第114屆春季全國糖酒會3月26-28日在四川成都西博城和成都世紀城開展。今年春糖，五糧液以煥然一新的視覺形象重磅亮相，打造全開放、沉浸式「無界展台」。從根脈傳承到活態創新，從產品迭代到場景拓展，從主業深耕到產業協同，展現出大國濃香的歷史厚度、品牌力度與時代溫度，更書寫出中國白酒破圈年輕化、走向國際化的時代答卷。

    從「無界展台」 讀懂五糧液的歲月堅守與匠心傳承

    本屆春糖，五糧液的展台極具巧思，將西漢龍紋玉珩、故宮廡殿頂、古代酒樽以及五糧元素融入整體設計，以「千年一脈」「活態傳承」「生命溫床」「進化密碼」「品味迴響」為篇章，以全開放形態為核心設計語言，打造兼具視覺衝擊力、文化沉浸感與商業功能性的「無界展台」，讓空間成為品牌故事的講述者，讓每一處設計都承載着傳承與革新。

    值得一提的是，本次展台的沉浸式互動體驗堪稱一絕。其中，「八代傳香」區的窗櫺之中有序陳列着第一代到第八代五糧液，當觀眾依次靠近窗櫺，光影同步流轉，一幅幅承載時代記憶的畫面徐徐展開，生動詮釋「一代中國人，一代五糧液」的精神傳承。八代產品跨越百餘年歲月更迭，從初代的匠心匠藝到第八代的精益求精，每一瓶都是歲月的沉澱，每一代都是工藝的精進，在數字科技的賦能下，品牌歷史變為具象的沉浸式體驗，讓千年文脈可觸可感。走進「天水共釀」區展酒台，則近距離感受「水天」的呼應與迴響；在「風味輪」區，觸發按鍵獲取氣味的同時，屏幕會顯示相應的風味畫面，實現嗅覺與視覺的雙重體驗。

    以「活態傳承」為核心的展示區，將八大古窖池群喻為「生命溫床」，傳遞古窖是持續呼吸、孕育風味的肥沃土壤，五糧液獨有的濃香基因，正是在這片持續發酵的微生物沃土中生生不息；「進化密碼」展區則通過勾調大師介紹、風味輪、微生物菌群等不同角度解密五糧液，展現匠心與科學的完美融合，揭曉千年風味的傳承奧秘；「品味迴響」區域則以感官體驗為核心，邀請客商駐足杯盞之間，品味歲月釀成的醇香故事。

    更值得關注的是，展台特意設置了手勢感應互動，觀眾通過轉動手腕、張開手指就能在屏上360度拆解一瓶酒的「瓶、標、盒、箱、蓋」的細節，全方位折射五糧液以酒業主業為核心，向配套產業延伸的協同布局。這些看似細微的產業鏈環節，恰恰是五糧液全鏈條把控品質賦能發展的有力見證。每一處細節，都藏着五糧液對品牌底蘊的堅守與對產業布局的彰顯，讓展台不僅是產品展示的空間，更是品牌綜合實力的全景縮影。

    多元產品矩陣搶佔消費新賽道  書寫中國白酒年輕化、國際化的時代答卷

    如果說創新展台是五糧液的「面子」，那麼多元產品矩陣便是其深耕市場的「里子」。本屆春糖會，五糧液攜第八代五糧液、生肖系列酒、FIFA美加墨世界盃官方聯名產品、五糧液一見傾心等產品矩陣重磅亮相，既守住經典產品的歷史厚度，又發力創新產品的時代熱度，以差異化、多元化、國際化的產品布局，精準契合行業發展趨勢。

    其中，第一代到第八代五糧液、經典五糧液系列產品完整勾勒出五糧液的發展脈絡，成為中國白酒工藝傳承與品質精進的實物範本。同時，生肖酒系列產品打破傳統文創酒的刻板印象，以時尚化、個性化的呈現方式，讓傳統文化與現代審美相融，既滿足消費者的收藏需求，也貼合年輕群體的審美偏好。

    此外，五糧液一見傾心與五糧液FIFA美加墨世界盃官方聯名產品成為全場焦點。展台專屬區域採用清新、浪漫的設計語言，完美傳遞「五分醺，十分悅」的產品飲用體驗，口感綿柔順口、易飲，適配閨蜜小聚、日常微醺、輕商務等多元場景，徹底打破傳統白酒的厚重感，走進年輕消費群體。

    就在前不久，五糧液攜其與FIFA美加墨世界盃聯名打造的全系產品亮相博鰲亞洲論壇年會，則實現頂級體育IP與大國濃香的強強聯合，將運動活力、國際潮流與白酒文化深度融合，以國際化語言講述中國品牌故事，成功實現文化破圈與市場聲量的雙重提升。其中，火星時代美加墨世界盃官方聯名果味小酒（21度、5種風味）、火爆精釀小酒美加墨世界盃官方聯名款（42度）及龍虎露酒美加墨世界盃官方聯名款（35度）已於日前開啟了專屬招商合作。有經銷商夥伴表示，自己專程為此而來。

    守正創新  樹立大國濃香發展新範式

    在業內看來，此次春糖五糧液是以傳承為根、創新為翼、國際化為擎，展現出了一條兼具文化底蘊與時代活力的大國濃香發展路徑，為整個白酒行業的轉型升級提供了極具參考性的範本。

    在消費需求迭代加速的當下，五糧液始終錨定濃香本源，將千年技藝內化於品牌基因，築牢了大國濃香的品質根基與文化自信。而面對行業變革，五糧液從空間表達、產品形態到消費體驗全方位革新，精準契合新一代消費群體的需求，既實現了形式的煥新，更守住了內核的純粹，讓傳統白酒在新時代煥發全新生命力，彰顯出頭部酒企的應變能力與前瞻格局。

    尤其是，五糧液以頂級體育IP聯名、多元產品出海為抓手，推動中國白酒文化與世界潮流接軌，打破國際市場對白酒的固有認知，不僅拓寬了自身的發展邊界，更肩負起推動中國白酒國際化進程、讓東方濃香享譽全球的行業使命。（記者 羅婧今 通訊員 伍萱）