來電子出版的發展并不確定，但黑雲都有一塊鑲金邊的，期待動漫的參與能夠將電子書提升到一個新的境界。」李淑文笑著說道。