「當初我們頂着異樣的眼光來這裏開咖啡館，沒想到生意能這麼好。」 杜場拾光咖啡館主理人的感慨，道出天門文旅發生的真切轉變。初秋時節，石家河遺址公園遊人如織，博物館內史前玉器靜靜訴說五千年前長江中游的文明故事；演藝中心，數字考古實景劇《看見石家河》沉浸式還原遠古先民生活圖景，令不少前來遊覽的遊客為之震撼。

　曾經，天門手握石家河文化、陸羽茶文化、狀元文化、僑鄉文化四張厚重的文化名片，卻面臨資源分散、轉化不足的現實困境，「過境遊客多、留宿停留少」 一度成為當地文旅發展的痛點，豐厚的文化家底難以充分轉化為發展動能。

　找準破局方向，當地跳出 「就文化談文化、就旅遊抓旅遊」 的固有思路，緊緊圍繞 「以文塑旅、以旅彰文」 工作主線，推動文化遺產活態活化，迭代升級文旅新業態，全力打造全省文旅融合體驗基地。依託沿江高鐵、武天高速帶來的區位紅利，實現 30 分鐘通達武漢，城市定位隨之重塑，從過往的文旅過境地，轉身成為武漢都市圈微度假目的地，文化軟實力持續為地方高質量發展賦能。如今，天門文旅的蓬勃生機，體現在文博場館涌動的人流、城區璀璨的夜色、鄉村升騰的煙火，也反映在節節攀升的文旅消費數據當中。

　破局：沉睡古文明迎來高光時刻

　穿越數千年歲月，石家河遺址靜臥江漢大地，作為長江中游規模最大、保存最完整的新石器時代城址聚落，是中華文明探源工程當中至關重要的支點，承載着長江流域古國文明的恢弘敘事。很長一段時間裏，這份珍貴的文明寶藏只埋藏土層、記錄於典籍，大眾只能藉助考古報告，遙想遠古城邦的盛景。

　在系統謀劃、高位推動之下，石家河遺址博物館建成投用，沉睡五千載的史前古國揭開神秘面紗，從地下考古現場走向大眾視野，成為分量十足的城市文化 IP。比三星堆青銅人像還要早近千年的玉神人頭像，驚艷八方來客。館內運用 AR 互動、數字沙盤、多媒體演繹等現代化展陳方式，把遠古築城、琢玉、祭祀的宏大故事具象呈現，讓遙遠的古國文明變得可看、可感、可互動。自開館之後，場館預約參觀量持續走高，成為撬動天門文旅市場的核心龍頭地標。

　以遺址博物館為核心，石家河遺址公園持續建設，打造集文物保護、研學科普、休閒觀光於一體的文明高地，出土文物走出考古庫房，千年城市根脈煥發時代光彩。

　激活核心遺址只是起點，天門同步盤活另外三張文化名片，推動多元文化資源協同出彩。陸羽故里茶香再起，茶文旅項目加快落地，茶聖故里園、陸羽泉、陸子學堂串珠成鏈，搭建採茶、制茶、品茶、購茶完整體驗鏈條，陸羽茶文化旅遊節熱度不斷攀升，讓茶聖故里不止是地理標籤，更成為全球茶人的精神坐標。僑鄉風情館完成提質升級，一件件實物、一段段史料，留存天門僑胞闖蕩四海、心系桑梓的家國記憶，守護內陸僑鄉獨特文脈。新建狀元文化中心，改造煙火堤街，復原竟陵古城歷史風貌，傳承崇文重教的鄉土傳統。

　當地堅持推動文化資源項目化、場景化、IP 化，把厚重歷史底蘊轉化成可游可賞的沉浸式文旅產品。一批文化新地標相繼落成，構建起 「一核引領、多點支撐」 發展格局，零散的文化資源串點成珠，塑造獨屬於天門的城市文化標識。

　突圍：融合業態點亮城鄉煙火

　鄉野之間，張家湖農文旅融合項目人氣高漲。該項目 2024 年啟動，列入 2025 年省級重點項目。按照三年建設規劃，布局遊客中心、八仙公社、畫家村、竟陵雅集四大板塊，聯動濕地科普館、環湖賽道，構建 「一心一館三核一引擎」 文旅矩陣，全力爭創國家 4A 級旅遊景區。

　眼下濱湖觀光、鄉村度假業態全面鋪開，湖畔音樂會單次吸引上萬遊客參與，節假日民宿一房難求。全域文旅布局之下，鄉村文旅迎來全新發展機遇。建好文化載體，更要豐富承接客流的消費業態，把打卡熱度轉化為實實在在的消費活力。天門深耕 「文旅 +」 融合路徑，擺脫單一觀光模式，推動文旅產業同鄉村休閒、夜間經濟、特色美食、本土產業深度融合，持續打造差異化沉浸式體驗產品。

