鳳凰網娛樂訊(作者/小鳳) 王菲“2016幻樂一場”上海演唱會即將於數小時後正式唱響。在過去的一個月裏，這場六年後全球獨開一場的演唱會，和它的名字一樣，經曆了一段起伏跌宕的“迷幻”之旅。從最初官方公布的門票價格，1800元至7800元區間，到隨後被炒到數萬元甚至百萬元的天價，再到最終跌破票面價格，面臨“崩盤”之勢……這場演唱會涉及的利益方之多、背後的營銷路徑之亂，實在有太多可解讀、剖析的空間。
演唱會開始的關頭，我們重新梳理了這場聲勢浩大的“天價門票”輿論風波，其中，有媒體的追逐、有上流社會的社交需求、有幕後推手的企圖、有天後閨蜜團的小動作，也有來自粉絲的反抗，真正是“幻樂一場”。
一場事先被張揚的天價演出
自2010年至2012年的“巡唱”之後，王菲又回到神隱狀態，期間雖然一直有各種複出開唱的小道消息傳出，但最後都被證實只是粉絲一廂情願的誤傳。今年6月初，港媒和內地媒體先後爆出王菲將於年底在上海舉辦演唱會，並且只開一場。在相關審批信息被公開之後，經紀人陳家瑛終於松口確認：“阿菲的確是會在年底開演唱會，至於詳情暫未可公布，到時間成熟一定會通知大家。”一時間粉絲熱情高漲，“有生之年終於等到我王菲”，“真的是真的!我竟然能等到這一天!簡直不敢相信!提神醒腦!”……
在王菲開演唱會的消息由爆出到確認的過程中，幾個數字一直來回在傳：1、僅此一場;2、兩個億砸出天後開唱(代理費1億+網絡直播權1億);3、將設天價門票(室內場館僅容納8000多觀眾，門票最貴高達人民幣1萬3888元，最便宜也要3000元)。即便最後的實際情況與傳言有出入，但王菲的天後招牌、只此一場的稀缺屬性、過億的巨資投入以及從未有過的天價門票，讓這場演唱會從消息爆出那一刻起就注定成為年度盛事，主辦方、票務、黃牛、買票粉絲以及圍觀網友紛紛被裹挾進來。
不用買票去現場，看免費直播就行
9月9日晚，王菲演唱會發布會在京舉行，經紀人陳家瑛現場宣布，本場演唱會最貴票價為人民幣7800元，最便宜票價為人民幣1800元，“1800元的門票占全場近一半位置，以一般歌迷的消費力來說，1800元應該可以負擔。”票價一出立即在網上引發爭議，對大多數流行歌手來說，在內地辦演唱會VIP位置的票價還不到1800元，甚至這已經是張學友、陳奕迅、周傑倫等一線歌手演唱會最好位置的價格，而蘋果公司最新推出的iPhone7，起售價與7800元也還差一段距離。
拋開票價紛爭，王菲在當天的發布會上狀態輕松，她否認這是最後一場的“告別”演唱會，隨後還解釋了為何只開一場，“主要是想嘗試網絡直播形式，讓全球各地所有的歌迷在家也能欣賞到。”這場演唱會運用先進的VR技術直播，據說在家看也可以身臨其境，王菲因此喊話歌迷：“不用買票去現場，看免費直播就行。”本來可以理解為這是王菲為大多數歌迷著想，不料隨著正式開票後各方的惡意營銷，票價變成真正離譜的天價，令天後遭遇出道以來最大的形象危機。
超級社交貨幣
還未正式開票，關於售票方面的消息就已經傳得火熱。有的票務網站甚至寫出了代購，內場7800元的門票代購價格為5萬，內場B區的票價已經高達62000元，最為誇張的是，還有傳聞稱演唱會1排1號2號的黃金位置報價已高達100萬元，還有60萬、20萬的版本。
