這幾天，深圳在北京幹了幾件大事，一套叢書、一部舞劇、一場「故事會」精彩不斷，從不同角度來講述豐富多面的「深圳故事」，吸引了國內外廣泛關注。6月20日，「中國式現代化的深圳探索——《深圳這十年》叢書發布暨學術研討會」在北京舉行，國內社會科學理論界專家學者匯聚一堂深度解析中國式現代化的深圳探索，用學術話語講好深圳故事，面向世界傳播中國聲音、中國理論、中國思想。

    6月21日，深圳原創精品舞劇《詠春》第三次赴京演出，將在保利劇院4天連演5場。《詠春》以深圳設計活化了廣東「詠春拳」和「香雲紗」文化，用舞武之美展現深圳精神、講述「逐夢追光故事」。熱度不減，中外觀眾紛紛點讚，更有觀眾來看第二遍。

    6月21日，「深圳故事」主題推介活動在北京舉行，面向來自盧森堡、安哥拉、以色列、葡萄牙、泰國、荷蘭、瑞士、巴西等29國的駐華使節和多位國際組織代表，以及媒體代表等近200多位中外嘉賓，講述了一場生動的「深圳故事」。

    一座城市之所以能夠散發魅力，令遠在千里之外的人心生嚮往，離不開城市營銷的助力。在北京舉辦一系列活動，一個個精彩故事生動詮釋深圳精神，面向全世界展示深圳這座奇蹟之城的魅力……小政看到深圳正在以各種方式塑造城市IP，講好深圳故事，做好城市綜合營銷這篇大文章。

    （一）《詠春》破圈帶動城市營銷

    當今時代的競爭是全方位的，城市營銷本質上是為了幫助城市贏得更多的發展資源，也是一種競爭。如果把偌大的城市當成一件商品，那麼城市營銷就是要儘可能找尋這件商品的賣點，核心就是要找準城市發展定位、掌握城市核心資源、順應傳播發展趨勢、運用出色營銷手段。城市營銷並沒有一套固定的「模板」，營銷手段也得時時更新。

    在筆者看來，深圳在北京的一系列活動就是在用多種形式講述「深圳故事」，打出了一套形式新穎、富有力度的城市營銷組合拳，既有立意高遠、視野宏大的學術著作，更有形式新穎的舞劇和生動活潑的「故事會」，多種形式、多種角度、多種手段的「整合營銷傳播」。

    《深圳這十年》叢書用學術話語講述深圳故事。《深圳這十年》叢書共10本，由中國社會科學出版社出版。圍繞全面深化改革、高質量發展、創新驅動、綠色生態、法治示範城市建設、民生幸福標桿城市建設等，從社會科學研究者視角解讀中國式現代化的深圳實踐，全景式展現了新時代十年深圳取得的歷史性成就和發生的歷史性變革。中國社科院法學研究所所長莫紀宏研究員表示，叢書立意高遠，在理論上能夠把深圳放在新時代的大背景下，把深圳作為研究對象，是現代城市理論的一個重大成果。中國社科院數量經濟與技術經濟研究所蔡躍洲研究員認為，叢書對深圳新時代十年的發展從理論探索和經驗總結的視角，進行了一個全景式的剖析展示和總結提煉，為全國其他地區加快創新發展提供了有益經驗。

    《詠春》以舞劇形式講述深圳「逐夢追光故事」。舞劇《詠春》創新性融合了國家級非遺與嶺南民俗文化，以「深圳文藝+深圳設計」回望過去，賦予詠春、香雲紗兩項國家級非遺全新脈動，推動兩個非遺項目創造性轉化、創新性發展，連結傳統與現代，為深圳舞台劇樹立新的標桿。這部精品文藝佳作以舞劇形式講出一個連結傳統與現代、富有時代活力與深圳城市精神的「逐夢追光故事」。

    《詠春》是深圳城市營銷的一個成功案例，已經成為世界了解深圳、認識深圳的窗口。該劇擁有強大的「破圈力」，在線上，2022年12月31日，嗶哩嗶哩網站跨年晚會「精華版」節目演出獲得2億次觀看和400多萬點讚並在一次次接力轉發中持續擴散傳播；在線下，今年《詠春》全球巡演百場，現已過半，下半年還將赴成都、昆明、廣州、杭州等十餘個城市演出。《詠春》走到哪裏，深圳城市營銷推廣到哪裏。

    （二）三個小故事註解深圳奇蹟

    最精彩的是「深圳故事」主題推介活動，會上深圳市委常委、宣傳部部長張玲面對29國駐華使節作《什麼是「深圳故事」？》的演講，演講中三個小故事頗有意味：

    第一個是年輕舞者的故事。常宏基是深圳原創舞劇《詠春》的男主角，一代宗師葉問的飾演者。常宏基畢業後選擇來到深圳，追尋他的舞蹈夢想。在《詠春》之前，他並沒有作為主角領銜過舞劇。「誰不想當英雄？誰不想當主角？」深圳給了他機會。為此，他付出了大量的努力，每天刻苦練習詠春拳10個小時以上。《詠春》獲得了巨大成功，常宏基如今是深圳歌劇舞劇院最年輕的首席舞者。

