全國政協委員、中國香港(地區)商會會長  楊莉珊

　5月9日下午，中央港澳工作辦公室主任、國務院港澳事務辦公室主任夏寶龍在北京會見香港特區政府文化體育及旅遊局局長楊潤雄一行。夏寶龍表示，在香港由治及興的新階段，發展好旅遊業對全力拚經濟、謀發展非常重要。香港特區政府為此作出了積極努力，值得充分肯定。當前，香港內外部環境發生了深刻變化，香港旅遊業發展要積極識變、應變、求變，多用新思路、新辦法解決面臨的問題，走高質量特色化之路，在變革中實現大提升。要樹立「香港無處不旅遊」的理念，充分發掘香港豐富的旅遊資源，積極借鑒各地成功經驗，創新思路、優化政策，推動社會各方力量共同參與，大力開發旅遊新路線新產品，弘揚熱情好客之道，不斷提升服務質量，把香港「最佳旅遊目的地」的金字招牌擦得更亮。中央將繼續全力支持香港旅遊業發展，堅信有「一國兩制」最佳制度保障，香港這顆璀璨的明珠一定會綻放出越來越絢麗的光芒。

　夏寶龍充分肯定文化體育及旅遊局發展旅遊業作出的積極努力，對特區政府是極大的鼓舞與支持。香港已設立由文化體育及旅遊局（文體旅局）局長擔任主席的高層次旅遊業策略委員會制定策略，進一步推動旅遊業長遠穩健發展，並加強業界不同持份者之間的協作，成員包括旅遊界翹楚和領袖以及與旅遊相關的文化、體育、零售、飲食等界別人士，目的是廣納能推動本港旅遊業提速和提質發展的策略性建議，同時促進旅遊與相關界別融合發展。

　在2022年7月文體旅局成立後，旅發局在文體旅局的框架下繼續發揮在世界各地宣傳和推廣香港的重要角色，透過舉辦及支持具特色的文化體育及旅遊盛事，說好香港故事，積極提升旅客在港體驗，讓旅客感受香港的獨特文化。文體旅局為落實在《粵港澳大灣區文化和旅遊發展規劃》（《文旅規劃》）與《粵港澳大灣區發展規劃綱要》中「以文塑旅、以旅彰文」的指導方向，推廣香港作為國際城市旅遊樞紐及大灣區「一程多站」示範核心區，及《文旅規劃》中「共建世界級休閒灣區」等目標作貢獻。

　旅遊業是香港主要經濟支柱之一。在過去一年，來自內地和世界各地的商務和消閒旅客逐步重臨香港，為旅遊業注入動力。在政府和業界共同努力下，去年的訪港旅客達3400萬人次，每個季度的訪港旅客數目也持續增長，顯示旅遊業復蘇的勢頭強勁。根據入境事務處初步數字，今年首兩月訪港旅客人數約783萬人次，即每天平均約13萬旅客人次訪港，與2023年第四季約11.6萬的日均訪港旅客人次比較，增長百分之十二。上月內地春節黃金周期間，整體來港旅客達至2018年同期水準，而內地來港旅客人次更超過2018年同期水準。

　文體旅局努力豐富香港的旅遊資源，為旅客提供更多新產品和新體驗至為重要。文體旅局更首次以「藝術三月」品牌串連推廣由政府舉辦、資助或支持的文化藝術盛事，為市民和到訪香港旅客提供多姿多彩的文化藝術之旅，藉文化藝術盛事帶來更大的經濟效益。

　文體旅局因應不同季節、節慶及盛事活動而糅合中西藝術、流行文化、美酒佳餚、郊外遊蹤、動感體育等不同元素，推廣主題式旅遊的新體驗，並配合旅遊的新趨勢，宣傳沉浸式深度遊，迎合不同旅客群組的興趣，並鼓勵業界推出更多不同組合的旅遊產品。

　作為世界聞名的旅遊目的地和美食之都，文體旅局透過發放鼓勵金等措施，鼓勵旅行社開發特色旅遊產品，展示香港的多元文化特色，文體旅局發揮香港有眾多充滿魅力的旅遊景點和精采的大型盛事，舉辦包括多個富有特色的傳統節慶、無與倫比的美酒美食活動、國際性的大型美術展覽，以及國際體育盛事。文體旅局局長楊潤雄表示，香港作為一個國際化、多元文化的城市，雖然面積不大，卻可以找到很多不同的文化特色，也正是這麼多種文化的融合，構成了香港自己的獨特文化吸引力。

　文體旅局其中一項推動體育旅遊的主要措施是透過「M」品牌制度，支持主辦大型國際體育盛事。「M」品牌制度於2004年設立，為符合資格在香港舉行的「M」品牌體育盛事，提供一系列能迎合其特定需要的支援措施。展望未來，香港將舉辦更多體育盛事，包括在2025年由本港與廣東省、澳門合辦的第十五屆全國運動會。為迎接全國運動會，當局正發展啟德體育園。

　文體旅局局長楊潤雄表示，文體旅局會繼續全方位吸引旅客訪港，以盛事推動旅遊，發展及鞏固香港作為國際城市旅遊樞紐和「一程多站」示範核心區。不僅希望全球各地遊客來到香港，更希望他們通過香港走進大灣區內地城市，甚至更遠。讓他們通過香港了解中國，感受中國。

　楊潤雄指出，在開發旅遊產品方面，特區政府近年推出了「西貢海藝術節」「設計#香港地」「城市景昔」和「行山徑改善計劃」等具特色的文化、古跡、創意及綠色旅遊項目，並正積極推動這些項目的新一階段。特區政府已把「文化古跡本地遊鼓勵計劃」優化為「本地特色旅遊鼓勵計劃」，鼓勵業界開發更多元和具香港特色的深度遊產品。