嘉興是著名的江南水鄉，水鄉古鎮是嘉興最具特色的城市符號。為塑造運河古鎮集群新品牌，築造中國古鎮旅遊新標桿，營造新時代「各美其美、美美與共」的古鎮發展新格局，在2022年嘉興市「兩會」政府工作報告指出，「提升古鎮保護開發水平，打響『中國古鎮看嘉興』品牌，努力打造新時代文化文明高地」。

    曾經以「零資源」為出發點的嘉興，近年來以壯士斷腕般的勇氣，完成了一次次經濟轉型，締造出「零資源經濟」現象：抓住市場需求，大做「無中生有」文章，發展「兩頭在外」產業。沒有大果園，卻建成了長三角地區交易規模最大的果品集散中心；沒有毛皮，卻擁有了全國最大的皮革市場；沒有布料，卻誕生了全國服裝出口第一大縣……嘉興跳出自然經濟、小農經濟的圈子，創造出了「無中生有」的經濟奇蹟。

    悠悠大運河，濃濃古鎮情。古鎮是嘉興最寶貴的歷史文化資源。2002年10月到浙江工作後，時任浙江省委書記的習近平外出調研的第一站就來到嘉興，指出「嘉興是一塊風水寶地，人傑地靈，歷史文化和革命文化源遠流長」。提升古鎮保護開發水平，「打響中國古鎮看嘉興」品牌，正是深入貫徹落實習近平總書記關於歷史文化遺產保護重要指示精神，放大「兩個文化」交相輝映新優勢，打造新時代文化高地，建設共同富裕示範區的典範城市的生動實踐。

    歷史的指針，在千年運河流淌中指向新的刻度。作為「江南文化之源」，兩千五百多年的運河開鑿史為嘉興積澱了豐厚的文化遺產，訴說着過去，也引領着未來。

    2014年6月24日，中國大運河申遺成功，嘉興終於擁有了世界文化遺產，在大運河嘉興段110公里沿線，流淌着燦若星河的千年古鎮，成為中華大地上的耀眼明珠、成為心中嚮往的詩意棲居，成為共同富裕的美好願景。

    一批代表世界的水鄉古鎮在中國大運河嘉興段熠熠生輝。烏鎮，擁有1300年建鎮史，素有 「中國江南的封面」，一場連續十年的世界互聯網大會深刻影響着這裏，手機無線充電的智慧廊架，無處不在的AR動物園，AI虛擬廣場舞等23個互動交互場景讓千年古鎮的每一個角落都煥發新顏；烏鎮戲劇節、木心美術館、國際當代藝術邀請展等也為古鎮肌理注入文化靈魂。西塘，「春秋的水、唐宋的鎮、明清的建築、現代的人」，四句話折射出四種文化，這就是「一座生活着的千年古鎮」。從2600多戶原住民身上，瀰漫着濃濃的人間煙火氣。

    一批文化復興的歷史古鎮在中國大運河嘉興段熠熠生輝。長安，自古繁華，唐代建鎮，水陸要衝，宋時已有「長安閘」之名，「一壩三閘」是古運河上的重要樞紐，如今，一軌有形的杭海城際鐵路，滾動時代的車輪穿梭而來，為小鎮注入新動力。石門，著名漫畫家豐子愷的故鄉。相傳春秋，吳越相爭，「置石門為吳越限」得名。發源於此的馬家濱文化羅家角遺址7000年的文化並未日漸衰落，如今，連點成面的現代化農業、富有田野農趣的休閒旅遊資源……一切都迸發出別樣活力。澉浦，《水經》中有「（縣）東南有秦望山，傍有谷水流出為澉浦」，是最好的形容。在這裏，可以了解宋時「市舶場」海上交通樞紐、明代古城牆的文脈，還可以感受南北湖風景區的秀麗之美與南北湖未來城的勃勃生機。乍浦，自古就有「江浙門戶」「海口重鎮」之稱。依山傍海、人文薈萃，有着歷經千年輝煌的海運文化。《紅樓夢》從乍浦走向世界，嘉興向海圖強夢也在乍浦熠熠生輝。

    一批新生蝶變的時尚古鎮在中國大運河嘉興段熠熠生輝。濮院曾以「日出萬匹綢，嘉禾一巨鎮」而著稱，明清時期位列江南五大名鎮之一。2016年濮院啟動古鎮有機更新，追逐時尚的濮院人，重新藉助文化的力量，力求實現產業的蝶變。濮院時尚古鎮與時裝產業的融合就是一次大膽的融合，為破解當下毛衫產業發展帶來了新思路，也打造中國古鎮旅遊新標桿。素有「天下奇觀海寧潮」之稱的鹽官鎮，是世界著名的錢塘江涌觀潮勝地、中國歷史文化名鎮，《乾隆與海寧陳閣老》的傳說更使古城充滿了傳奇色彩。2018年鹽官音樂小鎮開建以來，枕河築屋，依河造路，當下可以窺見的粉牆黛瓦，而未來可以窺見的便是千年的煙柳繁華。

    一批與民共富的特色古鎮在中國大運河嘉興段熠熠生輝。城鄉融合發展是嘉興的驕傲，嘉興農村居民收入連續19年居浙江省第一。在嘉興大運河流域，水鄉古鎮星羅棋布，新塍、油車港、崇福、大麻以及王店、干窯、新倉、沈盪、斜橋……每一座古鎮，或深藏歷史風貌，或蘊含文化流韻。這幾年，嘉興結合浙江省「百城千鎮萬村」景區化建設和「微改造，精提升」行動，激活鄉村旅遊資源，培育新型經營主體，通過活化利用傳統民居和歷史建築，加快發展富有江南水鄉特色的文化主題民宿、非遺民宿建設，鼓勵和支持鄉村民宿品牌化創建，讓這些水鄉古鎮在運河邊激盪出別樣的風采。

    古鎮的復興，是文化的復興；古鎮的蝶變，是產業的蝶變。過去從「零資源」為出發點創造出了「無中生有」的經濟奇蹟，現今要嘉興要以古鎮蝶變為出發點創造「有中生花」古鎮發展新格局。嘉興將以水鄉運河為紐帶，串珠成鏈，推出以王江涇、石門、崇福、長安、澉浦等為主的「運河人文品古鎮」；以雙廟渚蠶花勝會、蓮泗盪網船會、新埭魚圻塘廟會等為主的「民俗非遺趣古鎮」；以濮院、鹽官、新塍、沈盪等為主的「玩味國潮樂古鎮」；以烏鎮、鹽官、王店、新倉等為主的「藝文大觀賞古鎮」；以西塘、烏鎮、崇福等為主的「浪漫光影夜古鎮」等五條水鄉運河古鎮旅遊精品線。同時通過攜程、途牛等OTA平台，抖音、視頻號、微信公眾號等新媒體平台，提高文旅營銷的精準度，打響「中國古鎮看嘉興」品牌。（趙若涵）