【香港商報網訊】近年中國電影產業愈來愈熱鬧，不僅傳統影視公司增加投資，連眾多電影門外漢企業，都爭相粉墨登場投身影視圈，例如網絡巨企阿里巴巴、百度、騰訊均成立了自己的影視公司，連小米這樣的科技公司也宣布成立了小米影業分一杯羹，甚至地產業巨頭萬達集團，近年積極拓展電影文化產業，更大張旗鼓進軍好萊塢。這批生力軍一方面開發影視作品，另一方面，積極拓展影視營銷業務。香港商報記者韓濠昕

　　中國電影業這批生力軍，大多數來自互聯網行業，由於近年內地網絡視頻播放平臺發達，眾多視頻播放平臺彼此競爭激烈，除了重金外購優質電影視頻，在自己的平臺獨家播放，藉此吸引網民瀏覽點擊量，從而吸引廣告商增加投放，為了長遠減省購片成本，自己下海投身從事電影制作成為行內發展趨勢。

　　近年中外合作制片漸增

　　以優酷土豆的合一影業為例，前期投資拍攝電影，基本上和傳統影業同行相同，更想出在影視作品中植入廣告，以至宣傳時尋求贊助，在影視作品發行階段，除了在院線大銀幕上映外，同時可以作為在自己的網絡視頻平臺獨家播出，通過賣VIP會員的形式創造收入，還可利用互聯網強大的交互性，提供廣告服務和用戶互動體驗，從而達到宣傳品牌效果。

　　由於中國國情所限，要在中國上映的影片，要符合中國國情，加上中國經濟實力不斷提升，中國願意投資在電影產業的資金充裕，為中國市場度身訂造，能夠打進中國市場的電影題材，故近年中外電影公司合作的例子愈來愈多。例如總部在北京的博納影業投資好萊塢福斯(FOX)六部大片，而中國首富王健林的萬達收購了美國AMC院線等，又例如令里安納度狄卡比奧(Leonardo DiCaprio)成奧斯卡影帝的電影《荒野獵人》，該片在中國市場共獲得的六七千萬美元票房，占全球票房中很高的比例，這些都代表著中國資本與好萊塢緊密的結合。

　　《美人魚》票房近34億

　　另一方面，內地的電影公司近年的收入增長相當可觀，例如得益於今年春節檔熱映、由周星馳執導的電影《美人魚》取得驚人票房。根據CBO中國票房數據，截至3月31日，《美人魚》的票房達到33.88億元，再創中國電影票房冠軍。《美人魚》制片商其中之一的北京光線傳媒，早前披露的2016年一季度業績預告顯示，公司凈利潤，比去年同期增長高達4119%至4541%，達到2億至2.2億元，相當於去年全年凈利的一半和前年凈利的六成多。

　　從內地影視行業五大巨頭的年報資料顯示，單從凈利潤方面來看，領先的主要是萬達和華誼，2015年凈利潤都在10億元左右，而奧飛、光線和阿里均有4億至5億元左右，數字反映中國電影市場的日益壯大，那是不爭的事實。

　　不過，中國影視產業今年最轟動的事情，首推近年頻頻四出收購的萬達集團，繼今年初以35億美元(226.7億人民幣)收購好萊塢制片商傳奇影業(Legendary Pic-tures)，而且萬達集團旗下美國電影公司AMC娛樂最近又宣布，要斥資11億美元，收購美國第四大連鎖影院Carmike，交易完成后，萬達將躍升全球最大連鎖院線的地位，中資企業如此高姿態進軍好萊塢，最令外國人為之側目，凸顯中國地位的崛起。

　　中國電影市場太迷人

　　中國近年成為全球增長最快的電影市場，據廣電總局公布的數據，近兩年中國電影市場高速發展，去年中國電影票房已經突破了440億元，全年觀看電影人次超過12億，2016年首季度，全國電影票房比去年同期增長了50%，全國電影市場第一季票房已達144.93億元，今年票房收益再超越去年應無懸念。

　　去年總票房440億元

　　去年中國電影總票房440億元，就比前2014年增長了48.7%，國產片產量686部，票房271.36億元，占總票房收入61.58%，票房貢獻率創近年來新高，而且在全年票房頭10位中，國產片穩占7席。

　　若中國加強打擊盜版電影視頻，內地電影的收入肯定可以更高，超過北美成為全球第一大電影市場指日可待。不過，中國現時對進口電影數目仍然有限制，許多好萊塢制片商對中國市場依然望門輕嘆，進軍中國可說是好萊塢電影人的共同願望。

