12月28日，新東方教育科技集團在其官方微信公眾號發布消息稱，將上線直播帶貨平台「東方甄選」，晚上8點，俞敏洪將在抖音號「俞敏洪」進行首場農產品直播帶貨 。
新東方在文章中表示，俞敏洪看了無數份報告和材料後，雖然他心裏很清楚直播帶貨是個很難開展的事，但還是決定成立大型農業平台，和主播老師們一起助農直播。之所以這樣做，主要有兩方面原因。其一，俞敏洪自己就是農民的孩子。其二，做正確的事。
今年11月7日，俞敏洪曾在短視頻平台開啟了直播帶貨首秀，同時宣布新東方將成立一個大型農業平台，自己將會和幾百位老師通過直播帶貨，幫助農產品銷售，支持鄉村振興。
據企查查顯示，新東方教育科技集團有限公司已於12月17日，申請註冊「新東方農品優選」、「新東方優選」等商標，涉國際類型31類
農林生鮮、35類廣告銷售等。
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