　黃潭鎮七屋嶺村深挖本土知青 IP，打造七屋嶺旅遊景區知青農場，建成國家 3A 級旅遊景區，配套果蔬產業、鄉咖、農家樂、非遺工坊，年接待遊客 10 萬人次，帶動村集體和村民增收，以一村文旅撬動片區鄉村發展。麻洋鎮三國夢幻谷挖掘 「馬躍潭」 歷史符號，打造沉浸式歷史體驗場景，轉型集文化體驗、露營休閒、美食品鑑於一體的鄉村微度假目的地，補齊天門水鄉短途休閒產品短板，今年端午假期，景區客流迎來高峰，釋放強勁文旅消費活力。

　城市之內，夜幕降臨，陸羽故園流光溢彩，露天茶會、國風小劇場、民俗展演輪番上演，朝着省級夜間文旅消費集聚區全力衝刺，夜間遊玩、休閒消費持續點亮城市夜經濟。放大天門蒸菜獨有美食 IP，完善美食街區，更新文旅美食地圖，推廣炮蒸鱔魚等特色菜品，獨特的炮蒸技法鎖住食材本味，俘獲眾多外地遊客味蕾。

　跳出文旅單一賽道，推動產業與文旅雙向賦能。立足千億紡織服裝產業基礎，依託中國（天門）服裝電商城、紡織服裝博物館，打造 「服裝產業工業之旅」 精品線路。遊客走進生產車間、博覽展館，近距離觀摩紡織服裝從設計加工到線上銷售的完整鏈條，工業風貌與城市人文交相輝映，實現產業、文旅雙向引流互促。

　各類文體賽事不斷拓寬旅遊邊界，楚超足球聯賽、龍舟賽、群眾籃球賽、全民健身運動會輪番登場。賽事舉辦期間，景區客流增幅超 50%，酒店入住率突破 80%，帶動餐飲、零售、農副產業同步增收，「跟着賽事游天門」 成為新的消費潮流。

　針對文旅行業淡旺季差異，當地策劃四季主題文旅產品：春季茶文化踏青、夏季濕地親水康養、秋季豐收民俗體驗、冬季年俗美食休閒。線上藉助抖音、小紅書開展達人探店、短視頻傳播、直播引流；線下聯動景區商戶推出惠民活動，保障文旅熱度全年不減。不少從業者深有感觸，從前遊客看完景點便匆匆離去，如今選擇留宿深度遊玩的遊客越來越多，過夜遊客佔比、平均停留時間穩步提升，正是業態融合發展最直觀的成效。

　蓄力：全域布局厚植髮展底氣

　文旅比拼的不只是單個景區風光，更是全域統籌、配套服務的綜合實力。天門樹立全域文旅發展理念，摒棄盆景式單點打造的短視思維，統籌城鄉各類資源，完善全域配套設施，鋪展全域聯動、主客共享的文旅發展大格局。

　立體交通打開廣闊客源市場。武天高速全線貫通，沿江高鐵武宜段天門站投入運營，實現 30 分鐘直達武漢、4 小時通達滬渝，大幅縮短天門與國內重點城市的時空距離。整合文博、濕地、鄉村、美食多元資源，打磨多條一日遊、兩日游精品線路，串聯分散文旅點位，搭建 「快進慢游」 旅遊體系。遊客可以在一日之內探訪古文明、游賞濕地風光、品鑑地道蒸菜，一站式感受天門人文山水。

　硬件配套築牢全域文旅根基。各景區提檔升級，完善遊客中心、旅遊標識、智慧文旅平台，優化票務、停車、導覽等硬件服務。市、鎮、村三級文化陣地提質增效，城市書房、鄉村文化活動室實現全覆蓋，「百戲進百村」「四季村晚」 常態化上演，文化惠民直達基層。

　硬件升級的同時，服務保障同步迭代。規範文旅市場秩序，提升景區接待、講解、應急保障水平，全方位優化遊客遊玩體驗。一批長線重點項目加速推進，石家河遺址公園建設、張家湖生態旅遊區 4A 景區創建、狀元文化中心項目有序實施，為產業長遠發展積蓄力量。

　如今，越來越多武漢及周邊城市居民，將天門納入周末微度假出行清單。景區停車場外地牌照車輛日益增多，街巷之中南腔北調的遊客絡繹不絕。文旅流量持續帶動餐飲、住宿、農特產全鏈條增收，發展紅利覆蓋城市街巷與鄉野田間。

　文旅興，則城市興。天門文旅跨越式提升，是當地立足全局長遠謀劃，統籌文化保護、全域融合發展的實踐成果，也是全市奮力爭當高質量發展 「優等生」 的生動印證。

　從沉睡文脈重煥生機，到多元業態遍地開花；從零散觀光點位，到全域聯動格局；從過境小城，到都市圈熱門周末微度假地，千年文脈乘着文旅融合浪潮蓬勃生長。站在新起點，天門將持續深挖本土文化資源，豐富高品質文旅供給，擦亮城市文旅名片，以文化軟實力賦能區域發展，為湖北加快建成中部地區崛起重要支點貢獻天門力量。（記者 張迪 通訊員 彭丹 謝婉靜）