　　「中國電影市場實在是太迷人了」曾執導《美國隊長2》的導演喬羅素(Joe Russo)坦言，自己對中國市場十分有興趣，因為好萊塢市場已停滯不前，相對中國的電影市場很健康。

　　電影可衍生眾多商機

　　除了小部分電影票房有灌水成分，中國的電影收入增加外，電影播放渠道也在增加，有電視臺及網絡視頻平臺播放的收益，由於內地視頻平臺競爭激烈，各平臺爭相用重金收購重量級電影播放權，加上電影衍生眾多廣告收益，例如在電影中出現的汽車、主角使用的裝備、甚至偶爾在茶桌上擺放的香煙，這些植入式廣告，潛移默化觀眾不知不覺中吸引了也不自知，很受廣告商歡迎。

　　據聞，好萊塢大片中，在茶桌上擺放的香煙，即使只曝光幾秒鐘，收費動輒幾十萬美元，現時植入式廣告所占市場份額預計在2014年由2013年的28%提升到36%，到了2015年將會翻倍！電影可衍生眾多商機，難怪商人們對這門玩意樂此不疲。

　　萬達重鎚收購 誓建影視王國

　　萬達集團近年四出收購，其老闆王健林最廣為人知，就是從冠名中超聯賽、幫助中國足協聘請外教，甚至走出國門成為國際足聯頂級贊助商。外界永遠猜不透他下一次的收購目標，今年初萬達集團收購美國傳奇影業，成為迄今中國企業在海外最大的文化產業併購案，究竟王健林有什麼部署？

　　隨著中國經濟高增長減慢，內地樓市告別黃金十年，在二三線城市房地產商庫存高企，利潤率下跌，從事地產為主的萬達商業，就把今年銷售目標下調至640億至1000億元。從今年銷售來看，這家商業地產的龍頭房企，今年第一季銷售額僅為157億元，更跌出中國十大房企之列。

　　建制作銷售產業鏈

　　房企要分散風險，尋求新的利潤增長點，集團主力房地產業務外，萬達很早就進軍電影院線，是內地排名第一的電影院線商，與排行第二的院線差距愈拉愈大。萬達本身實力雄厚，更不斷收購海內外院線，集合影視制作、宣傳、發行等通路，形成一條龍的電影制作銷售產業鏈。

　　萬達集團已形成了良好的電影產業系統，每一環節如品牌宣傳、推廣、放映、銷售都不假外求，更打通了中外電影播映的各大環節，利潤率進一步提高。集團旗下在內地上市的萬達院線，早前發布今年3月經營數據顯示，萬達院線3月份票房收入(包括境外)6.05億元，觀影人次1437萬。1至3月累計票房收入(包括境外)達21.86億元，比去年增長61.4%，累計觀影5268萬人次，比去年同期增長68.9%。

　　萬達院線票房收入增加反映內地電影市場良性增長。據了解，今年萬達院線的重點依然是收購與擴張。2016年萬達院線新建電影院不少於77個，新增銀幕數要達到1000塊，其中自建影院的銀幕數大約是700塊，收購的影院銀幕數大約是二三百塊。未來萬達院線還計劃向三四線城市伸展，繼續收購與擴張。王健林曾透露，地產仍會一直做下去，只是把規模穩定在1000億左右，不再擴大規模，希望把資源放在其他產業上，看來王健林更傾向往海外擴張。

　　事實上，近年萬達十分積極海外併購，早在2012年萬達便以26億美元收購AMC院線，成功進軍好萊塢。2014年萬達集團又宣布投資9億美元在芝加哥建五星級酒店。集團還計劃在紐約、洛杉磯、舊金山等美國主要城市進行五星級酒店投資。

　　今年1月萬達以35億美元收購美國電影制作公司傳奇影業(Legendary Pictures)，傳奇影業成立於2004年，相比好萊塢六大電影制作公司，其出品的影片不過數十部，但其大部分出品都擁有突出的電影票房。如《超人》、《蝙蝠俠》、《侏羅紀公園》這些全球賣座電影的背后都有傳奇影業的身影。

　　成全球最大影院商

　　最近萬達旗下的AMC，又以現金收購美國另一家院線商Carmike，將令AMC成為全美，以至全球最大的影院商，不過，這宗收購仍須通過美國司法部的反壟斷審查。AMC院線目前擁有5425塊電影銀幕，主要集中在美國市區。Carmike則擁有約2954塊銀幕，多數位於近郊和郊區。此外，AMC又計劃擴大會員項目，增加豪華影院，與IMAX競爭。

　　萬達集團已成為全球最大電影院商，未來會否收購好萊塢另一家電影制作公司，會否收購海外視頻平臺，然后，重新包裝在內地或香港上市，這都是市場最關心的事情。