受新冠肺炎疫情影響，全球旅遊業受重創。旅發局表示，去年整體訪港旅客人次大跌逾九成，為重振本港旅遊業，將於短期內落實推出全新「賞你住」及第二輪「賞你遊香港」推廣活動，合共4 萬個名額。旅發局總幹事程鼎一表示，在制訂來年策略時會以兩大考慮為主，包括需要繼續為旅遊業提供支援，以及預留足夠彈藥展開大規模宣傳，讓香港能從中突圍，全力爭取旅客訪港。

　預留彈藥開關後宣傳

　旅發局昨日簡介2021/22 工作計劃，受疫情影響，訪港旅客人數大跌，去年整體旅客人次為360 萬，較2019 年全年的5590 萬人次下跌93.6%。酒店方面，去年酒店住戶主要為本地居民，當中1 月酒店房間入住率錄得59% ， 為全年最高， 但2 月跌至全年最低29%，其後逐漸回升，至12 月入住率錄得58%，認為這是推出「旅遊．就在香港」活動收到效果，而檢疫客人的數字亦包括在內。

　程鼎一表示，雖然全球各地已開始疫苗接種，但疫情仍然反覆，故估計未來3 至6 個月本港仍難以全面恢復跨境往來，但有機會與個別市場逐步重啟旅遊。他續說，在制訂來年策略時會以兩大考慮為主，包括需要繼續為旅遊業提供支援，並做好本地氣氛；同時亦要維持香港的國際曝光，為開關做好準備。另一樣是當疫情過後，各地都會全力爭取旅客，旅遊競爭將會非常激烈，故必須預留足夠彈藥，進行大規模的宣傳，讓香港能從中突圍。

　重推「賞你遊」帶動消費

　在本年度的工作計劃方面，旅發局指會一如以往採取靈活彈性的策略，並審慎運用資源。旅發局去年獲政府額外撥款約7.9 億元，由於受疫情影響，只用了少部分，將會把超過7 億元撥款交還政府，強調今年同樣會應使則使，將用不的撥款歸還政府。在2021/22 年度，旅發局共獲得7.65 億元的額外撥款，與去年相若；連同常規撥款，旅發局共有11.38 億元的推廣開支，其中4.03 億元將投放至短期策略、4.56億元將分配給中長期策略、餘下的2.79 億元將用於持續進行的工作。

　其中在短期策略方面，包括鼓勵本地消費及帶動氣氛，計劃推出第二輪「賞你遊香港」及全新的「賞你住」活動，市民消費滿800 元就可換取價值500 元的本地遊旅行團名額，或換取500 元酒店住宿折扣。程鼎一指，去年推出「賞你遊香港」活動非常受歡迎，1 萬個名額在一周內爆滿，而第二輪活動將會增加名額至2 萬個，現時報名參加的旅行社亦有逾200 間，目前仍在甄選。至於「賞你住」方面，名額同樣有2萬個，暫時有百多間酒店申請參加，當中有五星級酒店；旅發局就兩項活動合共需要付出2000 萬元，希望可鼓勵本地消費。

　聯合灣區城市全球推廣

　中長期策略方面，包括全面審視香港旅遊品牌及定位，並訂立長遠的宣傳策略，希望推動本港旅遊業的持續發展。在旅遊逐步重啟後，旅發局將推出全新的品牌宣傳計劃，在全球各客源巿場透過多渠道包括數碼平台，進行大型宣傳，以及與不同主要國際媒體合作，以重塑香港旅遊形象；並會聯合大灣區的城市，向全球進行推廣，建立大灣區旅遊品牌；同時為旅客提供一站式電子方案，打造智慧旅遊體驗。

　至於持續進行的工作方面，旅發局將支援業界及維持國際曝光，包括提升資助計劃及資助業界參與活動等，協助業界盡快恢復業務。又會加強會展旅遊及郵輪旅遊的業界支援和宣傳，爭取更多國際會議在港舉辦，冀在疫情過後逐步恢復郵輪旅遊；以及舉辦大型活動及支持城中盛事，維持香港國際曝光。（記者 何加祺）