農曆丙午馬年鐘聲敲響，千家萬戶共享團圓家宴之際，在「中國酒都」宜賓合江門，一場關於「和美」的敘事正從「長江零公里」處徐徐展開。

春晚宜賓分會場主舞台

　作為中央廣播電視總台《2026年春節聯歡晚會》「和美好禮」獨家互動合作夥伴，五糧液不僅攜10萬份誠意好禮走進億萬中國家庭，更以「宜賓文化名片」與「春晚深度參與者」的雙重身份，深度融入這場年度文化盛事。從驚艷世界的7分鐘春晚宜賓分會場，到大年初一試運營的總部旗艦店，五糧液以酒為媒，向全球消費者詮釋了「和美五糧液，幸福中國年」的溫暖內涵。

　長江首城春晚七分鐘：一座城與一瓶酒的文化溯源

　2月16日晚9時，總台2026年春節聯歡晚會進入「宜賓時間」。全球目光聚焦宜賓合江門——金沙江與岷江在此交匯，這裏是宜賓城市原點，也是萬里長江的起點。7分47秒的亮相，讓世界看見「長江首城」雄姿，更讓五糧液的文化根脈在聚光燈下愈發清晰。

五糧液擺上「春酒」餐桌

　春晚宜賓分會場主舞台取意「竹立上游」，既是對宜賓「中華竹都」的藝術寫意，諧音城市精神「逐立上游」，更暗合五糧液作為行業龍頭「力爭上游」的品牌姿態。主舞台背後不遠處，便是五糧液「長發升」釀酒古作坊，持續釀造700餘年的元明代老窖池酒香氤氳，醉了整座城，香了一條江。

　在「川南請春酒」非遺展演中，五糧液從背景走向台前。隨着李子柒在夾鏡樓上一聲「請春酒嘍」的川味吆喝，四川非遺年俗嘉年華拉開序幕：興文大壩高裝、江安竹簧、沐川草龍等數十項非遺同台綻放。而在五糧液501中國白酒文化聖地的長桌宴上，五糧液、燃面、土火鍋、筠連水粉擺上「春酒」餐桌，色香誘人。這一刻，五糧液不僅是杯中佳釀，更是川南民俗的活態傳承，是連接古今的文化媒介。

春晚「和美好禮」開獎

　鏡頭流轉間，書法家揮毫寫下杜甫詠宜賓名句「重碧拈春酒，輕紅擘荔枝」——這「重碧酒」，正是五糧液的歷史前身之一。一句唐詩，將五糧液的釀造文脈拉長至千年之前。

　這場七分鐘的城市亮相，為五糧液注入三重文化能量：「立上游」的城市擔當，賦予品牌國家敘事的高度；「越古今」的歷史縱深，彰顯「大國濃香」的文化厚度；「飲春酒」的民俗呈現，向億萬觀眾傳遞川人的重情重義與元春問候。

　除夕夜新玩法：10萬份「和美好禮」 構築全民幸福時刻

　如果說春晚宜賓分會場是五糧液向世界展示品牌的窗口，那麼作為央視總台春晚「和美好禮」獨家互動合作夥伴，五糧液通過10萬份誠意好禮，將這份互動轉化為全民共享的幸福體驗。

五糧液「和美好禮」

　除夕夜，觀眾進入春晚「和美好禮」五糧液互動專區參與抽獎，贏取多重好禮：五糧液·騏驥馳騁禮盒以駿馬意象呼應丙午馬年吉祥寓意；五糧濃香·五福迎春禮盒以「五福」意象契合新春納福期望；五糧仙林·和美好禮果酒禮盒以輕盈口感擁抱年輕消費場景。最令人期待的「和美錦鯉」大獎，則送出價值19999元的1.5L五糧液丙午馬年生肖酒——這款限量版將馬年奔騰之勢凝固於瓶身，成為可收藏、可品鑑的年份祝福。

