內地博物館文創正從「館內消費」加快走向產業化和多場景運營。8月14日，「潮品蘇創」博物館文創聯盟成立活動在江蘇揚州中國大運河博物館舉辦。聯盟首批匯聚博物館、高校、企業、非遺傳承人及自媒體工作室等147個成員，嘗試打通文化IP從資源開發、創意設計到生產、營銷和消費場景的產業鏈。

    活動現場公布了聯盟發起單位、首批成員名單及輪值單位名單。首批聯盟成員包括博物館、院校、企業等147個，其中，南京博物院等發起單位23個，南京市博物總館等各地市博物館59個，天津美術學院等高校7所，北京千鯉文化創意有限公司等企業58個。南京博物院、揚州中國大運河博物館、蘇州博物館為聯盟輪值單位，輪值周期一年。

    江蘇省政府副秘書長劉建，江蘇省委宣傳部副部長徐寧，江蘇省文旅廳副廳長兼省文物局局長拾峰，江蘇省知識產權局局長李傑，揚州市政府副市長李林，江蘇農商聯合銀行副行長張斌，南京博物院黨委書記、副院長李良慧，揚州中國大運河博物館館長鄭晶，蘇州博物館館長謝曉婷共同按下啟動鍵，標誌着江蘇博物館文創產業邁入協同發展的新階段。

    與傳統博物館各自開發文創不同，聯盟提出「1+3+N」合作體系，以聯盟為合作平台，聚焦「數創蘇韻」「行運新生」「蘇作煥彩」三個方向，圍繞數字科技、金融服務、服飾飾品、餐飲食品、影視娛樂、多元業態等領域，拓展「文創＋」新場景，構建品牌傳播、研究設計、法律服務、賽事活動等配套支撐體系。

    文創收入近6.8億元 增長空間轉向多場景

    拾峰表示，文創產品已成為激活文博資源、推動文化產業發展的重要載體。2025年江蘇全省博物館文創收入接近6.8億元（人民幣，下同），位居全國第二；揚州中國大運河博物館、南京歷代雲錦博物館、蘇州博物館及南京博物院等文創收入持續過億元。

    他表示，聯盟未來將着力打破行業和區域壁壘，推動文化挖掘、創意設計、生產製造及營銷推廣形成更完整產業鏈，推進文創與人工智能、演藝娛樂、餐飲消費等領域跨界融合，並在產品研發、IP運營、市場拓展及知識產權保障等方面加強成員合作。

    作為活動舉辦地，揚州近年亦持續把文博資源轉化為城市消費場景。李林介紹，2025年揚州接待遊客超過1.32億人次，揚州中國大運河博物館年接待遊客超過500萬人次；當地已推出各類文創產品400餘款。

中國大運河博物館推出的鈿釵禮冠文創禮盒廣受歡迎。

    揚州中國大運河博物館館長鄭晶認為，當下的增長空間已不僅在博物館館內。「觀眾在參觀博物館之外，還是希望能夠把一些文創產品帶回家。」她表示，聯盟希望將金融、服飾、新零售、直播等更多資源和消費場景引入博物館IP開發，進一步推進全省博物館資源的聚合和二次創造。

    「大館帶小館」 破解中小博物館IP開發難題

    對不少中小博物館而言，聯盟的另一價值在於共享成熟的IP開發能力。

    常州市武進區博物館館長鄒利華直言，中小館在文創開發中普遍面對「缺資金、缺人才、缺渠道」問題。聯盟將博物館、企業、銀行、高校等不同主體聚集在同一平台，加上「大館帶小館」機制，可以讓中小博物館借鑒頭部博物館在文創研發和IP運營方面的成熟經驗，減少試錯成本。

    她以武進為例介紹，當地出土有部分良渚文物、淹城文物，如獨木舟及青銅器等，有部分原件收藏於南京博物院。希望未來能通過IP授權，與南京博物院共同開發相關文創產品，並與周邊景區形成聯動。

    雲錦文創海外銷售逾千萬 中東成重要市場

    「潮品蘇創」在定位上並不止於江蘇本地市場。根據聯盟方案，其目標是打造兼具「文化味、藝術感、年輕態、煙火氣、國際範」的江蘇文創品牌，構建「覆蓋全省、面向全國、走向海外」的文創產業發展格局。

    南京歷代雲錦博物館館長、南京雲錦研究所有限公司總經理簡名偉介紹，南京雲錦相關業務2024年收入約9800萬元，2025年約1.4億元，今年預計有機會達到1.7億至2億元。

    與一般低單價博物館紀念品不同，南京雲錦目前形成藝術作品、擺件、圍巾、服飾及大眾文創等多層次產品矩陣，並通過實體店和互聯網同時銷售。簡名偉表示，目前已有不少海外消費者直接通過網絡下單，再由內地寄往海外。

    其中，中東市場表現尤其突出。簡名偉分析，雲錦使用真金線、孔雀羽等珍貴材料，加上高飽和度撞色和傳統紋樣，與部分中東消費者的審美偏好具有較高契合度；部分歐洲市場亦對其工藝和材料特色表現出興趣。

    他透露，去年南京雲錦海外市場銷售約1200萬元。相比迅速增長的內地市場，目前海外佔比仍不算高。現階段首先要把國內產品力和組織能力做穩，但未來五年將逐步打通全球市場。

「潮品蘇創」文創新產品成果展示。

    當日活動還集中展示南京博物院、揚州中國大運河博物館、蘇州博物館聯名產品及江蘇13個設區市博物館文創新品，並舉行「文博聚力·蘇創共生」圓桌對話、文創項目路演及產業鏈供需對接活動。（記者 杜林 宋璟）

    頂圖：8月14日，「潮品蘇創」博物館文創聯盟成立。