曾經叱咤兒童玩具界的「芭比娃娃」及「樂高」可能快要成為大家的集體回憶，皆因玩具零售一哥玩具反斗城(ToysRUs)美國公司正式入紙申請破產保護。官方聲明指，本港分店不受影響，然而近年實體玩具面對電子游戲及手機游戲挑戰，玩具銷量每況愈下。另一邊廂，內地情況恰恰相反，玩具反斗城門店遍地開花，越開越多。香港商報記者 勞佩欣

　　上周申請破產的玩具反斗城，第二季銷售進一步放緩，下跌4.82%，至21.72億元(美元，下同)，虧損擴大至1.65億元，令上半年虧損達3.28億元，遠高於去年同期虧損2.18億元。季內，同店銷售下跌4.4%，去年同期為增長0.5%。值得留意的是，美國同店銷售雖大跌6.8%，但國際市場僅下跌0.7%。截至7月29日止，公司負債高達52億元，但現金僅剩3.08億元。

　　美國玩具反斗城已遞交破產保護申請，并已獲30億元(約234億港元)融資，管理香港業務的反斗城亞洲發聲明指不涉及重組計劃，財務穩健并正常運作。

　　內地反斗城表現神勇

　　事實上，不單止是玩具零售商，外國整個玩具行業亦在面臨不景氣的現象。全球最大玩具制造商及芭比娃娃生產商美泰(Mattel)，第二季錄得凈虧損5610萬元，去年同期凈虧損1910萬元。

　　丹麥玩具生產商樂高積木(LEGO)亦公布上半年收入149億元丹麥克朗，按年倒退5%；營業利潤亦跌6%，至44億元丹麥克朗，是13年以來首次錄得倒退。公司主席JorgenVigKnudstorp更表示，在今年底前裁減1400個職位，占整體員工約8%。

　　面對外國玩具行業不景氣，內地玩具反斗城卻一反常態，將在10月1日開張10家新的實體店，分別在重慶、廣州、深圳、長春等地。此后，內地的玩具反斗城店舖數量將達150家。

　　據外電報道引述，玩具反斗城中國區董事總經理羅伊·森瑪蒂諾(RoySammartino)指，公司在中國市場的零售業務持續表現良好，公司在中國市場的業務不只是集中在一線和二線城市，在三線城市玩具反斗城的門店運營同樣表現良好，計劃每年在中國開設30到40家門店，認為中國玩具市場活力無限。

　　二孩政策下玩具需求大

　　據市場調查公司Euromonitor資料顯示，中國玩具及游戲市場的零售總額由2011年的897億元(人民幣，下同)上升至2016年的2321.7億元，平均每年的增長幅度為20.9%。2016年傳統玩具及游戲市場的零售額為693.5億元，同比增長8%，占玩具市場總銷售量的29.9%；電子玩具及游戲市場的零售額為1628.2億元，同比增長19%，占玩具市場總銷量的70.1%。

　　Euromonitor的數據亦發現，6歲以下的兒童是傳統玩具及游戲的主要消費群，約占零售額的46%。去年，內地14歲及以下的人口約有2.36億，而中國「十三五」規劃綱要全面實施二孩政策，據國家衛生和計劃生育委員會統計預測，「十三五」期間每年出生人口將介乎1750萬至2100萬，換言之，中國內地玩具市場的前景一片亮麗。

　　拆局解碼

　　反斗城做錯了什麼？

　　玩具反斗城面臨破產，不少學者紛紛指出公司未能掌握電商銷售的大潮流。事實上，早在2000年，玩具反斗城就曾與亞馬遜簽訂了為期10年的尅協議，在亞馬遜網站上開設網店。但是，不到4年，玩具反斗城竟然不賺反蝕。

　　有分析認為，亞馬遜為了促進收入增長、提高盈利，還引入其他小商店在其網站銷售玩具和游戲，分薄玩具反斗城的收益，搶走了其市場份額，於是雙方最后以分手收場。雙方分手后，玩具反斗城在2006年建立自家電商，惟起步已晚，市場份額已被搶占，成績往往落后其他對手。勞佩欣