數據顯示，儘管受疫情影響，韓國化妝品出口在 2020 年仍增長了 16.1%，出口總值達到近 76 億美元。此外，最新研究顯示，韓國美妝產品市場的規模在 2021至2027 年將繼續以 9% 的複合年均增長率增長。為滿足不斷增長的需求，屈臣氏與多個韓國美妝品牌合作，為亞洲各地的美容愛好者提供更多選擇，同時孕育新興品牌並協助他們拓展業務。
屈臣氏國際獨家品牌總監袁儀鳳表示：「韓國美妝產品的需求不斷增長，但受疫情影響，顧客無法前往韓國購買最新的美妝產品。因此我們推出了屈臣氏 K-Beauty Land，在線下和線上商店提供超過 8,000 種韓國美妝產品，讓屈臣氏成為所有韓國美妝產品愛好者的首選購物平台。」
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