作者：張碧珊

　　「江左梅郎，麒麟之才，得之可得天下。」這是一部內地口碑不俗的電視劇《瑯琊榜》，無奈工作緣故不能及時追劇，本想煲劇補救，卻實在是無法忍受長達近80秒廣告煎熬，只好作罷。鬱悶之際，阿里巴巴卻宣布將超過45億美元的邀約迎娶優酷土豆，受苦受難的網民第一反應，「馬雲也看煩了想要去廣告」，當然這是調侃，但箇中利潤值得如此厚禮嗎，娛樂平台真能現實馬雲夢想嗎?

　　連年虧損連年做夢

　　理想很豐滿，現實很骨感。真抱歉，網絡視頻的殘酷現狀就是：優酷土豆、愛奇藝、搜狐視頻和騰訊視頻虧損不斷。優酷土豆第二季度净虧損3.420億元人民幣，愛奇藝則虧了8億元，而搜狐視頻和騰訊視頻虧損也都在逐步放大。針對這樁婚事，馬雲表示：「通過這次合作，我們將實現打造中國領先數字娛樂平台的夢想。」但在視頻網站的盈利體系當中，廣告占據絕大部分的份額，但即使有了眾多的廣告份額，各大視頻網站依舊處於高額虧損狀態，依靠單純的廣告，視頻網站有利可圖足以打造夢想了嗎?再次受教馬雲先生，網絡世界神話不斷，連年虧損連年做夢。

　　合併倒閉陸續有來

　　有研究機構預計，中國的在線數字內容消費總額將由2014年的40億美元上升到2018年的140億美元，年均复合增長率將達到39%，想必這是阿里重金下聘的原因。實際上，阿里巴巴從制作天貓電視機頂盒開始，一直到收購阿里影業，這些舉措都是為了在在線數字內容市場占領領先地位。今年以來，無論是電影票房的爆發，還是電視劇市場的增長，亦或泛娛樂產業，包括游戲產業，都在快速發展，這時候阿里更希望優酷土豆更加無縫地配合鏈接。任何買賣都是各取所需。在阿里豪爽收購優酷土豆后，定會從用戶、廣告、內容采購、雲服務、大數據、帶寬成本以及多種變現模式上，幫助優酷土豆升級。而阿里也明白，移動互聯網與商業的結合，早已不是簡單的入口之爭，也不能僅僅圍繞支付開戰，而是商業全鏈條各個環節價值之戰。聽聞，將會繼續留任的優酷創始人古永鏘就曾表示，希望讓優土的每一個廣告，都可以直接進入天貓店消費。實現這樣打通的話，這45億美元買賣或許真的有賺無賠。而視頻行業被馬雲這一攪局、打破平衡，江湖必定從此多事，估計合併的合併、倒閉的倒閉將會陸續出現。