3月27日，2026年翁源縣旅遊發展大會在韶關翁源縣會議中心舉行。這場文旅盛會，是廣東省高質量發展大會之後，粵北縣域吹響的第一波文旅高質量發展號角。

    大會對外發布了由著名戰略諮詢專家王志綱老師攜智綱智庫團隊主導的翁源文旅發展戰略藍圖，以文旅為切口，把翁源整座城打包成令大灣區嚮往的「生活體驗場」。在縣域旅遊競爭日趨激烈的當下，翁源作為粵北重要組成和粵贛湘文旅樞紐地，在積極融灣的同時，選擇了一條不同尋常的文旅發展新路徑：不再單純比拼景區數量與投資規模，而是以「生活體驗」為內核，攜手贛州、郴州等「紅三角」城市，共同構建粵贛湘「慢生活」文旅圈。這被視為廣東縣域文旅從「景觀資源驅動」轉向「生活方式驅動」的一次重要探索。

    會上同期解讀了一批文旅扶持創新舉措，一批外地旅行社與本地文旅企業簽約達成深度合作，翁源文旅從「投資於物」轉向「投資於人」，開啟從「賣風景」到「賣生活」的新紀元。

    戰略轉向：從「賣風景」到「賣生活」

    廣東省「百千萬工程」實施以來，縣域文旅被寄予厚望。但在實踐中，不少縣域仍停留在「景區思維」——修路、建門、收門票，同質化競爭嚴重。翁源此次選擇了一條不同的路徑：不拼硬件拼內容，不拼規模拼體驗，不拼短期客流拼長期運營。「翁源最大的優勢，在於完好保留了嶺南地區田園牧歌般的悠然閒適生活。」智綱智庫創始人王志綱老師在大會主旨演講「山呼海應話翁源」中這樣定義翁源的獨特價值。

    在王志綱老師看來，當全國人均GDP突破1.2萬美元後，文旅消費正加速從「觀光打卡」轉向「生活體驗」。大灣區居民對「鬆弛感」的需求日益強烈，而翁源恰好具備這種「半仙半閒」的城市氣質——既有東華禪寺的禪意、蘭花產業的雅致，也有客家圍樓的煙火、三華李果園的甜蜜。

    智綱智庫策劃總監王武從點、線、面、體四個維度解讀了翁源文旅戰略：點上體驗，將翁源生活梳理為「一城一將一核彈，一詩一畫一禪寺；一花一果一捧泉，一菜一酒一杯茶」，體驗自在山野和從容煙火。線上串聯，打造「翁源年」迎春季、「翁源甜」果旅季、「翁源閒」療愈季、「翁源蘭」美學季四大主題季。面上賦能，培育主理人經濟，孵化「翁源生活家」。體上升維，成為「生活型旅遊城市」，撬動縣域經濟高質量發展。

    這並非一句口號。大會現場，王志綱老師發表主旨演講表示，現在是靠山賺錢的時代，灣區人要向山區尋求嚮往的生活。翁源正是一座故事多的粵北小城，「不羨鴛鴦只羨仙，就到翁源做神仙」，翁源下一步給人們提供的就是「神仙生活」，這是未來AI時代打造高質量幸福生活的趨勢，「我相信翁源在未來的大時代裡肯定有輝煌的未來。」

    政策創新：三份「禮包」投向「人」

    翁源不僅是底蘊深厚的千年客邑，更是特色鮮明的產業寶地。作為中國蘭花第一縣，翁源擁有全國唯一的蘭花類國家現代農業產業園，國蘭供應量占全國六成以上。同時，還擁有「中國三華李之鄉」「中國九仙桃之鄉」等國字號招牌，33個全國名特優新農產品、多項地理標誌產品。

    基於獨特的文化產業特色，大會上，翁源對外解讀了三份政策，最大的亮點在於「投人」。

    第一份《翁源縣農文旅產業投資機會清單》，系統梳理了七大核心招商項目，包括旅遊集散中心、創客藝術交流中心、東華禪意文旅、南嶺文化藝術體驗基地、核工業741礦研學營地、湖心壩客家群樓、翁源縣蘭花文化農旅融合體，總投資額逾20億元。值得關注的是，清單明確「輕量化、可運營、主理人優先」的招商導向，意在吸引懂內容、有審美的運營者，而非單純追求資本規模。

    第二份《翁源縣文旅主理人扶持培育措施（試行）》，計劃設立20萬元專項扶持資金，從流量、空間、資金、賦能、渠道、舞台、社群七大維度，為文旅主理人提供全周期支持。

    第三份《翁源縣文旅新媒體營銷激勵措施（試行）》，同樣計劃設立20萬元獎勵池，面向全國創作者，圍繞翁源文旅主題的優質短視頻或圖文作品，單條最高可獎勵4000元，每季度兌現。

    這三重政策構成了一個完整的閉環：投資清單解決「項目從哪裏來」，主理人扶持解決「誰來運營」，新媒體激勵解決「如何傳播」。其核心邏輯，是將「人」作為文旅產業的第一生產要素。

    「翁源的做法，本質上是將文旅從『投資於物』轉向『投資於人』。」一位與會專家評價。主理人模式、新媒體激勵、輕量化招商，這些舉措都是圍繞「人」來設計。在文旅產業高度內卷的今天，這可能才是縣域破局的關鍵。

    區域破局：從「單打獨鬥」到「跨省共築」慢生活圈

    在區域協同層面，本次大會釋放出一個重要信號：翁源正試圖打破行政邊界，與贛州、郴州等「紅三角」城市共建粵贛湘「慢生活」文旅圈。

    這一布局有着深刻的現實背景。近年來，江西全南、龍南等地文旅產業迅速崛起。面對周邊縣市的激烈競爭，翁源選擇以「生活體驗」錯位突圍，通過產品共創、客源互送、線路互聯，變「競爭」為「競合」。（記者 王艷紅）