當四分之一的國人集體步入人生下半場，一個關鍵的消費拐點正在到來。一道全新的消費曲線正在以驚人的斜率加速攀升。6月10日，國內深耕銀髮興趣學習賽道的平台興趣島、興趣生活研究院，聯合廣東銀齡產業研究院發布《人生有「趣」處——樂齡族興趣學習心理洞察報告》（以下簡稱《報告》）。《報告》揭示：為興趣付費、為快樂買單、為連接投資。這不僅是消費結構的遷移，更是銀髮群體從「活着」到「生活着」的價值躍遷。

    興趣消費已成為樂齡族最主要的消費類別之一

    近年來，銀髮教育市場增長勢頭強勁。相關研究顯示，銀髮教育市場規模保持穩健增長態勢，預計到2028年將突破400億元。銀髮群體興趣學習的背後，指向一個全新的經濟形態——歸屬感經濟。銀髮群體正在尋找一個能實現價值認同、社交歸屬的「精神圈層」——而這，正是「精神養老」最生動的市場註腳。

    這與此次發布的《報告》展示的調整結果相脗合，超半數樂齡學員將「愛好興趣」列入品質消費前三選項，62%的人因興趣學習重獲歸屬感——他們想「活得好、活得有趣」，更想在興趣中找到「我們」。

    銀髮消費邏輯重構  興趣學習成破解養老痛點鑰匙

    《報告》數據揭示了樂齡族消費決策的深層密碼——社交，才是他們參加興趣學習的第一動力。37%的樂齡學員為了「找搭子」而報名。超過六成（62%）樂齡學員表示，興趣學習讓他們「又有了班級和學校，心裡熱乎乎的」。換言之，他們購買的是一份「歸屬感」，樂齡族願意為興趣付費的真實驅動力，是在為一套替代性的社會支持系統付費——課程交付的是技能，社群交付的是身份。

興趣島品牌與公共事務負責人，興趣生活研究院秘書長王雅昕

    「當3億多樂齡朋友步入人生下半場，他們內心最深的渴望，是愛，是快樂，是生活里的美好、有趣、好玩。」興趣島品牌與公共事務負責人，興趣生活研究院秘書長王雅昕在接受媒體採訪時提到，這正是破解「孤獨焦慮」「價值失落」「代際鴻溝」等養老痛點的一把鑰匙。

    當社群成為消費目的地，消費鏈條就從「購買—使用」延伸到了「認同—連接—歸屬」。這種邏輯的轉變，不僅是銀髮教育市場的增長引擎，更標誌着一個以「精神滿足」為核心驅動力的銀髮消費新紀元正在開啟。

    「歸屬感經濟」站上風口

    「歸屬感經濟」並非憑空造出的概念，而是有着堅實的市場數據支撐。36氪研究院發布的《2026年中國銀髮經濟產業研究報告》顯示，中國銀髮經濟規模預計到2035年將達到30萬億元左右，其中「低齡、健康、活力型」銀髮群體的消費偏好正從基礎保障向主動健康、社交參與、學習培訓加速延伸。

    上述研究同時顯示，銀髮教育體系正加速鋪開，市場規模與用戶滲透率同步提升。根據騰訊廣告調研數據，2023年-2025年，參加過線上或線下興趣課程的中老年人群比例已達到62.4%。2019年-2023年，中國銀髮教育市場規模保持較快增長，年均複合增長率約為14.7%，市場規模累計增幅達到73.1%。

    越來越多銀髮族不再滿足於「一個人學」，而是願意為有同伴、有互動、有展示的學習場景付出更高溢價。王雅昕在接受記者採訪時表示：「興趣島的產品與服務設計始終以長者的情感體驗為核心，為每位學員搭建專屬作品公開展示通道、常態化展演舞台，打造充滿儀式感的產品體系，讓每一份熱愛都被看見、每一次成長都有儀式」。

    據悉，興趣島成立於2016年，如今已擁有超5000萬註冊用戶。興趣島聚焦精神養老創新升級與戰略布局，以興趣課程為核心入口，打通全鏈條服務體系，為長者延伸多元價值場景。經艾媒諮詢認證，在手機攝影、中式瑜伽、武當太極、聲樂唱歌等30門主流興趣課程中，平台有21門課程的學員規模位居全國第一。（記者 黃裕勇）