顏安生

　近十多年來，中國文旅產業完成了一場靜水深流卻又波瀾壯闊的系統性革命。從「到此一遊」的門票經濟，到全域沉浸的深度體驗；從東部沿海的「一枝獨秀」，到中西部地區的「百花齊放」；從少數人的奢侈消遣，到億萬民眾的常態化生活方式——這場躍遷不僅重塑了產業本身，更深刻改變了中國的經濟地理與消費版圖。

　一、基礎設施：從「行路難」到「說走就走」

　文旅產業的躍遷，首先建立在基礎設施的歷史性補齊之上。截至2025年底，中國高鐵營業里程超5萬公里，佔世界高鐵總里程的70%以上；高速公路里程達19.94萬公里，約90%的縣級行政中心實現30分鐘上高速；年旅客吞吐量超1000萬人次的機場達到40個。全國3萬多個鄉鎮、50多萬個建制村全部通硬化路，曾經閉塞的貴州山區、新疆腹地、雲南邊陲，如今被高速路網與高鐵幹線串聯成可抵達、可體驗的旅遊目的地。硬件瓶頸的打破，使文旅產業的空間邊界被前所未有地拓展——「詩與遠方」不再受制於地理阻隔。

　二、發展模式：從「門票依賴」到「全域運營」

　文旅產業邏輯的深層變革，體現在發展模式從「景點旅遊」向「全域旅遊」的根本性轉向。2025年末，全國A級景區達16994個，全年接待遊客75.1億人次。但文旅消費的重心早已溢出景區圍牆：城市街區、非遺村落、鄉村田園、文博場館共同構成全域目的地。紅色文化、少數民族民俗、古鎮文博從「附屬點綴」升格為「核心內容」，文旅融合的廣度與深度不斷拓展。產業邊界拓寬的同時，盈利模式也從單一的門票收入轉向綜合消費運營，倒逼地方政府以「區域整體打造」替代「單點景區開發」，產業鏈價值得以充分釋放。

　三、供給迭代：從「千篇一律」到「分層多元」

　供給端的結構性升級，是這場躍遷的核心驅動力。除傳統觀光外，度假康養、自駕旅行、研學旅遊、露營夜遊、鄉村旅遊等新業態快速崛起，市場供給實現從大眾平價到高端精品的全覆蓋。2024年，全國規模以上文化及相關產業企業實現營業收入14.15萬億元，按年增長6%；2025年進一步增至15.2萬億元，按年增長7.4%。即使在中西部地區，精品民宿、沉浸式演藝、智慧旅遊等高品質供給也日益豐富，消費升級的「梯度差」正在快速收斂。

　四、市場擴容：從「小眾奢侈」到「全民剛需」

　需求端的質變，為產業躍遷提供了最堅實的底座。2024年，內地出遊人次達56.15億，按年增長14.8%；出遊總花費5.75萬億元，按年增長17.1%。2025年，內地出遊人次進一步躍升至65.22億，出遊花費達6.30萬億元。旅遊已從少數人的消遣演變為全民常態化生活方式，農村居民出遊增速（2025年按年增長22.6%）更是顯著高於城鎮居民，市場下沉與普惠化特徵明顯。與此同時，遊客需求從「打卡拍照」轉向文化體驗、服務品質與沉浸式感受，需求端的升級持續倒逼供給端迭代。

　五、格局重塑：從「東強西弱」到「均衡崛起」

　最具戰略意義的躍遷，在於區域格局的深刻重塑。過去內地旅遊熱點高度集中於東部發達地區；如今新疆、雲南、貴州等中西部省份依託山水生態與民族文化資源，借基建補齊短板，實現了跨越式發展。去年全國旅遊及相關產業增加值達6.09萬億元，佔GDP比重為4.35%，文旅產業已成為名副其實的國民經濟支柱產業。中西部地區的崛起，不僅優化了全國文旅經濟版圖，更通過「流量經濟」帶動了欠發達地區的就業增收與鄉村振興，彰顯了產業躍遷的社會價值。

　六、政策引領：從「規模擴張」到「質量效益」

　國家層面的政策引導，為產業躍遷錨定了方向。《「十四五」旅遊業發展規劃》及系列促消費政策，推動行業從單純追求遊客數量轉向兼顧文化內涵與綜合效益。2024年入境遊客達13190.2萬人次，按年增長60.8%；2025年進一步增至15450萬人次，「China Travel」持續出圈，國際影響力顯著提升。從文化遺產活化到智慧旅遊創新，從鄉村旅遊提質增效到低空旅遊等新業態培育，政策工具箱的精準發力，正推動中國文旅向更高質量、更可持續的新階段邁進。

　總之，今日中國文旅產業的大躍遷，絕非簡單的規模膨脹，而是一場涉及基礎設施、發展模式、產品結構、區域格局與政策框架的系統性重構。當56億人次乃至65億人次的年出遊量成為常態，當4.35%的GDP佔比持續鞏固，文旅產業已深度嵌入國民經濟循環與民眾日常生活。面向未來，這場躍遷仍在繼續——它不僅是產業的升級，更是一個大國消費潛力釋放、文化自信彰顯與區域協調發展的生動註腳。