【中國商網綜合報道】雙十一還沒開始，平臺間大戰已經“硝煙彌漫”。

　　日前，京東發布聲明稱，不斷接到商家信息，反映阿里巴巴集團在“雙十一”促銷活動中脅迫商家“二選一”。商家表示，阿里巴巴向其傳遞的信息是：如果參加天貓“雙十一”主會場活動，就不允許參加其他平臺“雙十一”主會場活動，對于已經和其他平臺達成合作意向的，則要求商家直接退出，否則會在流量和資源位等方面進行處罰或制裁，導致商家無法正常參與其他電商平臺的“雙十一”促銷活動。

　　針對京東實名舉報阿里巴巴一事，阿里方面再次做出回應，天貓雙十一籌備委員會發言人芳婭11月4日表示，我們尊重實名舉報，但今天是……雞實名舉報了鴨，說鴨壟斷了湖面。

　　京東認為，這是典型的店大欺客行為，使得在其他電商平臺上購物的客戶無法享有公平的促銷優惠，損害了消費者權益；其行為還干擾了品牌商家在其他電商平臺的營銷和推廣，損害了商家利益。

　　其實，最理想的舉報，應該是入駐商家站出來舉報平臺，不過，在面對強勢電商平臺時，絕大多數賣家是不敢這么做的。這也恰恰說明了問題所在。目前，對于類似電商平臺利用優勢地位，出于市場競爭，對入駐商家設定不合理要求，除去工商總局的部門規章予以規范外，并無更高層級的法律、法規可以直接援引予以規范。針對此問題，或許還需要在未來的《電子商務法》中建立更高層面的規范機制。

　　從商家的角度來說，不論實在傳統線下賣場，還是線上電商平臺，大多數賣家都是同時入駐的。簡單說，同一品牌的商家可能會在多個平臺或商場都開設有“專賣店”、“直營店”或“旗艦店”。令商家最頭疼的是，在店慶促銷或類似雙十一促銷時，平臺或賣場會有一些促銷規則，要求入駐商家予以配合，比如特定時間內特定折扣銷售，不參與的話，該期間的銷量一定慘淡，參與的話，就涉及不同門店的利益平衡。

　　從本質上來說，這屬于平臺或商場，利用自己的優勢地位，強制要求入駐賣家，以特定價格向其平臺用戶或客戶進行銷售。

　　業內人士分析稱，天貓創造出來的“雙11”購物狂歡節正成為全民狂歡的節日，消費者、商家甚至全社會都因此獲益。雖然商業競爭在所難免，但是采取詆毀競爭對手，擾亂市場的方式，也不是健康的商業心態。