2月27日，記者在海南省新聞發布廳舉辦的「高標準建設海南自由貿易港」系列主題新聞發布會（第十三場）——「海南鮮品」農產品區域公用品牌提升專場上了解到，海南省首個省級多品類農產品區域公用品牌「海南鮮品」自2022年創建以來，共培育以「海南鮮品」為統領的農產品區域公用品牌61個、企業品牌65個、產品品牌75個，授權使用企業110家。實現「從授權到認證、從宣傳到營銷、從政府主導向市場化運營」的轉變和提升，在規範管理、質量管控、市場推廣等領域取得實質性突破。

    海南省農墾投資控股集團有限公司黨委委員曾國華在發布會上表示，作為中國500強企業及海南最大國有農業企業，海南省農墾投資控股集團有限公司旗下供應鏈公司獲授權成為「海南鮮品」品牌統一市場化運營主體。公司嚴格遵循「重服務、重資源、輕資產」運營定位，從品牌管理、渠道建設、供應鏈支撐、營銷服務四大維度精準發力，穩步推進品牌向「高端走、線上走、海外走」戰略目標邁進。

    曾國華指出，「高端走」源於對品質與信譽的絕對把控。海墾集團正在健全完整的品牌授權管理、質量監督與退出機制，對所有授權使用「海南鮮品」品牌的企業及產品實施全生命周期管理。不做簡單的貼標許可，而是通過統一的標準與動態監管，堅決維護品牌的高端、統一形象，從而，使得在源頭上確保每一件產品都符合品牌承諾。「這是我們一切市場行動的前提。」他強調。

    據了解，依託海墾集團「1+8+N」冷鏈物流體系——以1個大數據運營平台為核心，8個農產品冷鏈集中配送中心為樞紐，N個自動化分揀線和移動組合冷庫為基礎，實現農產品田間一小時內進入全程冷鏈。加之「海墾雲倉」物流系統提供的一站式解決方案，涵蓋產地預冷、智能倉儲、分揀加工至全國配送等環節，既降低合作夥伴運營成本，又大幅提升流通效率，以專業服務保障產品新鮮與品質。

    營銷服務方面，海墾集團賦能全產業鏈，激活市場發展動能。公司以市場運營為核心，策劃承辦「海南鮮品」主題展會與產銷對接會，積極探索品牌IP運營、內容營銷等新型推廣方式。不僅聚焦產品銷售，更致力於為授權企業提供專業市場拓展與營銷支持，助力企業共同做大市場，全面提升品牌整體競爭力。

    曾國華指出，海墾集團以嚴格管理立信、以全渠道網絡拓市、以高效供應鏈築基、以專業營銷服務賦能的發展格局，正系統性推動海南優質農產品向高辨識度、高信任感、高競爭力的統一品牌轉型，全力實現「海南鮮品」價值倍增、行銷全國、走向世界的目標。（記者 杜敬琨）