    第二個是擁抱未來的故事。比亞迪創始人王傳福有一個綠色交通夢想，但那時候有人說，它太激進了；有人說，它太超前了；有人說，我們應當保守一些。而深圳不這麼認為：在比亞迪四處碰壁的時候，深圳讓比亞迪站穩了腳跟；深圳第一個制定標準，在全球率先實現電動車規模化和商業化運營。像比亞迪一樣擁抱變革力量的高科技企業在深圳還有不少，它們共同講述着深圳這座創新和科技之城的未來篇章。

    第三個是熱愛與尊重的故事。在深圳最繁華的商業區之一——華強北步行街，有八架公益鋼琴，誰都可以彈奏。有一個常客叫易群林，今年57歲，他是一名建築工人。老易來自中國偏遠的農村，小時候偶然學會了在黑白琴鍵上彈奏樂章。成年後的謀生壓力和忙碌讓他很難再摸到鋼琴，直到他與華強北的公益鋼琴相遇。每當他下班後穿着工裝彈奏鋼琴時，周圍總會吸引駐足聽眾。今年五一勞動節，老易被邀請到深圳一座音樂廳演奏，正是他參與建設過的地方。

    透過三個人的故事，筆者看見一群人的故事。三個真實而動人的「深圳故事」就是發生在深圳這座城市所有夢想和現實的呈現，因為這些來自五湖四海、敢闖敢試的追夢人齊聚這座城市，才書寫了深圳40多年的發展奇蹟。故事通俗易懂，真實才能感動。無論形式如何創新，講好故事是做好城市營銷的關鍵，真實而生動的深圳人追夢故事就是這個城市最好的營銷素材。

    （三）知名度美譽度就是生產力

    從一套叢書、一部舞劇、一場「故事會」，可以窺見深圳城市營銷的多面性。我們看到，這座城市的管理者正以營銷城市的理念和魄力，尋找更多營銷城市的密碼和鑰匙，不斷提升城市知名度、美譽度，放大城市影響力、輻射力，為城市高質量發展增活力添動力。

    駐華使節代表、盧森堡大使俞博生表示，作為中國改革開放的最前沿，深圳可謂中國發展騰飛的縮影。從深圳的發展中，可以感受到這座城市開放的胸懷，以及中國經濟發展的強勁動力。多次到訪深圳的他認為，深圳是一座人與自然和諧共生的城市，是現代化發展和自然保護融合極佳的典範。深圳是一座年輕的城市，但也有豐富深厚的文化底蘊。在這裏，人們通過一系列傳統習俗慶祝端午節，深圳也因此展現出現代與傳統交相輝映的獨特魅力。觀賞了《詠春》演出後，他希望能把《詠春》這場藝術盛宴帶回盧森堡，能夠讓盧森堡的人民更多地了解深圳、了解中國。

    「震撼！驚喜！傳承！」希臘駐華大使的夫人Lydia Xu用3個詞表達自己的喜愛之情。曾在25年前到訪過深圳的希臘駐華大使埃夫耶尼奧斯·卡爾佩里斯通過系列活動感受到深圳的巨大變化，她說：「發展是要跟着時間的馬車往前走的，而這就是深圳一直在做的事。」

    荷蘭國防武官Allard Wagemaker表示，他正想親自前往深圳，而這次推介活動正好為他的深圳訪問之行做了更多準備。這是一場更感人、更真實的表演，展現了功夫和詠春，讓人有一種特別的觸動，這將是一次良好交談和相互理解的開始。

    塞舌爾駐華大使安妮·拉福蒂納前不久訪問過深圳：「去過很多城市，對深圳這座城市印象深刻，深圳真正是我們所說的智慧城市，我們看到如何用技術實現一切。我十分開心再次親身感受深圳的城市魅力。」

    太平洋島國貿易與投資專員署貿易專員莫納·馬托說，深圳的海岸和沙灘讓他想起自己的家鄉。深圳是中國的「科技之城」，具有先進的數字化解決方案和數字化平台，希望在數字產業領域向深圳學習「取經」，並期待未來與深圳能有更多合作。「《詠春》演出生動展示了深圳形象，也讓我們更深入地了解深圳故事，希望未來能有更多合作。」

    佛得角駐華大使多羅薩里奧表示：「我很期待了解深圳，過去40年的發展堪稱偉大。深圳在科技領域是頂流，我們想要學習並從深圳和中國的經驗中受益。」

    深圳故事是中國故事中最精彩動人的篇章之一，講好深圳故事不僅僅是在營銷一座城市。通過深圳，我們讀懂中國；通過深圳故事，我們讀懂中國式現代化，讀懂建設中華民族現代文明。走上全球大舞台，面向世界營銷推介一座城市，深圳已經邁出了關鍵的一步，我們期待這樣的城市營銷越來越多，我們也期待更多充滿奇蹟的故事能被創造、被發現、被講述。講好深圳故事、做好城市營銷將激勵每一個人，讓所有在這裏工作和生活的人們為之自豪，讓不在這裏的四面八方的人們為之嚮往。