作者：付彪 

　　“大白兔奶糖新包裝價格漲9倍，一斤265元你會買嗎？”“大白兔奶糖+法國設計……”3月15日，許多市民的微信朋友圈都出現了這樣的話題。作為上海人津津樂道的老字號糖果品牌，大白兔奶糖攜手法國時尚品牌“agnès　b.”推出限量珍藏版：藍色、粉色兩款兔形鐵盒裝的奶糖，藍色盒裝（牛奶味）128克，每盒售價65元，粉色盒裝（紅豆味）每盒售價再貴3元，這一身價是傳統普通包裝大白兔奶糖的10倍。（3月16日《新聞晨報》）

　　“大白兔”，一個特別溫馨的名字，那種甘甜的奶香，在物資匱乏的年代，簡直可與王母娘娘的蟠桃媲美，以至今天的許多人提起它，滿滿的記憶中都是“小時候的味道”和幸福。

　　作為國家馳名商標，大白兔甘甜了中國幾代人，在消費者當中享有極高的美譽。隨著時代的發展，“質優價廉、薄利多銷”的觀念逐步被打破，許多商品通過“穿潮衣”，日益受到消費者的青睞。傳統產業要實現轉型，離不開對產品包裝的升級。溫馨樸實的“大白兔” ，要挖掘更大的市場潛力，尤其是引起新一代消費者的關注，對其進行包裝升級，正當其時，未嘗不可。

　　然而，當下最引人爭議的是，“大白兔”該不該走“高大上”的路線？“大白兔”攜手穿上了法國時尚品牌的華麗外衣，表面上看，有那么幾個漂亮的字母，配上彰顯時尚的精美畫面，確實給人高端、華貴的感覺，但依然還是“小時候的味道”，難道真是“國外的月亮比較圓”？

　　更重要的是，在消費者看來，換包裝可以接受，漲價也可以接受，可一下子漲了十倍，而且十倍的差價“不是因為口感更好了，不是因為口味更多了，也不是因為配方更健康了，僅僅是因為換包裝了，覺得再也不能愉快地吃大白兔了……”潮衣背后，隱含了很大的附加值！

　　“買櫝還珠”這個典故，人們耳熟能詳。說的是有個楚國人將珠寶用裝飾豪華的匣子包裝后出售，結果不識貨的鄭國人買下了匣子而退還了珠寶。在“刷臉”的時代，包裝就是“面子”。然而，“過度包裝”，顯然針對的僅是“買的是檔次、送的是面子”的小眾群體，而失去的是大眾。

　　其實，“過度包裝”往往會使商家淪為“買櫝還珠”，也勢必導致部分消費者“用腳投票”。“買櫝還珠”的寓言，流傳已有上千年。謹防這樣的誤區，商家和消費者當知何去何從？