近年來，依託豐厚的歷史文化資源稟賦，甘肅省蘭州市文旅局全方位加快文旅融合，通過打造文化地標、優化產業布局、塑造品牌活動等各方面取得的豐碩成果，有效促進了文旅文創產業的融合創新發展。
文旅融合讓古老金城美譽不斷
去年以來，蘭州市文旅局成功創排了紅色兒童劇《大豆謠》作為創新案例選報中宣部，推出的《民族脊梁——甘肅抗戰人物展》，接待觀眾15萬餘人次。力求讓文藝作品保持旺盛的「生命力」，該市成功創排交響合唱組曲《南梁頌》並在國家大劇院首演成功。該市還以西路軍將士感人史料為支撐，成功創排民族歌劇《西風烈》。
文化是旅遊的靈魂，旅遊是文化的載體。為了進一步推進文旅融合，近年來，蘭州市文旅局大力促成文化與旅遊的激情碰撞和深度融合，以項目為抓手，着力增強產業核心競爭力、吸引力、創新力。目前，蘭州市文旅局實施推進文旅項目76個，完成項目投資55.26億元，完成計劃的104.9%；完成固定資產投資26.27億元，完成計劃的122.6%。水墨丹霞、「讀者印象」精品街區、蘭州老街、甘肅簡牘博物館等一批重點項目落地實施，國家級文化產業示範園區創建工作也有序推進。
去年，全市累計接待遊客6936.1萬人次，同比增長43.86%;實現旅遊收入593.5億元，同比增長40.84%。蘭州入圍2021「艾里緹斯」獎，被評為「最美國際文化旅遊名城」；被攜程2021年度口碑榜評為「最具魅力特色目的地」和「最佳新晉目的地」；被中國互聯網新聞中心評為「全國年度最佳推廣旅遊勝地」和「中國最美夜遊景觀名城」。
景區擴容增質 外宣全媒體發力
近年來，通過全面整合文旅資源，打造精品旅遊景區，蘭州市將各個景區景點的現代設計理念和當代生活方式進行了深度結合，致力於把文化旅遊業培育成為蘭州市現代服務業的先導性產業。
到目前，該市新評定河口古鎮、水墨丹霞等國家3A級旅遊景區8家，評定鳳凰民俗小鎮等2家國家2A級旅遊景區，推薦評定西固區達川鎮吊莊村等省級鄉村旅遊示範村7個。特別是，蘭州老街還入選第一批甘肅省旅遊休閒街區，榆中縣小康營鄉浪街村入選第三批全國鄉村旅遊重點村。同時，蘭州市文旅局進一步挖掘紅色資源，先後打造紅色旅遊精品線路10條（市內4條、市外省內6條），遊客人數、旅遊收入同比上升200％以上。
此外，為了更好地實施文旅營銷工程，進一步拓展本土文旅資源對外宣傳的寬度，蘭州市文旅局還在海外平台成功發布57秒時長的蘭州旅遊形象宣傳視頻、「用音樂告白黃河」短視頻，藉助「探索甘肅」海外項目發布黃河樓、蘭州飛天等短視頻，發布「水墨丹霞之琵琶版」視頻等。
期間，通過境外新媒體平台發布了蘭州中山橋、白塔山等地標性景點景區，受到海外人士的廣泛關注。還進一步深化與央媒合作，利用融媒體平台發布推廣軟文4955篇、設計發布H5軟文8篇,閱讀量達212萬+；各類視頻號發布原創短視頻244個，播放量突破1000萬次。特別值得一提的是，蘭州文化旅遊微博號榮登2022年2月全國市級文化和旅遊微博傳播力指數榜首。
「互聯網+旅遊」激活消費潛力
同時，該市依託「互聯網+旅遊」進一步促進文化和旅遊深度融合，蘭州市文旅局聚焦「六夜」聯動，通過制定《2021年蘭州市文化和旅遊消費惠民活動實施方案》，實施了「點亮金城夏夜」為主題的文化和旅遊消費惠民活動，極大激活了廣大市民的消費潛力。期間，通過評選「六夜」品牌、產品或企業，投入資金80萬元發放文旅消費券26855張，帶動全市文旅消費達2100餘萬元。市文旅局還積極組織3個項目申報第一批國家級夜間文化和旅遊消費集聚區，蘭州老街被文化和旅遊部正式批准為第一批國家級夜間文化和旅遊消費集聚區。（記者 寇剛 通訊員 劉世才 李超）
頂圖：蘭州黃河樓