至此，這場演唱會不再是一場單純的文藝演出，它被炒成了“上流社會的社交貨幣”，坊間傳聞演唱會內場票可能不會公開售票，大部分票將以贈予及慈善捐款的方式流通，甚至“梁朝偉、劉嘉玲夫婦只能勉強擠上購票名單第五頁”。換句話說，這張門票已經變成“上流社會的通行證”，一位關公行業的人士感慨：“12月30日晚上，你只要拿著這張門票進現場，前後左右坐著的都是當今中國金字塔尖最頂級的人物，這樣的社交場合花多少錢都值。”還有一種說法是有足夠的錢也許還不夠，還需要足夠的人脈和地位，才能獲得一紙入場券，“什麼人脈不人脈的，能搞到王菲演唱會門票，才算你真的有人脈。”
在記者的朋友圈裏，有人曾找圈內票務問過票價，結果被6位數的天價嚇到以為對方多寫了幾個零，還有人因為女兒轉學的事情找人幫忙，但對方開出的條件是“什麼都不要，只要王菲演唱會門票”。
12月5日晚八點，官方銷售渠道大麥網和大麥APP同步開售王菲2016幻樂一場上海演唱會門票，除了需要用身份證號碼購票外，每人還限購2張，嚴格程度堪比春運買火車票，盡管如此，開票僅30秒後就顯示全部門票已售罄。在很多人抱怨“根本搶不到票”的同時，已經有人開始在朋友圈曬票，據記者了解，大多為往來合作方的送票。
亂局下的幕後黑手
秒空的巨大聲望之下，票價被愈炒愈高，有媒體報道內場票被炒到三萬元、六萬元、十幾萬元，二三十萬元甚至百萬元，而看台5800元飆升到一兩萬元，1800元的看台最遠端票價也被高達六七千元……歌迷們也拿出了買房看房的架勢，甄別哪家中介票務平台更靠譜，分析目前的票價是該入手還是持續觀望……
12月19日，這場風波迎來最高潮，NewRadio網絡電台創始人、資深業內楊樾在微博和朋友圈揭露演唱會的門票內幕，爆料“王菲的演唱會還有10天，目前大部分票還壓在騰訊微票、白玉蘭和羅盤文化手裏”，還透露12月5日大麥網開票秒空僅800張門票，和演出場館8900個坐席相差千裏。隨後，萬達集團董事長王健林之子、網絡紅人王思聰也公開發言指責票價離譜，表示之所以定這麼高是出於王菲和陳家瑛的意願，因為票價越高票房就越高，藝人分的錢也能越多，而且“王菲本來想把票價定到一萬元一張，卻遭到物價局的反對”。在各大媒體和公眾號的持續跟進下，各種票務網站、黃牛等不正規售票渠道奔湧而出，經核查，除了最便宜的1800元檔位無票外，5800元、7800元的票均票源充足，而且大多以票面價格或稍低於票面的價格出售，有的賣方還備注“現票議價”。至此，這場名為“幻樂一場”的天價門票演唱會演變為一樁跌破票面價格、甚至滯銷的“魔幻故事”。
12月22日晚，演唱會主辦方兼承辦方白玉蘭文化負責人莊鳴透過公眾號發聲，承認12月5日大麥網平台售賣的演唱會門票確實只有800張，也證實了演唱會大部分門票未經正規渠道出售。門票是怎麼流向二手票務和黃牛黨手中的?莊鳴解釋說：“我們作為承辦方和主辦方，也不是所有的事情都可以控制的，此次演唱會的贊助商就有十多家，每家贊助商都會拿到一定量的票。在我們把門票給到贊助商之後，使用權已經歸於他們。之後他們會怎麼去處置這些門票，我們是完全不會幹涉的，他們可以送人、二次銷售等。而這些平台可能是跟某些贊助商比較熟，才獲得了那些門票。”
莊鳴還袒露了對票價定到7800元的考量：“可能是我們對於市場的評估低了一些，當時我們認為7800元的價格是可以的，但對於市場來說，王菲時隔6年，又只辦一場，消費者對這個票價的評估較高，票價就會被炒起來。對於我們來說，只有定價權。”如此回應撇清了與炒票的關系，甚至流露出一股無奈，但一貫“炒票”的黃牛似乎不這麼認為，有黃牛向媒體表示：“這些都是主辦方的套路，黃牛不過是背鍋的，演唱會套路太深。”