　一位網友感嘆，「沒想到，今年把全家擰成一股繩的，居然是春晚互動！一邊看節目，一邊狂戳手機等『和美好禮』開獎，誰成為『天選之子』，全看今晚手氣！這波『電子年夜飯』，比餐桌上的年夜飯還有味！」

春晚魔術表演

　五糧液通過層層遞進的抽獎機制，將觀看行為轉化為持續的參與感與期待感，讓「和美」理念在互動中深入人心。數據統計，馬年春晚期間，五糧液春晚互動熱度持續攀升，參與人次共計1. 53億次，較去年同期增長22%；央視頻平台觀看量共計7.64億人次。春晚播出後，圍繞宜賓分會場和五糧液互動的二次傳播在社交平台持續發酵：「和美五糧液，幸福中國年」話題登上全國熱搜，相關話題總閱讀量超12.5億次；「春晚記憶+新春團圓+五糧液年味」喚醒集體記憶；「春晚同款團圓場景」「曬出你的2026第一瓶春酒」等徵集活動，讓一張張年夜飯照片將宏大敘事拉回普通人餐桌前，引發消費者深度共鳴，讓五糧液成為千萬家庭的團圓見證者。

宜賓三江交匯處，五糧液正誕生於此

　總部旗艦店啟幕：從文化打卡地到品牌新地標

　大年初一，當人們還在回味春晚，沉浸在新春喜悅中，五糧液總部旗艦店便在宜賓岷江畔開啟試運營。

　這家旗艦店被賦予多重戰略定位：既是五糧液全品類產品的展陳展示中心，也是體驗銷售轉化中心；既是老酒收藏品鑑交易中心，也是五糧液和美形象的文化打卡地。

五糧液傳遞「和美」生活理念

　「五糧液，源於三江交匯之處，生發不息之力，孕育和美之境。」旗艦店的設計理念從品牌原點出發，通過空間語言講述五糧液的「和美源力」。融匯自然之息，回溯文脈根基，沉澱匠心技藝——這座旗艦店如同一座可進入的「酒文化容器」，讓消費者在移步換景中感受中國白酒文化的深厚底蘊。

　從功能布局看，旗艦店實現三重連接：時間維度上，通過老酒收藏品鑑讓消費者品味歲月陳香；空間維度上，以全品類展陳呈現五糧液完整產品矩陣；情感維度上，通過文化打卡地營造讓品牌精神可觸可感。其既是對千年釀藝的致敬，也是面向未來的品牌宣言。

　如果說春晚是五糧液與全國觀眾的「雲端」相遇，總部旗艦店是線下的「地標」相聚，那麼在川航主題航班上，五糧液則通過直播將萬米高空旅程變成沉浸式品牌體驗空間。與此同時，通過酒文旅融合，串聯宜賓分會場取景地——合江門、五糧液501中國白酒文化聖地、蜀南竹海、李莊古鎮等文旅資源，五糧液邀請消費者實地探訪「春晚同款」場景。從屏幕驚艷到腳下真實，沉浸式體驗讓五糧液品牌更加立體可感。

五糧液亮相春晚舞台

　2026年元春，五糧液從春晚舞台的品牌展示，到總部旗艦店的戰略落子，再到文旅創新的全域聯動，是春晚互動中傳遞驚喜的幸福媒介——10萬份「和美好禮」讓億萬家庭的除夕夜多了一份期待；也是鄧紫棋粉絲鏡頭下的特調創意——年輕人用「29度新喝法」創意書寫微醺時刻；更是《凡人修仙傳》觀眾手中的追劇伴侶——國漫IP與白酒品牌在年輕圈層相遇。全球消費者在可觸可感的匠心傳承中，在一斟一飲間，讓「和美」理念落地生根。

　這，便是「和美五糧液，幸福中國年」的深意所在——在辭舊迎新的節點上，一杯美酒承載的不僅是團圓的喜悅，更是一個世界級品牌的擔當，以及中華民族對「和美」生活的嚮往。（記者 羅婧今 通訊員 伍萱）

　頂圖：長江首城宜賓