由中國中小商業企業協會與立信數據研究院聯合開展的「2026年第一季中國消費者消費意願調查」結果，於4月24日在北京發布。調查顯示，2026年第一季中國消費者消費意願指數達123.6，高於景氣臨界值100，環比上升3.8點，創下近七季新高。其中，代表當前消費意願的即期指數為117.0，上升4.4點；代表未來消費意願的預期指數為130.1，上升3.1點。

　調查結果指出，在「提振消費」系列政策的帶動下，消費者信心觸底回升。惟當前指數相較兩年前高點仍有落差，消費意願處於「底部徘徊后後溫和回升」階段，消費動能要出現趨勢性反轉仍需努力，「增加收入」與「穩定預期」是釋放消費潛力的兩大核心關鍵。

　本次調查採用抽樣方式，涵蓋全國一線至四線城市及鄉村地區共5000份樣本，有效樣本充足，具備廣泛代表性。核心發現與政策建議如下：

　一、消費意願結構明顯分化：高收入、青年族群回升  低收入、高齡族群走弱

　不同族群的消費意願呈現明顯差異，值得關注：

　-收入層面：高收入消費者意願指數達139.2，維持環比回升；低收入族群指數僅115.4，反而出現下滑。

　-年齡層面：青年消費者（34歲以下）消費意願連續三季上升至127.9；高齡族群（60歲以上）則連續兩季回落至115.2，世代消費落差持續擴大。

　-區域層面：東北地區消費意願最高（130.4），西部地區最低（117.3）；城市消費者（125.8）明顯高於鄉村（111.3）。

　二、儲蓄意願持續高企  預防性動機強化

　在存款利率下行背景下，消費者將餘錢用於「儲蓄」的比例仍高達53.3%，連續兩個季度處於歷史高位。這折射出三大信號：預防性儲蓄動機強化（應對醫療、養老）、資產替代效應顯現（房產與股票資產波動下存款成「最不壞的選擇」），以及收入預期偏弱。子女培養教育（41.4%）、旅遊（33.9%）和還房貸（27.8%）是餘錢的主要支出方向。

　三、以舊換新政策效應顯現但邊際減弱  汽車消費需求持續下行

　-以舊換新：政策知曉率升至82.4%，但未來半年計劃參與以舊換新購買的消費者比重同比下降3.6個百分點，政策效果呈現減弱跡象。家電、數碼產品是主要購買品類。

　-汽車消費：未來半年計劃購車的消費者比重降至7.4%，創調查以來新低。但農村市場需求逆勢上揚，10萬元以下車型需求持續增長。新能源汽車滲透率持續上升，混合動力最受青睞。

　四、旅遊市場「量增價跌」 情緒消費與健康消費成新增長點

　-旅遊消費：消費者旅遊意願強勁，但預算收緊，1萬元以上預算比重下降7.5個百分點，呈現「少花錢、多體驗」特徵。出遊半徑縮短，京津、長三角、西南地區最受青睞。消費者願為獨特性、沉浸式體驗與情緒價值支付溢價。

　-情緒消費：當壓力大時，「自我關懷與療癒」（說走就走的旅行、SPA）和「社交連接與分享」（好友聚餐）成為首選。近兩成消費者有寵物陪伴消費需求，市場潛力可觀。

　-健康消費：功能性/營養保健食品、健康監測設備需求居前。近六成消費者願為有機認證等高端健康食品支付2倍以上溢價，但「收入有限」與「懷疑真實性」是主要障礙。

　五、AI使用率大幅提升  老齡化深刻影響消費結構

　-AI應用：超九成消費者聽說過AI，其中75.6%已在使用，較去年同期提升14.3個百分點。消費者對AI「提高工作效率」的正面評價主導，對「增加失業率」的擔憂有所緩解。

　-銀髮經濟：超八成老年消費者選擇居家養老，且花錢比過去更謹慎。親人的陪伴與身體健康是其最迫切需求。調查指出，老齡化提速將結構性減弱社會整體消費意願。

　六、核心建議：以增收穩預期、完善社保、優化供給打破「內卷」

　為貫徹落實中央「提振消費專項行動」，報告提出五項核心建議：

　1.實施「增收與穩預期」雙輪驅動：加快落實城鄉居民增收計劃，多渠道增加財產性收入，通過促進民營經濟發展改善就業與收入預期。

　2.深化社會保障制度改革：完善多層次醫保體系，推進長期護理保險擴面，減輕家庭養老與教育負擔，着力降低預防性儲蓄。

　3.優化供給結構與消費場景：升級以舊換新政策，適時發放普惠性消費券；以服務消費為重點，打造沉浸式、情緒消費新場景。

　4.推動房地產市場止跌回穩：加大存量商品房收儲，繼續推動存量房貸利率下調，扭轉房價持續下跌的單邊預期，阻斷負向財富效應。

　5.構建「反內卷、促升級」的高質量市場生態：維護公平競爭秩序，引導企業從價格戰轉向價值戰，透過品牌與創新讓消費者願意為「好東西」支付合理溢價。

　本次調查為研判中國消費市場走勢提供了重要數據支撐。報告認為，只要各項促消費政策落實落細，居民消費意願有望實現趨勢性反轉，持續發揮經濟增長「壓艙石」作用。（記者 劉子莉）