為深入推進長沙國際傳播能力建設，精準服務會員企業「走出去」，賦能本土消費品牌拓寬國際化發展路徑，7月3日下午，長沙市國際文化交流與傳播協會組織專項走訪團赴會員單位湖南波比艾斯企業管理有限公司開展實地走訪座談。本次交流活動圍繞品牌文旅融合、跨境出海、項目賦能、國際傳播、跨界資源合作五大核心議題深度研討，探索長沙本土消費品牌國際化發展新路徑。

　品牌深耕本土賽道，解鎖美食文旅融合發展新模式

　走訪團先後實地參觀波比雪糕總部展廳、產品研發中心、標準化體驗門店，全方位了解品牌發展歷程、產品創新體系與跨界融合落地成果。作為土生土長的長沙雪糕連鎖品牌，波比雪糕深耕手工現烤華夫雪糕賽道十餘載，憑藉健康無負擔年輕化創新產品、原創國風卡通IP建立鮮明差異化標籤，品牌傳遞的「獎勵自己 就吃波比」消費理念直擊大眾情感需求，精準契合當代年輕人犒勞自我、治癒生活的消費心理，長期以來收穫海量消費者認可與市場口碑。目前品牌線下門店布局全國各大城市，截至目前在營1300家。

　企業現場分享多組文旅合作案例，深度融合長沙城市文旅地標、湘式特色文化元素推出限定產品、專屬主題體驗空間。參會代表一致認為，美食是無國界的跨文化交流優質載體，波比雪糕成熟的運營模式，為長沙全品類消費品牌拓展線下場景、挖掘文化附加值提供重要參考。

　分享跨境出海實戰經驗，剖析本土消費品牌國際化機遇與挑戰

　座談環節，波比雪糕創始人羅海平圍繞品牌出海實踐作專題分享。目前企業已成功落地馬來西亞多家店舖，完成海外門店標準化運營、本地化產品適配、華人圈層市場開拓等一系列實操布局，同時坦誠梳理出海過程中海外渠道稀缺、海外內容宣傳薄弱、跨行業配套資源不足等現實難題。其他與會嘉賓也結合行業現狀展開交流，一致認為當下海外市場對中式輕食、本土特色消費品牌接受度持續提升，長沙消費品牌出海具備廣闊空間，但單打獨鬥模式成本高、見效慢，亟需協會搭建平台，串聯媒體、文旅科技、文創運營多方主體抱團發展，降低中小消費品牌國際化拓展門檻。

　共議全媒體矩陣優勢，探索消費品牌國際傳播新打法

　長沙廣電國傳中心主任鄭澤彬、長沙晚報國傳中心主任肖文娟表示，兩大媒體將充分發揮自身全媒體平台、海外傳播渠道優勢，全方位為波比雪糕等長沙本土消費品牌賦能。後續將圍繞長沙創業發展故事、湖湘特色美食文化打造系列海外專屬內容，貼合東南亞海外受眾審美與閱讀習慣，依託多平台全媒體矩陣放大品牌海外曝光量，用輕量化、生活化的內容打破跨文化傳播壁壘，快速幫助本土品牌建立海外市場認知度、好感度。

　協會搭台持續賦能 助力長沙品牌「揚帆遠航」

　協會秘書長高慧表示，協會將以「千企出海」項目為抓手，整合媒體、渠道、供應鏈等資源，壯大「千企出海聯盟」，為企業提供全鏈條出海服務，推動資源共用、生態共建、價值共享。

　下一步，協會將常態化開展會員企業走訪交流，分行業搭建資源對接洽談平台，持續聯動媒體、文化科技、實體消費企業，深挖長沙本土品牌文化內核，以美食、文創、文旅為載體講好長沙國際故事，推動更多長沙本土特色消費品牌走向全球，持續提升長沙城市國際傳播力與文化影響力。(李銀明)