近日有市場消息稱，法國奢侈品巨頭LVMH集團旗下專業彩妝品牌MAKE UP FOR EVER（中文名：玫珂菲）將撤出香港市場。品牌已於其官方網站宣布，因應策略調整，其香港官方網店將於今年9月30日後正式停止營運。

　根據品牌官方公告，顧客如需繼續進行網上購物，可轉往同屬LVMH集團旗下的美妝零售商SEPHORA（絲芙蘭）網店選購；至於現有網店訂單的相關查詢，則可繼續聯絡MAKE UP FOR EVER客戶服務團隊處理。

　MAKE UP FOR EVER目前在香港設有5間專門店及1間專櫃，分布於銅鑼灣時代廣場、九龍灣、旺角、屯門V City、沙田及尖沙咀等核心商場。雖然官方尚未正式回應實體店會否全面結業，但品牌多間實體分店近日已展開大型優惠活動。

　LVMH四十年來最大規模「瘦身」

　此次香港網店停運，正值LVMH集團推進近四十年來最大規模的資產重組。據媒體報道，集團近年已陸續出售或退出多項非核心資產：2024年10月出售潮牌Off-White；2025年1月，Stella McCartney回購LVMH所持股權、正式脫離集團；2025年至2026年，將DFS大中華區業務出售予中國中免；2026年9月完成出售設計師品牌Marc Jacobs。

　2026年3月，有市場消息稱，LVMH已將MAKE UP FOR EVER納入出售清單，同時啟動對護膚品牌Fresh及Fenty Beauty部分股權的出售評估。早前有報道稱，該品牌因定位偏向大眾市場、與LVMH聚焦高端奢侈品的戰略不符，已連續八年處於虧損狀態，年淨營收約3億歐元，LVMH集團已接洽多家美妝領域戰略投資方及私募股權投資公司，試探市場對品牌的興趣度。

　財報數據顯示，LVMH集團2025年全年實現營收808.07億歐元，同比下降5%；2026年上半年實現營收386.44億歐元，同比下降3%，經常性營業利潤同比下降4%至86.91億歐元，淨利潤為56.97億歐元，與去年同期持平。

　截至發稿，LVMH集團及MAKE UP FOR EVER方面未就香港實體店去向及品牌出售進展作出正式回應。（記者 趙桐曲）