「濃香型名酒的價值傳播遠遠不夠，市場聲量也遠遠不夠。」在中國酒業協會理事長宋書玉看來，在當今傳統文化回歸，消費升級迭代，國貨復興浪潮疊起的今天，要推動濃香名酒乘勢而上。

    10月12日-14日，由中國酒業協會主辦的「第十九屆中國國際酒業博覽會」（以下簡稱「酒博會」）在上海舉辦，通過這一場酒業盛會，重塑與放大濃香型白酒價值認知。

    作為濃香型白酒龍頭企業，五糧液精彩亮相本屆酒博會，向世界展示「大國濃香 和美五糧 中國酒王」的魅力，五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽在酒博會主體活動「中國濃香名酒高質量發展論壇」與「世界名酒價值論壇」上發表主題演講，為名酒發展貢獻五糧液智慧，傳遞名酒正能量。

    香飄酒博會「大國濃香」展現「和美」魅力

    據悉，本屆酒博會匯聚了海內外涵蓋各個品類、香型的酒企品牌，超800家企業參展，且絕大多數都是各賽道的頭部品牌和中堅力量。

    五糧液品牌形象展廳以「大國濃香、和美五糧、中國酒王」品牌主張為設計理念，將五糧液的歷史沿革、匠心堅守、對外交流、國際殊榮、奮鬥目標娓娓道來。琳琅滿目的產品吸引着來往參展者駐足品鑑，大家對五糧液卓越的產品力、卓著的品牌力、深厚的文化力以及強大的創新力讚不絕口。

    在酒博會「天人合一」世界美酒文創產品大賽頒獎盛典上，五糧液乘龍寶船、生肖兔、月滿人圓3款產品分別獲得最佳造型設計獎、最佳藝術創意獎以及最佳文化表現獎，同時公布的「中國國際酒業博覽會金獎產品」評選結果，五糧液仙林生態酒業自營大單品五糧本草榮獲露酒類「金獎」。

    除此之外，五糧液主動融入、深度參與酒博會系列活動，向全球客商展示中國白酒的獨特魅力和深厚文化，並以酒為媒，促進世界經貿往來和人文交流。

    舉旗濃香酒重塑濃香價值認知

    當前，濃香型白酒產量和銷售收入行業佔比超過50%、利潤總額佔比超過40%，依然佔據市場主導地位。世界十大烈酒產區中，濃香獨佔4席，上市酒企前10強，濃香獨佔7席。因此，在香型格局演變中，更需要樹立消費者對白酒香型的正確認知，推動白酒香型均衡發展。

五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長 曾從欽

    在中國濃香名酒高質量發展論壇上，中國酒業協會官方再次明確了「香型無優劣」的白酒價值觀，為行業佔比最高的濃香型白酒指明了發展方向。

    「在擠壓式存量競爭態勢下，一系列新情況、新問題、新挑戰不斷出現，行業競爭格局正在加快重塑。」曾從欽在演講中表示，濃香型白酒應堅定品類自信、品牌自信、品質自信，保持戰略定力，不內卷、不內戰、不內耗，共同做大市場蛋糕。

    曾從欽認為，關鍵在於打破市場認知誤區，引導和重塑濃香白酒在消費群體中的價值認知。其中，一是打破窖池認知誤區，着力講好濃香白酒的品質故事；二是打破酒度認知誤區，着力講好濃香白酒的低度故事；三是打破勾調認知誤區，着力講好濃香白酒的風味故事；四是打破老酒認知誤區，着力講好濃香白酒的價值故事；五是打破飲用認知誤區，着力講好濃香白酒的健康故事。

    貢獻頭部力量共建名酒「命運共同體」

    當前，世界名酒在資源集中度、市場佔有率、消費者認可度等方面獨佔鰲頭，與之相對應的，在消費復蘇、社會責任、產業發展等方面，世界名酒也需要承擔更多的責任。

    本屆酒博會不僅是世界名酒的交流盛會，也是全球名酒產區、名酒企業的合作舞台。在這一舞台上，各大名酒表達了共建命運共同體的期盼，五糧液也表現出了頭部力量的格局與擔當。

    在世界名酒價值論壇主題演講中，曾從欽表示，世界名酒是人與自然和諧共生的產物，完全可以各有其美、各表其美，美人之美、美美與共，進一步凝聚共識、加強交流，在世界酒業高質量發展中共建命運共同體、共享和美新未來。

    他指出，名酒之價值在於時代擔當和格局引領，世界名酒要在生態、品質、文化、健康、社會責任方面做到「五個典範」，彰顯引領高質量發展的榜樣、引擎和示範這一關鍵價值。

    其中，天人合一是世界名酒價值的根本，可以成為行業生態發展的典範；惟精惟一是世界名酒價值的基礎，可以成為行業品質卓著的典範；歷史底蘊是世界名酒價值的靈魂，可以成為行業文化承傳的典範；健康理性是世界名酒價值的內核，可以成為行業健康品飲的典範；和美至善是世界名酒價值的初心，可以成為行業擔當社會責任的典範。

    名酒作為世界通用語言，為消費者的美好生活增添無數精彩。以「和美」文化為價值主張的五糧液，是「和而不同，美美與共」文化理念的踐行者，五糧液也一直致力於推動中國白酒文化傳揚海內外，讓中國白酒香飄萬里，成為全世界民心相通的橋樑、文化交流的媒介以及文明互鑒的紐帶。（記者 羅婧今 通訊員 伍萱）