今年中秋之夜,《中央廣播電視總台2023年中秋晚會》在「萬里長江第一城」宜賓市舉辦。作為四川宜賓的亮麗名片之一,五糧液以「2023中央廣播電視總台中秋晚會『和美好禮』互動合作夥伴」身份深度參與2023總台中秋晚會,攜手秋晚互動平台央視頻為全球華人帶來上億元「和美好禮」,邀請全球華人共享「和美」中秋夜,讓世界更多地了解和欣賞中國白酒文化的獨特魅力。
中秋佳節,無論是家人團聚,還是摯友相會,都離不開賞月與飲酒。飲酒,是伴生於賞月的一大中秋習俗。中秋節飲酒的歷史可追溯至漢代,漢朝時皇帝在八月里要飲用釀製工藝極其複雜的「酎」酒。唐代時已有登台觀月、飲酒對月的活動,五代王仁裕的《天寶遺事》就記載了唐玄宗在宮中舉行中秋夜酒宴,熄滅燈燭在夜色之下進行的「月飲」。
一杯好酒,能助酒興詩興,亦能聚人心、祈福願。古代文人墨客常常在中秋這一天,金樽對月,盡情揮灑妙筆情思。唐代詩人李白有「花間一壺酒,獨酌無相親」;宋代詞人辛棄疾有「雲液滿,瓊杯滑。長袖起,清歌咽」……他們筆下的中秋有酒,亦有情。
鄉愁熾熱,舉杯邀月,一飲而盡,情與思都融在酒中,寄託與祝願皆在杯里。在中秋夜,人們仰望如玉如盤的朗朗明月,借飲酒寄託自己對故鄉和親人的思念之情,以月之圓兆人之團圓,祈盼豐收、幸福。
五糧液正是這樣一種祈望圓滿的美酒。從天人合一的釀造環境、悠久的釀造技藝到和諧的五糧配方,「和美」是五糧液的根與魂,五糧液所蘊含的和美文化與中秋所蘊含的團圓文化、中華民族所倡導的酒文化相輔相成,讓人們的佳節氛圍更和諧、愉悅。
一直以來,五糧液都是和美文化的傳揚者與踐行者,在不斷厚植和美文化基礎上,五糧液開創性舉辦「和美文化節」,讓「中華文脈·經典圍讀會」「12·18超級粉絲節」「中國國際西湖情五糧液玫瑰婚典」等和美文化IP深入人心。近年來,五糧液積極弘揚中華優秀傳統文化,以堅定的文化自信浸潤人心,點綴人們的和美生活。
不管是佳節與家人小酌一杯五糧液,還是弘揚中華傳統之美的五糧液系列節日文化盛宴,流淌逾千年的五糧佳釀,如今正以「和美」文化傳統基因,創造更「美」的節日生活。(記者 羅婧今 通訊員 伍萱)