12月17日，四川宜賓，在薄霧與酒香交織的五糧液酒聖山上，晨曦薄霧，古樂低鳴，以「九醞承道，和合天成」為主題的五糧液第二十九屆祭祀大典在此舉行。

　這場延續二十九屆的文化盛典，既堅守着中華傳統禮制的內核，又不斷注入時代創新發展的新意。從最初的企業活動到如今的中國白酒文化傳承範本，五糧液用一場場莊重的祭祀，生動詮釋了「和合共生，美美與共」的文化理念，展現從中國名酒邁向世界一流品牌的文化自信與傳承決心。

　守正創新，穿越時空的文化盛宴

　作為每年如期而至的「文化約定」，五糧液祭祀大典始終在「守禮」與「創新」中尋找平衡，今年的大典在《始·迎祥納福》《啟·典謨始舉》《藝·禮樂和鳴》《藏·封藏大典》《承·薪火相傳》《祭·尊天敬賢》六大篇章中鋪陳開來，一步一景間皆是匠心巧思，也讓五糧液的守正創新展現得淋漓盡致。

　守正，作為祭祀大典的核心，《藏》《承》《祭》三大篇章堅守中華傳統禮制的內核，將五糧液悠久的釀酒文化濃縮於莊嚴肅穆的儀式中，無論是封藏儀式，還是五糧液第二十八代傳承人上台齊誦《五糧九訓》的傳承儀式，抑或是「淨手三獻」「恭讀祭文」「行酒禮」等祭禮儀式，每一項儀式都遵循古禮，每一個細節都體現着對傳統的尊重，不僅表達了對天地自然饋贈的敬畏，也展示了對中華文化永續傳承和發展的承諾決心。

　出新，《始·迎祥納福》篇章中，祭祀通道彩旗飄揚，左右擂鼓齊舞，眾人隨樂踏鼓而行。到達路程中段時，根據中國傳統祭祀禮儀設置的酒道展演，營造出祭祀大典的隆重氛圍；《啟·典謨始舉》篇章則以非遺工藝之舞為大典啟幕，在一場美輪美奐的視覺盛宴中，彰顯五糧液傳承千年的非遺釀造技藝；《藝·禮樂和鳴》篇章中，酒聖山底舞台處進行的原創歌舞《只有五糧》藝術展示，不僅巧妙融入五糧液歷史文化元素，也藝術化表達了中國酒文化的傳奇故事。

　這種將傳統禮儀與現代科技結合的沉浸式展演，讓祭祀不再是單向的儀式呈現，而是多維感官的文化體驗。五糧液祭祀大典的成功證明，這種用現代語言重構傳統儀式的文化體驗，絕非簡單的形式創新，而是讓消費者從旁觀者變為參與者的有效途徑。

　《五糧九訓》，跨越世代的傳承密碼

　祭祀大典上，國家級非物質文化遺產代表性傳承人、五糧液第二十六代傳承人代表趙東，帶領五糧液第二十八代傳承人齊誦《五糧九訓》，成為當天祭祀大典活動最引人注目的環節之一。

　「吾輩傳承人，立命於天地之間，託身於五穀之神，承千載釀酒之薪火，負世代先祖之重任。今以赤誠之心，立此九訓，以昭日月，以繼古今。一訓曰敬畏四時，順天應人，奉自然之至尊。二訓曰慎取五穀，各得其宜，聚萬物之粹精。三訓曰水火相生，窖養其魂，循時序之玄門。四訓曰技至極境，去蕪存菁，琢玉液之神韻。五訓曰沉潛歲月，不競浮華，藏陳釀之厚醇。六訓曰味和中庸，陰陽相濟，成杯中之乾坤。七訓曰品端德厚，抱朴守真，立工者之志誠。八訓曰守正創新，惟精惟一，得酒業之大成九訓曰濃香天下，譽滿海內，傳永世之嘉名。以此天地為鑑，五穀為憑。吾輩立誓，恪守不渝。願以此身此心，永鑄五糧之魂。」

　九句誓言，句句指向五糧液的傳承哲學，其核心要義與五糧液「和美」文化一脈相承，既有對自然的敬畏，也有對匠心的堅守，每一條訓誡都是對釀造技藝的要求。當年輕的傳承人們齊聲誦出的訓詞迴蕩在酒聖山那一刻，這不僅是技藝傳承的儀式，也是文化基因的代際傳遞，更讓外界看到了五糧液傳承的清晰路徑。

　在行業看來，《五糧九訓》是五糧液對「傳承與創新」這一話題的終極回答：傳承不是複製，而是實踐行動提煉精神內核；創新不是顛覆，而是用現代語言激活傳統表達。《五糧九訓》不僅為五糧液自身構建了精神護城河，更為行業提供了文化賦能品牌的範本。

　文化賦能，中國品牌的世界表達

　祭祀大典看似是一場文化儀式，實則是五糧液「以文化之力賦能品牌，以品質之魂贏得世界」的生動實踐。這場盛典的背後，是一個民族品牌對文化自信與品質堅守的雙重踐行。對五糧液而言，文化賦能並非空洞的口號，而是將中華優秀傳統文化轉化為品牌核心競爭力的系統工程。

　從生產端看，五糧液的「和美」文化，源於其五糧協同釀造的工藝特性和「各味諧調，恰到好處」的產品特性，這正是「多元和合」哲學的味覺呈現。從消費端看，祭祀大典等文化IP所傳遞的「敬畏自然、堅守匠心」的理念，與當代消費者追求「品質消費、文化消費」的需求高度契合，強化了消費者對五糧液高端白酒標桿地位的心智錨定。從產業端看，五糧液正通過「文化輸出」重塑行業格局。今年，29°五糧液·一見傾心創下國內上市60天銷售額破億的佳績，證明五糧液的「文化策略」已見成效，成為年輕群體了解白酒文化的入口。從國際化看，五糧液通過「和美全球行」等跨國文化交流活動，讓東方釀造哲學走向世界，也讓五糧液在國際市場中跳出了「產品輸出」的單一維度，成為中華文化深入世界的鮮活載體。

　這場賡續近三十年的祭祀大典，讓五糧液的「文化自信」與「品質堅守」轉化為可感知、可觸摸的品牌力量。從生產、消費端到產業引領、國際破圈，五糧液步步錨定其高質量發展與全球化布局的核心路徑。在文化自信日益彰顯的當下，這場走過二十九年的酒禮盛典，更是中國品牌向世界講述東方智慧的最佳註腳。（記者 羅婧今）