7月31日，這個夜晚令所有中國人激動和興奮，北京獲得了2022年第24屆冬季奧林匹克運動會舉辦權，將成為第一個既舉辦過夏奧會又舉辦冬奧會的城市。

　　取得這一賽事的舉辦權，為日前國家頒布實施的 《國務院關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》（以下簡稱《意見》）中提出的發展目標注入了 “強心劑”，更是激發了全國各地和市場各路資本布局體育產業更高的熱情。

　　《意見》提出，“到2025年，基本建立布局合理、功能完善、門類齊全的體育產業體系，體育產品和服務更加豐富，市場機制不斷完善，消費需求愈加旺盛，對其他產業帶動作用明顯提升，體育產業總規模超過5萬億元，成為推動經濟社會持續發展的重要力量。”

　　各地紛紛加速出臺體育產業支持政策

　　隨著國家體育產業扶持政策的出臺，各地也在加快地方版體育產業政策的落地。國家體育總局日前表示，全國31個省級政府的實施意見將全部出臺，目前時間窗口已經臨近。國家體育總局7月7日公布，已經有8個省市出臺了體育產業實施意見。

　　近日北京、河北、天津、廣西等地密集出臺加快發展體育產業實施意見，都提出到2025年產業規模將達千億元以上。

　　本報記者獲悉，天津市提出，到2025年，建設10個市級體育產業基地，打造10項高級別體育品牌賽事，培育100個群眾喜愛的全民健身品牌活動，體育產業總規模達到1000億元；重慶市提出到2025年，體育產業總規模在2020年基礎上年均增長10％以上，達到1000億元，成為推動經濟社會持續健康發展的重要力量；安徽省提出，到2025年，全省體育產業總規模達到2000億元左右，力爭建設1個國家級體育產業（示范）基地、一批特色鮮明的省級體育產業基地。

　　除此之外，北京提出，到2025年，全市體育產業總規模超過3000億元，實現增加值500億元左右；河北提出，體育產業總規模超過3000億元，成為推動經濟社會持續發展的重要力量；廣西提出，到2025年，將基本建立特色鮮明、布局結構合理、產品和服務豐富的體育產業體系，體育產業綜合實力顯著增強，體育產業總規模達到1300億元以上。

　　按照國務院要求，要推動體育產業在擴大內需、增加就業、培育新的經濟增長點方面發揮重要作用，到2025年體育產業總規模將超過5萬億元。分析認為，體育產業作為拉動內需的重要增長點，隨著各地政府的配套細則出臺，將進入實質性推進階段。足球、戶外運動和冰雪項目等細分領域被列為“十三五”規劃扶持重點，則有望率先取得突破。

　　中投顧問董事、研究總監郭凡禮表示，體育市場近期之所以如此活躍，直接利好來自于此次《意見》的實施和此前的足球改革。

　　從體育產業發展重點來看，國家體育總局此前在貴陽國際生態會議上表示，體育“十三五”規劃將重點支持三項工作的場地建設：第一是足球項目；第二是冰雪項目；第三是戶外運動，這三項國家都正在做規劃，將出資重點支持。

　　業內人士表示，一旦此次取得冬奧會、男籃世界杯的舉辦權，未來中國將再度迎來一段重大賽事舉辦密集期，這對于我國推進體育產業振興、促進體育消費的國家戰略，將產生巨大的疊加效應。體育產業巨大的市場空間有望迅速打開。

　　資本紛紛布局 產業崛起還須調結構

　　面對體育產業的巨大發展空間，不少從事體育產業相關的公司都寄望通過資本運作搶奪市場先機，個個“摩拳擦掌”。記者梳理信息時發現，不少上市公司正積極圍繞體育概念進行投資、布局，而戶外運動、戶外旅游、冰雪運動、打造體育“生態圈”等成為時下十分流行的關鍵詞。

　　冰雪運動的相關發展潛力毫無疑問已在北京舉辦冬奧會這一大利好的帶動下引發了人們的遐想。有分析認為，若以未來將有3億人參與冰雪運動、達5％的滑雪人口比例、并可以1:10的規模拉動相關產業的發展的假設作為標準來測算，可得出國內冰雪產業未來每年將創造活動收入325億元左右，冰雪運動帶動的其他關聯產業收入將達到3000億元以上。

　　但冬奧會和冰雪行業只是中國體育產業巨大潛力的一個側面。當前中國體育產業占GDP的比重僅0．6％，全球平均水平為2．1％，體育強國美國為2．9％。與發達國家相比，中國體育產業的增量存在3到4倍空間。

　　東方證券報告分析稱，《意見》出臺以來，無論是地方政府配套規劃的落地以及主管部委的簡政放權都在積極推動國內體育產業的蓬勃發展，今年國內足球、籃球等賽事以及群眾體育如火如荼的進程已經足以證明中國體育市場巨大的潛力。

　　在政策紅利之外，隨著經濟的發展，消費升級也為體育產業的快速發展提供了條件。制度紅利與消費紅利有望促使我國體育產業景氣度持續提升，推進體育產業的長足發展，對涉足體育領域的企業而言，未來發展空間值得期待。

　　新一輪中國體育產業發展必將圍繞著拓展產業空間、調整產業結構進行。

　　《意見》明確要求通過市場化改革，鼓勵社會資本積極參與，擴大體育產品和服務供給，并推動經濟轉型升級。目前我國體育產業對經濟貢獻偏低，2013年體育產業增加值為3136億元，GDP占比僅0．6％，相比發達國家超2％的比例差距較大。

　　體育服務業或是一個重要的潛在發展方向，據公開數據顯示，2013年我國體育服務行業產值6960萬元，占整體體育產業增加值的比重僅為19％。據前瞻產業研究院預測，到2025年我國體育服務行業產值將達近2萬億元，年均增速32％，占整體體育產業增加值的比重為40％。而體育營銷是體育服務的核心內容，具備強大的價值創造、市場挖掘、創新拓展能力。