近日，第108屆全國糖酒商品交易會在四川成都如火如荼的舉行，作為濃香型白酒典範、中國白酒領軍品牌，五糧液攜旗下核心產品精彩亮相本屆糖酒會。

    4月9日，2023五糧液文化酒主題探索館在成都盛大啟幕。五糧液「文化酒家族」盛大亮相，「五糧液·紫氣東來」新品首發，成功樹立中國低度白酒最高價值標桿。

    「2023五糧液文化酒主題探索館的開館，是五糧液推動文化酒深度發展的重要探索。」五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽在開館儀式上表示，這次探索是對民族文化的傳承與弘揚、是對白酒傳播的創新與突破、是對品牌戰略的落地與演繹，也是五糧液讓文化「活起來」的新探索、新實踐。

    「立足行業發展，五糧液在這方面堪稱表率。」中國酒業協會理事長宋書玉認為，以科創+文創，讓文化酒在物質、風味、品質層面的創美，與精神、文化層面的創美高度契合，相得益彰，「讓科創+文創疊加，創出更美的美酒，開闢更加廣闊的市場需求。」

   作為春糖會期間舉行的盛大文化快閃活動，2023五糧液文化酒主題探索館將傳統與創新充分融合。古色古香的展館造型採用故宮風格設計，將「和美」的理念追求與文化內涵融入其中，儼然一座寶藏博物館。這裏不僅包括「頂級IP區」「事件紀念區」「文化概念區」「跨界合作區」「五糧液濃香酒」等不同展區，還匯集了36款、153瓶文化酒集中展出，產品各具特色、精品薈萃，是五糧液「文化酒家族」的實力秀場。

    同時，三星印象表演、漢服巡遊、創意拼圖遊戲、互動問答以及VR定製互動拍照……五糧液文化酒主題探索館創新互動，將趣味性、互動性和參與感融入其中，讓更多人近距離感受五糧液文化酒的魅力。

    五糧液厚植中國傳統文化和白酒文化，在文化酒賽道上，具有得天獨厚的先天優勢。據悉，早在1996年創新推出文化酒「一帆風順」，在行業中率先開啟文化酒發展之路。如今，五糧液已形成頂級IP類、文化概念類、事件紀念類、品牌跨界類和區域特色類等系統化、高端化、多元化的文化酒體系。此次五糧液文化酒主題探索館開館，象徵着五糧液文化酒戰略進一步堅定落地，有力推動五糧液實現高質量發展。

   作為開館儀式的重磅環節，新品「五糧液·紫氣東來」驚艷亮相。這款美酒是以中國傳統文化為底蘊、以高貴紫色為形象、以極致匠心為誠意，產品造型順應現代審美的稀缺美酒；酒體由陳年五糧佳釀勾調而成，酒精度數為39度，口感更加細膩柔軟，優雅而不失濃郁，具有「低酒度、高品質、有文化、健康酒」的突出特點，可以更好地滿足核心消費人群的白酒消費升級需求，更是五糧液錨定低度白酒消費潮流和國際化趨勢而重磅推出的高品質低度白酒，樹立中國低度白酒的最高價值標桿。（記者 羅婧今 通訊員 伍萱）