在演出市場上，“主辦方即最大黃牛”的手段並不少見，公眾號“新財富雜志”揭示了這一行業潛規則：“為了從門票上賺回更多，主辦方和票務在做一些熱門演出時經常會采取一種手段——先鎖定一部分位置還不錯的票，然後到處渲染‘一票難求’的緊張氣氛，再通過其他途徑把囤的這部分票高價賣出。”據此可推測，王菲演唱會的主辦方極有可能通過這種“饑餓營銷”的炒作手段，企圖達到票價高出原值N倍的目的，以此謀取巨額牟利。而王菲2016幻樂一場上海演唱會主辦方包括白玉蘭文化和陳家瑛經理人公司(KC Digital Limited)，騰訊視頻僅作為全球獨家網絡視頻直播夥伴。
天後閨蜜團與一個粉絲的反抗
媒體和公眾號們在剖析這場演唱會風波始末的過程中，基本將著力點都放在了幕後主辦方和利益各方上，而粉絲則一概被歸以“被傷害”“傷透了心”的模糊形象。引起記者注意的是，12月23日晚間至24日，有著453萬粉絲的網絡紅人夏河連發數條微博，直指王菲經紀人陳家瑛在圈內放話內場票不外賣，王菲的多位著名閨蜜十月開始在朋友圈賣票，自己正是通過這個非常規渠道買到票的。夏河自稱是23年粉齡的老菲迷，其過往的微博中，亦多次提及王菲是自己偶像，而在發布與天價門票相關的微博中，他數次@了平安北京，目前這些微博均已被刪除，但有網友截圖可查。
夏河在刪除的微博中爆了以下料：1、自己是第一波通過非常規銷售途徑以萬位數價格拿到門票的人;2、王菲的多位著名閨蜜10月就開始在朋友圈賣高價票，票價達13800元/17800元，幾位閨蜜謊稱內場票不外賣只能圈內私下彙款認購，囑咐買方票面價僅7800元心照不宣就好;3、朋友圈賣高價票的王菲閨蜜團人數至少超過五人，京滬台三派，都是有頭有臉的人;4、閨蜜團幫忙售票1000張左右，數額超過千萬，門票的座位不能選，好壞都得認;5、內場票僅給圈內人士，觀眾不可能得到，這一指示來自王菲經紀人陳家瑛;6、自己以為買到限量的內場票，但最後發現庫存多的是，認為被王菲團隊欺騙，感到難受;7、就演出票私下兜售、暗箱交易、是否涉嫌逃稅等問題提出質疑，並@平安北京。
關於“天後閨蜜團在朋友圈高價售票”的證據已無從查獲，夏河微博爆料的初衷或許也僅是作為一個粉絲，極度憤怒後的對抗反應，但不得不說，並非沒有他所說的那種可能性。白玉蘭文化負責人莊鳴在接受采訪時明確表示，此次演唱會的主辦方只有白玉蘭文化和陳家瑛經理人公司(KC Digital Limited)，其他報道中所提到的稻草文化和羅盤文化完全沒有參與，而白玉蘭文化對票的數量並不可控。由此是否可以推測，另外一個主辦方陳家瑛經理人公司(KC Digital Limited)，才是這場演唱會中最強勢的一方?
所謂崩盤，真的崩了嗎?
目前，包括西十區、牛魔王等票務網站仍然有王菲演唱會的門票在售，截止12月29日晚20點(開唱前24小時)，牛魔王僅有7800元檔位門票，以票面價出售，西十區仍有部分5800元、7800元檔位的門票，其中，7800元檔位以6500元出售，5800元檔位則出價4800元。
記者聯系了幾位黃牛，其中1800元檔位的票仍是溢價狀態，賣價在3000元左右，5800元、7800元兩檔叫價雖然略低票面，但也保持在與票面差1000元的額度范圍內。貼吧、微博裏仍然有很多粉絲在問哪裏能真正買得到票或者保持觀望，所謂“崩盤和甩賣”，現在看來言過其實，但接下來的24小時之內，誰知道又會發生什麼變化呢。