TechWeb 8月14日報道 文/王平平

　　App刷榜已經不是新鮮話題，時至今日這一“怪相”漸漸被大家所接受，甚至受到了資本市場的熱捧。尤其遊戲圈，已經成為重災區。一款遊戲App從研發到用戶下載，刷榜已成慣例和潛規則，沒刷過榜你都不好意說自己是遊戲App。當然，不刷榜你也難有機會上榜——除非是你幹兒子或者親兒子。

　　遊戲圈刷榜亂象：渠道為王陪吃陪睡是常事

　　“對於每個月只有幾百萬流水的遊戲來說，廠商只要維護好渠道關系就可以了。所以陪吃陪睡都是常事。”北京遊戲圈內一位女士指著一剛剛畢業工作的小姑娘說，“有的App廠商就是找比她還小的姑娘，各種陪，包括睡。”

　　“但是話說回來了，不是陪吃陪喝陪睡，你的App就能在榜單上占據一個位置，很可能是對方白吃白喝白睡。”她繼續以略帶氣憤的口氣表示，“當然，我只是說有這個現象，不代表現在榜單上的睡來的。”

　　當然，作為刷榜中最為重要的渠道環節，近年來渠道商的腰板越挺越直。這也滋生了平台分發市場的繁榮。以安卓市場為例，就有大大小小400多個分發相關平台。除去比較知名的百度手機助手、360手機助手、安卓市場、豌豆莢等，也包含了很多鎖屏應用入口。

　　眾多的分發應用給遊戲廠商帶來了無限的生機和可能。隨之也出現了種種亂象，廠商跪舔渠道商，刷榜成行業潛規則，刷榜暴利不斷等等。

　　上述資深人士表示，如今渠道商成為了的遊戲公司賴以生存的“根本”，成為了決定遊戲產品成敗的關鍵，因此，討好渠道商是廠商慣用手段。但並不是一味的陪吃陪睡就能解決問題，能夠達到S級別的遊戲產品更多看的是遊戲的品質和噱頭。

　　當然，這種對渠道商的“追捧”也並非一帆風順。據一位接近暢遊的知情人士透露，上半年暢遊就有兩款手遊產品沒能借勢渠道獲得成功，不幸“夭折”。

　　一方面，暢遊在手遊方面的表現一直未能與端遊持平，另一方面，也暗示了渠道並不是萬能的。

　　刷榜新生：獎勵式刷榜獲資本市場認可越觸紅線越興奮

　　千篇一律的刷榜使得渠道商黔驢技窮，單純的依靠技術實現刷單看上去總不會太自然，而且時不時常會觸犯到規則底線，產品下架得不償失。這點在iOS平台上表現尤為明顯。

　　因此，獎勵式的刷榜模式誕生了。這種“發動群眾力量”的新形式即自然又輕松。這時的渠道商扮演的角色類似於遊戲中的“派發任務”，而平台用戶則像完成新手任務一樣實現對平台上應用的分階段下載，每完成一個階段便會收到渠道商的獎勵，獎勵包括產品福利甚至現金回報。

　　這樣的模式，無疑在一定程度上激發了用戶的下載熱情，不費事還有錢拿。但也因為獎勵過程中有利益導向而受到爭議。由此也獲得了資本市場的高度認可。“資本市場很瘋狂，往往是越觸紅線越興奮，類似於刷單這種擦邊球的行為往往是資本市場最為看好的。”這樣的觀點得到了一位資本市場人士的贊同。

　　但是，獎勵式刷榜也暴露出了自己的問題。首先，對用戶來說，分階段下載應用的門檻太高。換言之，用戶需要完成平台的階段性任務，達到一定任務量才能夠拿到回報，中間對用戶的時間、精力損耗暫不計算在內，單純的分階段就已經很讓用戶疲累。

　　此外，對用戶來講平台回報收益小。舉例來說，一般用戶在第一階段需要下載10個應用，會獲取5—10塊錢不等的獎勵，但是獎勵要達到50元才能提現。因此用戶需要進行第二步第三步任務，而進一步的任務則包括了注冊、打開等要求。因此，用戶經曆了一番折騰最終只賺到了50塊錢，成本有些高。

　　笑到最後的不是渠道商：螳螂捕蟬 公會在後

　　如果單純的認為在App的一生中獲利最多的是渠道商，那么遊戲圈又一次打破了大家的認識。在遊戲App的推廣中不得不提到遊戲公會的作用。

　　公會作為流程中重要的一環成為了渠道商流水的重要保障。但是，渠道商大部分的收入也流進了公會的腰包中。

　　據手遊交易平台8868創始人吳剛透露，根據遊戲公會開放程度不同，在遊戲App流水上的占比也有所不同，不是完全一定的。“可能達到10——50不等。”吳剛表示。

　　以某款遊戲App產品月流水在500萬左右計算，那么環節當中的遊戲公會最多可以從中獲2500萬流水。而目前整個手遊行業的利潤在8%—30%之間，一個月下來，廠商獲利約為150萬，公會最多可以從該款產品中獲得75萬。

　　不難看出，公會成為了保障流水的穩定來源，同時也是分割蛋糕的對手。兩者相愛相殺，卻也難舍難分。

　　有水分的分發平台玩家還願意相信么?

　　有意思的事，在筆者對遊戲圈的各類人士詢問中，大家都沒有對刷榜一事產生質疑，似乎早已司空見慣，甚至默認為這種包攬給渠道商的“營銷模式”是行業必然。

　　那么，這么“營銷”而來的榜單數據勢必參雜了水分，這樣的榜單對用戶來說吸引力又在哪裏呢?

　　筆者整理了截至8月13日晚間的四個分發平台遊戲模塊前五排行，得出上圖。不難看出，除了《開心消消樂》同時出現在四個分發平台上外，其餘均有不同。

　　筆者隨機詢問了一位遊戲玩家，對分發平台上的排行如何界定?對方表示，“一般沒有名氣的，榜單上位置很高的就有刷榜的嫌疑。對於這類遊戲我不會選擇下載，覺得刷出來的沒意思。“

　　但也有玩家持有不同意見，並表示“榜單可供參考，既然能刷上去就一定有道理，可以試玩，不行再卸載無所謂的。”

　　有業內人士指出，如今的刷榜已經不是傳統意義上的刷榜刷流水，而是產品推廣形式的一種，可以理解為一種新的營銷模式。但是這種模式在短時間內提高了產品的知名度，但隨之也會滋生出諸多弊端。好好做產品才是王道。